近日，谷歌為廣告商推出一項(xiàng)新功能，廣告商可在Google Shopping廣告中添加“產(chǎn)品評(píng)論”圖片，這些圖片近似于國(guó)內(nèi)的“買家秀”，由體驗(yàn)過產(chǎn)品的買家提供。這樣一來(lái)，以豐富的內(nèi)容，為新消費(fèi)者提供參考，鼓勵(lì)其下單。

50%消費(fèi)者依賴圖片，“產(chǎn)品評(píng)論”圖片使廣告可信度大增

要如何吸引消費(fèi)者駐足，誘導(dǎo)其下單購(gòu)買，一直以來(lái)都是賣家的重中之重。就推廣方式而言，很多賣家會(huì)選擇開廣告，比如站內(nèi)廣告（如亞馬遜PPC廣告、贊助產(chǎn)品廣告），或者站外廣告，比如Google Shopping。

最近，Google Shopping為廣告商，也就是賣家，新增一項(xiàng)服務(wù)，賣家可以在廣告頁(yè)面添加“產(chǎn)品評(píng)論”圖片，這些評(píng)論都是以往消費(fèi)者留下的，可能包括文字評(píng)論和圖片評(píng)論，對(duì)訪客或潛在消費(fèi)者而言，可信度高，有比較重要的參考價(jià)值。

谷歌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者想要購(gòu)買商品時(shí)，首先會(huì)通過谷歌進(jìn)行搜索，查看產(chǎn)品評(píng)論，對(duì)商品有全面、整體的分析和了解。但是，消費(fèi)者現(xiàn)在越來(lái)越依賴（產(chǎn)品）圖片，藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，50%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者看重圖片，會(huì)根據(jù)圖片信息決定是否購(gòu)買。

以往，賣家廣告中圖片基本都是產(chǎn)品圖片，自行提供，而現(xiàn)在，Google Shopping發(fā)現(xiàn)了吸引消費(fèi)者的另一契機(jī)，也就是在廣告中添加“產(chǎn)品評(píng)論”的圖片，所謂“取之于民，用之于民”正是如此，只不過這里的“民”特指網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者而已。

賣家如要使用這一功能，可以注冊(cè)Google’s Product Ratings program（谷歌產(chǎn)品評(píng)級(jí)項(xiàng)目），仔細(xì)閱讀相關(guān)政策規(guī)定。

YouTube視頻是消費(fèi)者選品的重要參考渠道

除新增功能外，谷歌也在YouTube上開展Shopping廣告業(yè)務(wù)，用戶可在YouTube首頁(yè)（home feed）和搜索結(jié)果中查看實(shí)時(shí)更新的Google Shopping廣告，借此幫助賣家在YouTube平臺(tái)更好地運(yùn)營(yíng)銷售業(yè)務(wù)，增大Shopping廣告的曝光量。

如今，視頻已經(jīng)成為消費(fèi)者越發(fā)喜愛的“商品調(diào)查（Product Research）”工具。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，近三分之二的消費(fèi)者從video獲得選擇商品的建議和靈感，其中90%以上表示，通過YouTube可以發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和新品牌。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。