亞馬遜發(fā)布的最近的一則消息，在賣家之間引發(fā)震動。亞馬遜稱，從7月22日起，亞馬遜將重點(diǎn)打壓Title不合規(guī)的商品ASIN。一旦該ASIN被A9系統(tǒng)識別，亞馬遜將抑制該ASIN的搜索結(jié)果，甚至讓其消失在搜索結(jié)果頁上。

因此，這不是listing排名下降的問題，而是完全消失的問題。

亞馬遜進(jìn)一步提醒道，在7月15日之前，賣家應(yīng)當(dāng)著重審查FBA產(chǎn)品的ASIN標(biāo)題，看看是否符合亞馬遜的指導(dǎo)原則。

值得注意的是，亞馬遜不會在賣家后臺發(fā)郵件通知，明確告知某一ASIN有問題而被系統(tǒng)打壓了。因此，在賣家管理著許多商品的情況下，可能在一段時間內(nèi)都不知道自己的ASIN出了問題。

到底什么樣的標(biāo)題不合規(guī)？

1.標(biāo)題超過200個字符（太長標(biāo)題顯得累贅）；

2.標(biāo)題中出現(xiàn)不可讀的元素，比如表情符號emojis，或者其他奇怪符號；

3.標(biāo)題中包含明顯的促銷關(guān)鍵詞或者詞語，比如免費(fèi)送貨，100%質(zhì)量保證，絕對高品質(zhì)等；

4.標(biāo)題中未包含任何產(chǎn)品類型名稱或者產(chǎn)品特征，比如一個標(biāo)題中隨便寫幾個字母和符號，如B&M，而未有其他描繪產(chǎn)品的詞語。 

亞馬遜這么做的理由是，許多賣家貪求堆砌關(guān)鍵詞，將ASIN的標(biāo)題變成關(guān)鍵詞堆砌的垃圾場，嚴(yán)重影響用戶體驗。

比如某嬰童用品商家的一個ASIN 標(biāo)題是這樣寫的："Cute baby infant boy girl present gift child birthday baby shower soft towel gift set for infant boy or girl”。

賣家這樣做，無非是想通過更多關(guān)鍵詞吸引更多的流量，然而，顧客在瀏覽時看到這個標(biāo)題，勢必引發(fā)不適之感。

不過，因標(biāo)題問題引起的ASIN不顯示問題，不是永久性的。一旦賣家修改了標(biāo)題并且合規(guī)化，那么亞馬遜將取消對該ASIN的搜索限制，讓其恢復(fù)顯示在Amazon Search結(jié)果頁上。

對于亞馬遜來講，最合規(guī)的標(biāo)題是怎么樣的？

1.最佳長度：

以50個字符為佳。某些類目可以更長，因此一定要詳細(xì)了解具體類目的要求。具體可以參照每個類目的style guide表格，在此不多贅述。 

2.大小寫及連詞、介詞寫法

（1）每個單詞的首字母大寫，但不要整個單詞都用大寫字母來寫；

（2）連詞(and，or，for)和冠詞(the，a，an)無需大寫。

（3）如果介詞組成字母少于5個的，首寫字母不要大寫，比如in，on，over，with；

3.數(shù)字和符號

（1）如果標(biāo)題中用到數(shù)字，請用阿拉伯?dāng)?shù)字，而非英文單詞，比如，請用“3”而非“three”；

（2）尺寸請用單詞，而非符號，比如 “3 inches ”而非“3′ ”；

（3）不要使用象征符號，比如# ~ ！ * $ ？； 

（4）不要使用 Type 1 High ASCII 字符如“、”； 

4.商品信息

（1）如果有變體的，在子體ASIN中包含商品的大小、尺寸以及顏色；

（2）不要包含價格信息和促銷信息，如“促銷”和“免費(fèi)送貨”以及主觀的評論，如“好貨”、“熱門好貨”、“高端暢銷產(chǎn)品”等。

（3）不得在”Brand” 或者“Manufacturer” 信息欄中填入賣家信息，除非是自有品牌。  

5.父子體關(guān)系的重要性說明：

如果有一個產(chǎn)品有變體，那么請注意。只有父體ASIN才會顯示在詳情頁中。只有當(dāng)顧客將ASIN加入購物車之后，字體ASIN才會對顧客顯示。因此，在子體標(biāo)題中添加商品的屬性，如顏色、大小等，是非常重要的。

賣家擔(dān)心A9算法會“誤殺”好人

對于亞馬遜的標(biāo)題新規(guī)。一些賣家表達(dá)了憂慮。標(biāo)題新規(guī)如此精細(xì)，但亞馬遜是通過系統(tǒng)來管理listing的。A9系統(tǒng)或者機(jī)器人可能并沒有那么靈敏，詳細(xì)區(qū)分出“合規(guī)”和“非合規(guī)”的ASIN標(biāo)題，因此可能會產(chǎn)生“誤殺好人”的嚴(yán)重后果。

另以一位買家質(zhì)疑亞馬遜的動機(jī)。他說，這只是亞馬遜打壓第三方賣家，提升自營業(yè)務(wù)的另外一種手段而已。

還有的問題是，有些第三方賣家根本沒有權(quán)限修改固有的listing了。與此同時，一些賣家需要花費(fèi)大量的時間逐個修改標(biāo)題，而一些賣家因為“僥幸”符合了亞馬遜標(biāo)題新規(guī)，而無需花費(fèi)如此之多的時間。最憂慮的應(yīng)該是書籍賣家，他們很難控制書籍標(biāo)題的長度和名字。

結(jié)語：亞馬遜給予標(biāo)題很大的權(quán)重。因此修改標(biāo)題是一件大事，有時細(xì)節(jié)稍微沒有整理好，可能會導(dǎo)致listing固有的排名下降。目前新規(guī)尚未正式實施，有一定的緩沖期，因此賣家朋友可以詳細(xì)了解細(xì)節(jié)，才行定奪。（藍(lán)海億觀網(wǎng) 觀哥）