沃爾瑪平臺自推出以來，吸引了數(shù)百萬用戶，使用沃爾瑪贊助產(chǎn)品廣告（Walmart Sponsored Products）計劃，可以極大地提高賣家商品的知名度和潛在轉(zhuǎn)化率。它是一項全年的CPC（每次點擊費用）服務(wù)，在每年激增的11月和12月假日購物期間特別有用，您可以根據(jù)自己的目標(biāo)和廣告預(yù)算來選擇相應(yīng)的付費服務(wù)。今天在本文中，我們將詳細介紹如何充分利用沃爾瑪贊助產(chǎn)品廣告，以及哪種類型的廣告活動最適合您的業(yè)務(wù)。

沃爾瑪平臺的節(jié)假日贊助產(chǎn)品廣告

沃爾瑪贊助產(chǎn)品廣告平臺的運作方式是，廣告出現(xiàn)在流量較高的顯著位置，包括搜索結(jié)果，類別頁面和產(chǎn)品詳細信息頁面。作為賣家，您可以選擇并設(shè)置自己的廣告活動（“自動”或“手動”）并管理自己的預(yù)算。

處理贊助產(chǎn)品廣告的最佳方法是考慮哪些產(chǎn)品可以從節(jié)假日促銷中受益。理想情況下，這些商品應(yīng)包括您評分最高，價格具有競爭力的商品，而不是效果欠佳的SKU。如果您在沃爾瑪?shù)捻敿?font face="微軟雅黑">節(jié)假日類別中銷售商品，那就更好了，這些商品包括家用電器，家具，電視和視頻，自行車和騎行玩具，以及兒童玩偶和玩具屋。

在您的廣告活動投放期間，請確保使用“贊助產(chǎn)品廣告效果”控制面板上的“項目運行狀況”報告來密切關(guān)注產(chǎn)品庫存。在選擇啟動日期時，為了使您的廣告活動盡可能早地運行，以充分利用沃爾瑪?shù)暮谏瞧谖鍍?yōu)惠活動，這是您可以得到的最大利益。請看以下重要的節(jié)假日日期：

設(shè)定沃爾瑪贊助產(chǎn)品廣告預(yù)算

由于沃爾瑪出臺了新的更低的預(yù)算門檻，可以選擇低至100美元/或低至50美元的每日預(yù)算，不過，最好在節(jié)假日購物日將您的每日預(yù)算增加至少35%，這樣會帶來更多的流量和點擊量。您還可以將出價提高到您愿意支付的最高金額，設(shè)置更高的出價將有助于您的產(chǎn)品在假日流量高峰期間在顯眼的位置上保持可見。

自動和手動廣告活動：應(yīng)該選擇哪個？

廣告活動有兩種類型：自動和手動。自動廣告活動更適合剛接觸廣告，推出新產(chǎn)品或有興趣擴展現(xiàn)有客戶群的品牌。這種類型的廣告活動依靠沃爾瑪平臺算法，針對相關(guān)搜索查詢投放廣告，從而提供了最大的展示機會。在此過程中，由于有更多可用的廣告展示位置，您的廣告將在整個客戶旅程中投放。自動廣告活動易于設(shè)置，不需要關(guān)鍵字管理，并且可以根據(jù)算法的性質(zhì)產(chǎn)生更高的展示量。

相比之下，手動廣告活動非常適合那些在沃爾瑪平臺上擁有悠久歷史，并且知道客戶在購物時使用的搜索關(guān)鍵字的品牌。自動廣告活動提供最大的曝光率，而手動廣告活動則提供最大的控制權(quán)。作為賣方，您對客戶在沃爾瑪平臺上使用的搜索查詢做付費廣告，因此這些廣告活動更具針對性。您可以手動選擇要出價的關(guān)鍵字和首選的匹配類型。匹配類型是指關(guān)鍵字與客戶搜索中的關(guān)鍵字的匹配程度（“精確”，“短語”和“廣泛”類型）。完全匹配類型為您帶來最相關(guān)的訪問量（例如關(guān)鍵字是“婦女的紅色運動衫”），而廣泛匹配類型則可以為您帶來最廣泛的曝光率（“婦女的便服”）。您可以從沃爾瑪?shù)年P(guān)鍵字分析工具中受益，以了解要推廣的產(chǎn)品和關(guān)鍵字的流量歷史記錄。

無論使用哪種“贊助產(chǎn)品廣告”廣告活動類型，您只需為點擊付費，而無需為展示付費。您還可以選擇同時運行“自動”和“手動”廣告活動以擴大覆蓋面。

明智地選擇您的產(chǎn)品，并參考此清單（checklist）以了解沃爾瑪贊助產(chǎn)品廣告：

產(chǎn)品有現(xiàn)貨

產(chǎn)品贏得了“購買框”

產(chǎn)品已發(fā)布

標(biāo)題準(zhǔn)確而具體

圖像質(zhì)量高

描述包括所有相關(guān)細節(jié)

包含變量信息（Variants information）

關(guān)鍵字與廣告組中的產(chǎn)品相關(guān)

包括品牌關(guān)鍵字和季節(jié)性關(guān)鍵字（Olivia Lin）