受到新冠疫情的影響，全球消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了改變。一組來(lái)自GFK的數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)上渠道的購(gòu)買(mǎi)滲透率在持續(xù)上升，GFK專(zhuān)家Joop Holla解釋?zhuān)骸靶鹿谝咔榧铀偻苿?dòng)了線(xiàn)上市場(chǎng)的發(fā)展?！?nbsp;同時(shí)，盡管2020年人均購(gòu)買(mǎi)力受到了疫情的影響，但消費(fèi)者對(duì)未來(lái)12個(gè)月整體經(jīng)濟(jì)狀況持樂(lè)觀(guān)態(tài)度，尤其體現(xiàn)在全球家用電器市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。

荷蘭市場(chǎng)

截至2020年底，荷蘭線(xiàn)上零售店銷(xiāo)售額達(dá)25億歐元，同比增長(zhǎng)65%，通過(guò)線(xiàn)上渠道購(gòu)物的家庭比例從21%增加到26%。

德國(guó)市場(chǎng)

德國(guó)在經(jīng)過(guò)2020年人均購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)的大幅下降后，預(yù)計(jì)2021年人均購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)將達(dá)23637歐元，同比增長(zhǎng)2%。

英國(guó)市場(chǎng)

英國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)大幅提升，從1月的-28點(diǎn)上升至2月的-23點(diǎn)。目前，消費(fèi)者對(duì)未來(lái)12個(gè)月的整體經(jīng)濟(jì)狀況持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。

印度市場(chǎng)

2020年7月至12月，印度家用電器銷(xiāo)售額創(chuàng)10年來(lái)最高水平?？照{(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)25%，冰箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)15%，微波爐和洗衣機(jī)銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)39%和24%。

那么下面，小億就來(lái)看下我們eBay品類(lèi)經(jīng)理根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模、需求、增長(zhǎng)趨勢(shì)以及結(jié)合一系列賣(mài)家售前、售后因素，最終發(fā)布的2021年eBay家電高潛戰(zhàn)略品類(lèi)吧！記得看到最后，還有小彩蛋噢~

01

Vacuum Cleaner

真空吸塵器

根據(jù)The business research company數(shù)據(jù)，全球吸塵器市場(chǎng)從2019年的191億美元增長(zhǎng)到2020年的203.3億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR年復(fù)合增長(zhǎng)率）為6.41％。增長(zhǎng)主要?dú)w因于COVID-19爆發(fā)，打掃衛(wèi)生的頻率增加以及更少借助外部的幫助。由于工作時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，人們的生活方式也發(fā)生了變化，導(dǎo)致時(shí)間緊缺而傾向于用家用電器縮短家務(wù)時(shí)間，這也帶動(dòng)了家用吸塵器的需求的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)該市場(chǎng)到2023年將達(dá)到241.5億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.92％。 

下面小億羅列了2類(lèi)快速增長(zhǎng)的吸塵器細(xì)分品類(lèi)：

1) 手持吸塵器 Handheld Vacuums

 無(wú)線(xiàn)真空吸塵器

相較傳統(tǒng)的有線(xiàn)吸塵器，無(wú)線(xiàn)真空吸塵器沒(méi)有了有線(xiàn)產(chǎn)品的空間束縛，消費(fèi)者省去了清潔一處又要彎腰拔下插頭繼續(xù)下一處的繁瑣步驟，可以輕松地清潔家里每一處角落。同時(shí)，無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品的多頭配置也更適合多場(chǎng)景使用，例如清潔房間的角落、沙發(fā)的灰塵及寵物毛發(fā)，床上除螨，常規(guī)地面清潔等。

市場(chǎng)規(guī)模：

2024年42.5億 US$ M/S, CAGR年復(fù)合增長(zhǎng)率: 13.3% （Global Market Insight, 2020）

配置：

10,000pa以上吸力、60分鐘以上續(xù)航、多刷頭、多檔、除螨、HEPA濾網(wǎng)、可拆卸清潔、掛壁式充電支架、電池可拆卸

吸拖洗一體機(jī)（洗地機(jī)）

這兩年來(lái)懶人經(jīng)濟(jì)越發(fā)盛行，洗地機(jī)也成為了一股新風(fēng)尚。一個(gè)無(wú)線(xiàn)設(shè)備，集合了吸塵、拖地、洗拖布三重功能。消費(fèi)者只需要手持洗地機(jī)在家里走一遍，就可以同時(shí)完成掃地拖地兩件事情。結(jié)束之后打開(kāi)自清潔模式，拖布也會(huì)自動(dòng)清潔。消費(fèi)者只需要清理污水桶即可，大大節(jié)省了家務(wù)的時(shí)間和步驟，收到了很多消費(fèi)者的青睞。

市場(chǎng)規(guī)模：

2021年4.5億 US$ M/S；CAGR年復(fù)合增長(zhǎng)率 4.3%

（The business research company）

配置：

吸拖洗3合1，長(zhǎng)續(xù)航、低噪清潔、智能拖洗：紅外感應(yīng)， 智能調(diào)節(jié)（感應(yīng)污漬，調(diào)節(jié)水量、吸力）、LED顯示、自清潔

2) 掃地機(jī)器人

掃地機(jī)器人是目前為止吸塵器里最大的一個(gè)細(xì)分品類(lèi)，也是去年eBay增速非常亮眼的家電品類(lèi)之一。相較于初代掃地機(jī)亂跑亂撞的一系列痛點(diǎn)，現(xiàn)在的掃地機(jī)器人已經(jīng)擁有了LDS激光測(cè)距、AI雙目避障、智能路徑規(guī)劃等一系列功能，產(chǎn)品更智能，消費(fèi)者使用起來(lái)也更省心。

市場(chǎng)規(guī)模：

2027年88億 US$ M/S，CAGR年復(fù)合增長(zhǎng)率 17.2%

（Technavio，2020）

配置：

智能路徑規(guī)劃、虛擬墻、 APP控制/智能音箱控制、定時(shí)預(yù)約、多地圖管理、智能電控濕拖、AI雙目避障、越障系統(tǒng)、地毯增壓模式、OTA升級(jí)、低噪音（70分貝以下）、拖掃一體、可拆卸、集塵寶

02

Water filter

凈水器

全球飲水市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的需求：傷寒、肺炎等疾病在較大程度上是由于飲用不潔凈和受污染的水而引起的，為了減少健康隱患，凈水器的引入被認(rèn)為是合理的解決方案。同時(shí)，COVID-19的爆發(fā)，也讓消費(fèi)者更加關(guān)注健康類(lèi)的家電，潔凈飲用水的解決方案成為了很多家庭的選擇。

滑動(dòng)查看更多凈水產(chǎn)品

另外，由于凈水器的品類(lèi)較多，價(jià)格段和使用場(chǎng)景非常多元化，因此受到了不同年齡段的消費(fèi)者的青睞。例如免安裝的凈水壺就很適合水質(zhì)較硬地區(qū)的單身人群，安裝便捷價(jià)格友好的的凈水龍頭就很適合安裝在廚房和浴室的龍頭上，針對(duì)飲水用水需求較大的家庭，也有廚下式解決方案或者全屋凈水解決方案。

市場(chǎng)規(guī)模：

2027年611億 US$ M/S，CAGR年復(fù)合增長(zhǎng)率: 9.1%

配置: 

UV抑菌，RO反滲透，APP智能控制，超濾，抑菌，去除重金屬，除鉛，軟水，礦物質(zhì)水，BPA free

品類(lèi)：前置濾芯，廚下凈水器，臺(tái)面凈飲機(jī)，冰箱濾芯，運(yùn)動(dòng)水杯，凈水壺，凈水龍頭，中央凈水器，中央軟水器

認(rèn)證：（通常用于賣(mài)點(diǎn)宣傳）

WQA

NSF

BPA-free

03

Food Processor & 

Countertop Mixer 

廚師機(jī)&攪拌機(jī)

和中國(guó)人常說(shuō)的靠雙手打天下不同，歐美消費(fèi)者在食物處理方面更傾向于使用機(jī)器。

根據(jù)法國(guó)《回聲報(bào)》報(bào)道，在疫情期間，2020年法國(guó)家用電器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)90億歐元，同比增長(zhǎng)5%。根據(jù)GFK調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)小家電產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模漲幅最大，同比增長(zhǎng)11.2%。GFK法國(guó)市場(chǎng)洞察與家電科技主管Pierre Geismar指出：“在2020年，消費(fèi)者對(duì)廚房設(shè)備的需求出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)?！?/strong>

市場(chǎng)規(guī)模：

30億 US$ M/S，CAGR年復(fù)合增長(zhǎng)率: 1.8% 

(Market Research Future, 2020)

配置: 

多功能多配件（切菜、絞肉、揉面、打奶油、打蛋漿、攪拌）、安全防護(hù)、食品級(jí)材質(zhì)BPA Free、低噪音（60分貝以下）、大功率（300W以上）、大容量（4L以上）、多碗設(shè)計(jì)、多檔調(diào)速

刊登Tips：

在不同site都有刊登的賣(mài)家小伙伴注意了，在DE站點(diǎn)，消費(fèi)者更傾向于在Food Processor品類(lèi)下進(jìn)行搜索，在其他站點(diǎn)，則更多在Countertop Mixer品類(lèi)下搜索。因此同樣的產(chǎn)品，在不同站點(diǎn)刊登時(shí)，可以考慮一下刊登時(shí)對(duì)應(yīng)的品類(lèi)名稱(chēng)喲！

04

Toaster / Toaster Oven

/ Air fryer

多士爐/烤箱/空氣炸鍋

除了食物處理方式上歐美消費(fèi)者更傾向于用機(jī)器，在烹飪方法和習(xí)慣上的不同，也導(dǎo)致了歐美消費(fèi)者在廚房小家電購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)上的差異。

不像我們?cè)绮偷臉?biāo)配有豆?jié){油條豆腐腦，歐美消費(fèi)者兩片吐司，一個(gè)三明治走天下。油炸也是他們比較喜歡的烹飪方式，但是少油健康也得兩手抓，因此空氣炸鍋就成為了不二之選。

同時(shí)，因?yàn)橐咔榈谋l(fā)，更多的人選擇了在家烹飪，因此多士爐、烤箱和空氣炸鍋就更加當(dāng)仁不讓地成為了廚房小家電高速增長(zhǎng)的寵兒。

市場(chǎng)規(guī)模：

40億 US$ M/S，CAGR年復(fù)合增長(zhǎng)率: 4.8% 

(Grandview Research, 2020)

配置：

容量10L以上，雙面烘烤、多功能（煎炸、燒烤、暖飲）、不銹鋼材質(zhì)、大功率（1000W以上）

多合一：

微波爐、烤箱、蒸箱、空氣炸鍋四合一

（來(lái)源：eBay）