已經(jīng)在Facebook上做廣告的品牌知道，將預(yù)算分散到其他社交渠道有很大的優(yōu)勢，隨著人們對(duì)Pinterest的興趣持續(xù)增長，它在社交電商方面的功能也隨之增加。

在獨(dú)立站賣家創(chuàng)建Pins之后，需選擇一種方法來瞄準(zhǔn)受眾。Pinterest的目標(biāo)受眾主要基于關(guān)鍵詞和興趣。

一、Pinterest Targeting

1.Keyword Targeting：通過關(guān)鍵詞，獨(dú)立站賣家可以接觸到“搜索特定事物”的客戶。特定事物與獨(dú)立站賣家的產(chǎn)品相關(guān)。

2.Interest Targeting：Pinterest可以讓客戶搜索他們感興趣的東西。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，這種方法比關(guān)鍵詞更廣泛，但如果深思熟慮地加以利用，也會(huì)很有效。

3.Actalike Targeting：對(duì)于Keyword Targeting，有機(jī)會(huì)專注于季節(jié)性的關(guān)鍵詞，如“back to school返?！薄ⅰ癶oliday shopping節(jié)假日購物”等。為了接觸到那些興趣和行為與賣家客戶相似的人，獨(dú)立站賣家可以從broad actalikes開始，撒一張更大的網(wǎng)。一旦獨(dú)立站賣家有了足夠的數(shù)據(jù)洞察來衡量他們的表現(xiàn)，就可以把注意力集中在最有效的方面。

4.Pinterest Dynamic Creative動(dòng)態(tài)創(chuàng)意：今年早些時(shí)候，Pinterest推出了一項(xiàng)新的廣告流程，該流程將使投放廣告的賣家能夠根據(jù)個(gè)人用戶行為，自動(dòng)化廣告創(chuàng)建和廣告Targeting流程。

Pinterest指出：投放廣告的賣家現(xiàn)在可以從上傳的assets或產(chǎn)品feed中，生成多個(gè)版本的新Pins，他們可以自動(dòng)導(dǎo)入產(chǎn)品數(shù)據(jù)，如價(jià)格、位置、可用性等。部分Pins將動(dòng)態(tài)顯示創(chuàng)意元素，如產(chǎn)品圖像、文本、定價(jià)等，這將只顯示給賣家指定的受眾。

雖然這個(gè)新廣告特性的覆蓋能力，可能會(huì)受到蘋果隱私政策更新的影響，但它確實(shí)提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，為用戶提供專門為他們量身定制的廣告變體。

二、Pinterest Retargeting

除了關(guān)鍵詞和興趣之外，使用Pinterest的獨(dú)立站賣家還可以根據(jù)性別、語言、設(shè)備、位置等來瞄準(zhǔn)受眾。不過，使用更多的目標(biāo)選擇將增加Pinterest的廣告成本。

1.Customer List Targeting：這個(gè)工具允許獨(dú)立站賣家通過現(xiàn)有的客戶list來瞄準(zhǔn)用戶。獨(dú)立站賣家可以將他們的現(xiàn)有客戶與Pinterest上的用戶進(jìn)行比較。

2.Visitor Retargeting：該功能允許獨(dú)立站賣家在其網(wǎng)站上添加轉(zhuǎn)化標(biāo)簽，并跟蹤現(xiàn)有客戶的行為和活動(dòng)。收集到的數(shù)據(jù)可以用來為正確的用戶提供適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，并更有效地聚焦廣告支出。

3.Look-A-Like Targeting：這種定位方法可瞄準(zhǔn)與當(dāng)前用戶行為相似的用戶，使用現(xiàn)有數(shù)據(jù)來確定最有可能對(duì)賣家Pinterest廣告感興趣的用戶。

4.Pin Engagers：獨(dú)立站賣家有機(jī)會(huì)將廣告提供給“此前在其網(wǎng)站上使用Pin的訪問者”。參與類型包括Pin點(diǎn)擊、出站點(diǎn)擊、保存或評(píng)論的Pin、carousel card swipes和Video Pin views。

Pinterest廣告正在成為一種更可行的營銷渠道，尤其是對(duì)于那些擁有大量用戶、經(jīng)常通過該平臺(tái)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和創(chuàng)意的品牌來說。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，Pinterest已經(jīng)在2021年掀起了一股熱潮，推出了dynamic ads（動(dòng)態(tài)廣告）、擴(kuò)大現(xiàn)有功能的“AR Try On”眼影功能，還為一些用戶在主頁上增加了Story Pins carousel panel輪播面板。

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