Etsy提供了兩個(gè)廣告程序來幫助Etsy賣家接觸到買家，就是Etsy站內(nèi)廣告（Etsy Ads）和站外廣告（Etsy Offsite Ads）。

一、Etsy Ads

Etsy Ads廣告通過在搜索結(jié)果、產(chǎn)品類目頁(yè)面，以及其他產(chǎn)品頁(yè)面的底部展示產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更顯眼。即使產(chǎn)品在搜索中排名不高，Etsy賣家也可以通過這些廣告跳到排名前列，首先展示產(chǎn)品listing。 

1.產(chǎn)品顯示在哪里，取決于Etsy賣家付多少錢。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Etsy廣告是按點(diǎn)擊收費(fèi)的，也就是說只要有人點(diǎn)擊廣告，賣家就得付費(fèi)。然而，與其他廣告平臺(tái)不同的是，Etsy賣家不能直接控制每次點(diǎn)擊支付的金額。

Etsy賣家要設(shè)定一個(gè)每日預(yù)算，即賣家愿意在某一天花多少錢在廣告上。Etsy的算法在決定在哪里展示廣告時(shí)，會(huì)將預(yù)算考慮在內(nèi)。

每次消費(fèi)者的搜索與賣家的產(chǎn)品listing匹配，Etsy就會(huì)對(duì)所有相關(guān)的廣告進(jìn)行拍賣。Etsy賣家的自動(dòng)出價(jià)應(yīng)盡可能有競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也應(yīng)留在賣家預(yù)算范圍內(nèi)。例如，如果Etsy賣家每天的預(yù)算只有3美元，Etsy不會(huì)讓賣家在一次點(diǎn)擊上花費(fèi)1美元。

出價(jià)最高的Etsy賣家將獲得最佳位置，所以那些每日預(yù)算更大的Etsy賣家也更容易獲得銷售。

2.不過，Etsy也考慮了listing質(zhì)量。

如果Etsy賣家有一個(gè)高質(zhì)量的listing，有優(yōu)化的數(shù)據(jù)和正面評(píng)價(jià)，那么相比質(zhì)量低的listing，可能不需要花那么多錢。

3.建立Etsy廣告活動(dòng)很容易。Etsy賣家只需要設(shè)置兩個(gè)因素：

（1）每日預(yù)算：Etsy賣家愿意為廣告支付的最大值。Etsy的算法不會(huì)超過這個(gè)預(yù)算，一旦達(dá)到上限就會(huì)關(guān)閉廣告。

（2）目標(biāo)listing：Etsy賣家想做廣告的產(chǎn)品。

當(dāng)剛開始的時(shí)候，Etsy建議賣家針對(duì)所有的產(chǎn)品開展一個(gè)活動(dòng)，每天的預(yù)算為3到5美元。這個(gè)活動(dòng)持續(xù)30天，讓Etsy的算法有足夠的時(shí)間來處理賣家的數(shù)據(jù)，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，并優(yōu)化賣家的廣告。

一旦這個(gè)初始階段結(jié)束了，Etsy賣家可以嘗試預(yù)算和產(chǎn)品目標(biāo)；經(jīng)?；仡檹V告表現(xiàn)，看看什么對(duì)賣家產(chǎn)品有效。雖然Etsy沒有提供太多的廣告控制，但賣家仍然可以參考指標(biāo)，比如通過廣告產(chǎn)生的訂單，來確定哪些產(chǎn)品值得做廣告。

二、Etsy Offsite Ads

Etsy的Offsite Ads（站外廣告）項(xiàng)目，實(shí)際上是一個(gè)廣告listing服務(wù)。通過Offsite Ads，Etsy在谷歌、Facebook,、Instagram、Pinterest和必應(yīng)為賣家產(chǎn)品打廣告。Etsy處理所有的細(xì)節(jié)和廣告費(fèi)用，只有當(dāng)有人從該廣告購(gòu)買產(chǎn)品，賣家才付費(fèi)。

這意味著Etsy賣家可以從這些平臺(tái)上的廣告曝光中獲益，而無需承擔(dān)點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的風(fēng)險(xiǎn)。如果Etsy商店年收入在1萬美元以下，賣家要準(zhǔn)備好向Etsy支付銷售額的15%，作為finder’s fee；如果年收入超過1萬美元，支付12%費(fèi)用。

Etsy賣家無需進(jìn)行任何注冊(cè)Offsite Ads的操作，因?yàn)樵擁?xiàng)目自動(dòng)包括了所有賣家。如果Etsy賣家對(duì)Offsite Ads不感興趣，則需要在商店設(shè)置中選擇退出。不過，年收入超過1萬美元的賣家，目前不能選擇退出該計(jì)劃。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，如果Etsy賣家想從廣告中獲得最大的效益，那么在賣家開始做廣告之前，確保listing進(jìn)行了優(yōu)化，因?yàn)橐粋€(gè)高質(zhì)量的listing將有助于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

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