近日，谷歌為廣告商推出一項新功能，廣告商可在Google Shopping廣告中添加“產(chǎn)品評論”圖片，這些圖片近似于國內(nèi)的“買家秀”，由體驗過產(chǎn)品的買家提供。這樣一來，以豐富的內(nèi)容，為新消費者提供參考，鼓勵其下單。

50%消費者依賴圖片，“產(chǎn)品評論”圖片使廣告可信度大增

要如何吸引消費者駐足，誘導其下單購買，一直以來都是賣家的重中之重。就推廣方式而言，很多賣家會選擇開廣告，比如站內(nèi)廣告（如亞馬遜PPC廣告、贊助產(chǎn)品廣告），或者站外廣告，比如Google Shopping。

最近，Google Shopping為廣告商，也就是賣家，新增一項服務，賣家可以在廣告頁面添加“產(chǎn)品評論”圖片，這些評論都是以往消費者留下的，可能包括文字評論和圖片評論，對訪客或潛在消費者而言，可信度高，有比較重要的參考價值。

谷歌相關負責人表示，消費者想要購買商品時，首先會通過谷歌進行搜索，查看產(chǎn)品評論，對商品有全面、整體的分析和了解。但是，消費者現(xiàn)在越來越依賴（產(chǎn)品）圖片，藍海億觀網(wǎng)獲悉，50%的網(wǎng)購消費者看重圖片，會根據(jù)圖片信息決定是否購買。

以往，賣家廣告中圖片基本都是產(chǎn)品圖片，自行提供，而現(xiàn)在，Google Shopping發(fā)現(xiàn)了吸引消費者的另一契機，也就是在廣告中添加“產(chǎn)品評論”的圖片，所謂“取之于民，用之于民”正是如此，只不過這里的“民”特指網(wǎng)購消費者而已。

賣家如要使用這一功能，可以注冊Google’s Product Ratings program（谷歌產(chǎn)品評級項目），仔細閱讀相關政策規(guī)定。

YouTube視頻是消費者選品的重要參考渠道

除新增功能外，谷歌也在YouTube上開展Shopping廣告業(yè)務，用戶可在YouTube首頁（home feed）和搜索結果中查看實時更新的Google Shopping廣告，借此幫助賣家在YouTube平臺更好地運營銷售業(yè)務，增大Shopping廣告的曝光量。

如今，視頻已經(jīng)成為消費者越發(fā)喜愛的“商品調(diào)查（Product Research）”工具。藍海億觀網(wǎng)獲悉，近三分之二的消費者從video獲得選擇商品的建議和靈感，其中90%以上表示，通過YouTube可以發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和新品牌。（藍海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請聯(lián)系我們授權。