亞馬遜賣家應(yīng)該都有聽(tīng)過(guò)Super URLs，很多賣家利用這個(gè)工具，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞排名上升，不過(guò)，其有效性和安全性還是值得探討。

什么是Super URL？

首先，進(jìn)入亞馬遜網(wǎng)站，在搜索欄中輸入任一關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果中選擇一款產(chǎn)品進(jìn)入，頁(yè)面上方會(huì)出現(xiàn)一串鏈接，即為該產(chǎn)品的URL，URL尾端會(huì)有剛剛輸入的關(guān)鍵詞，如下：

盡管該URL包含關(guān)鍵詞，但產(chǎn)品頁(yè)面內(nèi)容不會(huì)隨之改變，卻會(huì)影響產(chǎn)品排名。

通過(guò)一個(gè)例子來(lái)了解整個(gè)運(yùn)作過(guò)程：

1.關(guān)鍵詞產(chǎn)生購(gòu)買后，提高相關(guān)性和排名：

如果消費(fèi)者搜索“stopwatch”，搜索結(jié)果中出現(xiàn)了A產(chǎn)品，顧客點(diǎn)擊該listing，并下單購(gòu)買了。 那么，算法就將A產(chǎn)品就與搜索詞“stopwatch”列為高度相關(guān)。

此事，如果其他消費(fèi)者也搜索了“stopwatch”這一詞，A產(chǎn)品的listing排名，就會(huì)處在靠前的位置。

2. 站外引流可偽裝成站內(nèi)搜索：

如果賣家將該URL鏈接（包含搜索關(guān)鍵詞）放到其他平臺(tái)，平臺(tái)用戶點(diǎn)擊該鏈接，完成購(gòu)買，相當(dāng)于買家自己在亞馬遜進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，然后再下單，從而提高產(chǎn)品排名，但實(shí)際上，他們并沒(méi)有進(jìn)行搜索，不應(yīng)為產(chǎn)品排名加分。

對(duì)此，亞馬遜采取的措施是，給URL添加時(shí)間戳，每條URL只能計(jì)作一次自然搜索。比如下面這條URL，關(guān)鍵詞和上條URL一致，只是搜索時(shí)間是一小時(shí)后。

 

 

兩條URLs基本一致，但“qid（時(shí)間戳）”有變化，其中的數(shù)字含義是，自1970年1月1日至生成該條URL經(jīng)過(guò)了多少秒。

3.采用動(dòng)態(tài)工具，將站外推廣，偽裝成站內(nèi)搜索

然而，所謂“上有政策，下有對(duì)策”，賣家們的應(yīng)對(duì)辦法層出不窮。賣家在站外推廣Super URL鏈接時(shí)，在用戶抵達(dá) 該URL之前，將用戶跳轉(zhuǎn)到動(dòng)態(tài)URL的生成工具，會(huì)快速生成動(dòng)態(tài)的時(shí)間戳，制造用戶是通過(guò)亞馬遜站內(nèi)誒自然搜索并購(gòu)買產(chǎn)品的假象。

這樣一來(lái)，消費(fèi)者通過(guò)郵件推廣、優(yōu)惠券或其他方式點(diǎn)擊Super URL鏈接，然后下單，每一次都會(huì)提升產(chǎn)品排名（當(dāng)然，是在搜索該URL中的關(guān)鍵詞情況下）。

理論上來(lái)說(shuō)，Super URL能夠有效提升產(chǎn)品排名，但不建議賣家使用，理由有二：

一、 Super URL的作用有爭(zhēng)議

雖然目前有很多賣家稱，使用Super URL對(duì)listing排名有幫助，最近對(duì)Super URL也有很多正面報(bào)道，但是，亞馬遜不太可能將重要的關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)直接放到URL中，一般會(huì)存儲(chǔ)在安全的數(shù)據(jù)庫(kù)里，不公開(kāi)。Super URL是否有效仍有爭(zhēng)議，但普遍認(rèn)為無(wú)實(shí)際作用。

二、違反亞馬遜政策

去年，亞馬遜在“賣家禁止的行為”頁(yè)面增加了一些規(guī)定，雖然沒(méi)有直接針對(duì)Super URLs，但總體上是為了制止賣家操控產(chǎn)品排名的行為，其中有一條規(guī)定如下：

“賣家不能以換取評(píng)論為目的，為消費(fèi)者提供免費(fèi)或打折產(chǎn)品，以此操控產(chǎn)品排名”

雖然沒(méi)有提到“Super URLs”或“關(guān)鍵詞”等具體信息，但“操控產(chǎn)品排名”有更深的含義，亞馬遜希望賣家不要參與任何涉及“操控”的行為。

不管怎么說(shuō)，Super URL都屬于一種操控行為，雖然亞馬遜還沒(méi)有明確下令禁止，但確實(shí)違反了平臺(tái)的規(guī)則。亞馬遜隨時(shí)可能更新政策、打壓Super URLs用戶，甚至關(guān)閉賣家賬號(hào)。

如果Super URL不能使賣家收益（無(wú)法提升產(chǎn)品排名），卻使賣家處于隨時(shí)被封號(hào)的危險(xiǎn)中，那為什么還要使用它呢？

當(dāng)然，賣家還需自行考慮，如果亞馬遜認(rèn)為Super URL對(duì)產(chǎn)品排名沒(méi)有影響，也許就不會(huì)追究相關(guān)賣家的責(zé)任，但一切都不確定。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末加主編，入群與大賣家交流。更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”。不得擅自轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。