亞馬遜Listing能否在用戶的搜索中重獲得廣泛關(guān)注，選取關(guān)鍵詞尤為重要。

若能選取合適的關(guān)鍵詞，產(chǎn)品就能及時被用戶搜索獲取。

用戶搜索與結(jié)果展示頁面將出現(xiàn)以下幾種情形：

1.買家搜索與賣家設(shè)置關(guān)鍵詞完全契合

例如，買家鍵入“men’s  glasses”，賣家設(shè)置的關(guān)鍵詞同為“men’s  glasses”。

該情形就屬于買家與賣家設(shè)置的關(guān)鍵詞完全契合匹配。

2.買家搜索與賣家設(shè)置關(guān)鍵詞部分一致

這種情況略次于關(guān)鍵詞完全契合所達到的效果，但同樣能使產(chǎn)品得到大部分展示的機會。

例如，買家鍵入“children’s glasses”，賣家設(shè)置的關(guān)鍵詞為“men’s  glasses”，其中部分詞組一致，也可提高產(chǎn)品展示機會。

3.買家搜索與賣家設(shè)置關(guān)鍵詞相對疏離

比如，買家鍵入“black men’s glasses”，woman red dress，賣家的設(shè)置關(guān)鍵詞則是“black children’s book”。

該情形即代表賣家的關(guān)鍵詞與買家輸入的關(guān)鍵詞只能做到邊緣性匹配。

因此盡可能將最多的關(guān)鍵詞安置在關(guān)鍵位置，是提升更多自然流量的關(guān)鍵手段。

1. 重視書寫規(guī)則

為避免被判定為關(guān)鍵詞作弊，忌將關(guān)鍵詞反復高頻出現(xiàn)

2個關(guān)鍵詞之間，用空格鍵隔開，忌用標點符號或文字字符間隔

2．避免主觀臆造

選取關(guān)鍵詞時，不是靠主觀臆想或者利用同行使用的高頻詞，要將前期準備工作做充足到位。

首先將備選關(guān)鍵詞做搜索，根據(jù)Search Volume 是否高于一千，判定該備選詞是否具有價值，Search Volume高于1000的關(guān)鍵詞才是有意義的。

3.判斷競爭力度

備選關(guān)鍵詞具備怎樣的競爭水準也需要前期進行研判，關(guān)鍵詞排名的難度也取決于市場競爭的激烈程度。

4.換位思考，用買家思維選定關(guān)鍵詞

買家在購買產(chǎn)品時通常會將最主要的需求詞匯放在首位。

因此，選取關(guān)鍵詞時，要站在買家的立場，設(shè)身處地的思考產(chǎn)品的關(guān)鍵性功能、滿足的關(guān)鍵性需求等等。

5.涵蓋產(chǎn)品的多種名稱

如“抖音”app在國外的叫法稱為“tik tok”一樣，一種產(chǎn)品在各個國家的稱呼和屬性也可能不同

由于文化差異和地域差異，要充分了解該產(chǎn)品在不同國家、不同地區(qū)的稱謂叫法，盡可能地覆蓋全面。

6.減少形容詞及字符的使用

將關(guān)鍵詞重點放在產(chǎn)品的性能、外觀、原材料等方面，減少使用優(yōu)質(zhì)、良好的通俗形容詞，占用字數(shù)限制不說，價值也得不到提高。（文/Linda Zhang）