旺季是沖刺全年業(yè)績(jī)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。然而，就在這特殊時(shí)期，一些跨境電商賣(mài)家遇到了糟心事。一直以來(lái)賣(mài)得好好的公模產(chǎn)品，突然被訴侵權(quán)，listing被亞馬遜下架。 原本指望這些辛苦打造的listing能拉高全年業(yè)績(jī)，如今泡湯了。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，這些產(chǎn)品是2015年就上市的公模產(chǎn)品，很多賣(mài)家已經(jīng)賣(mài)了好幾年了，一直都是沒(méi)有問(wèn)題。結(jié)果，最近卻被訴侵權(quán)。

經(jīng)過(guò)訪(fǎng)查后發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的專(zhuān)利最近才審批下來(lái)，其申請(qǐng)時(shí)間大約在2018年。

很顯然，有人專(zhuān)門(mén)盯準(zhǔn)了這些公模產(chǎn)品，通過(guò)申請(qǐng)專(zhuān)利并投訴賣(mài)家，以此牟取利益。

業(yè)內(nèi)觀察人士反映，歐洲站對(duì)外觀專(zhuān)利基本不審查，隨便上圖都能通過(guò)。

對(duì)此，藍(lán)海億觀網(wǎng)特地了解了一下相關(guān)資料表明，歐洲專(zhuān)利局只對(duì)兩個(gè)絕對(duì)核駁事由進(jìn)行審查：

1.主要對(duì)象是否符合外觀設(shè)計(jì)的定義；

2.外觀設(shè)計(jì)是否違背公序良俗。

兩者都審核通過(guò)，那么一般外觀專(zhuān)利的申請(qǐng)是能夠通過(guò)的。

看來(lái)，這次侵權(quán)起訴行為，是早已謀劃好的，牽涉其中的賣(mài)家，真是有苦難訴了。

針對(duì)上述賣(mài)家提到的“被迫侵權(quán)”事件，大部分賣(mài)家沒(méi)有更好的辦法。建議賣(mài)家向亞馬遜提出申訴，證明在專(zhuān)利賣(mài)家申請(qǐng)專(zhuān)利之前，賣(mài)家已經(jīng)在賣(mài)同樣的產(chǎn)品。亞馬遜方面或許有機(jī)會(huì)解除listing封禁。

“被動(dòng)侵權(quán)”手段層出不窮

近年來(lái)，亞馬遜上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)部分賣(mài)家利用政策漏洞，致使其他賣(mài)家“被動(dòng)侵權(quán)”的事情，對(duì)于其他賣(mài)家來(lái)說(shuō)，幾乎防不勝防。最典型的，莫過(guò)以下三種手段

1.職搶注人搶注商標(biāo)

據(jù)悉，亞馬遜賣(mài)家中存在一種職業(yè)，叫做職業(yè)搶注商標(biāo)。這些人會(huì)專(zhuān)門(mén)在亞馬遜歐美站點(diǎn)搜集產(chǎn)品類(lèi)目信息，尋找那些銷(xiāo)售得還不錯(cuò)的產(chǎn)品，然后看看日本站、印度站等是否有注冊(cè)商標(biāo)。如果沒(méi)有，就搶注該商標(biāo)。等到賣(mài)家歐美市場(chǎng)穩(wěn)定，有一定品牌知名度，準(zhǔn)備進(jìn)軍日本、印度等市場(chǎng)的時(shí)候，不得不花大價(jià)錢(qián)從這些職業(yè)商標(biāo)搶注者手中購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)。

否則一旦銷(xiāo)售，就涉嫌侵權(quán)，會(huì)被職業(yè)搶注人狀告。

2.搶注外觀專(zhuān)利

本文賣(mài)家提到的情況就是這種情況。利用做公模產(chǎn)品的賣(mài)家沒(méi)有品牌意識(shí)和專(zhuān)利意識(shí)，尋找1688上的公模產(chǎn)品，然后注冊(cè)專(zhuān)利，大多是外觀專(zhuān)利。如此一來(lái)，就可以借助專(zhuān)利優(yōu)勢(shì)，把某個(gè)站點(diǎn)的賣(mài)家全部投訴下架。其他賣(mài)家要么找該賣(mài)家申請(qǐng)授權(quán)，要么只能放棄該產(chǎn)品。

但這樣的做法是否真的合規(guī)，尚有探討余地。

3.搶注熱搜關(guān)鍵詞品牌

最著名的莫過(guò)于“雪花片”侵權(quán)事件，近期在亞馬遜上，也有賣(mài)家注冊(cè)“手機(jī)支架”作為品牌，而致使大量賣(mài)家侵權(quán)，產(chǎn)品遭到下架。

這種操作手法是，賣(mài)家專(zhuān)門(mén)找某些產(chǎn)品的熱搜詞匯，比如產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品某個(gè)特性，然后注冊(cè)成為品牌。而亞馬遜上規(guī)定，listing的標(biāo)題及描述中不能直接使用其他品牌的名稱(chēng)，比如蘋(píng)果手機(jī)的專(zhuān)用耳機(jī)，不能直接填iPhone，而要添加介詞，比如for iPhone，否則就會(huì)涉嫌侵權(quán)。

當(dāng)賣(mài)家把產(chǎn)品某個(gè)熱搜詞匯注冊(cè)成為品牌之后，其他賣(mài)家如果在listing標(biāo)題或者描述中使用這個(gè)熱搜詞，就會(huì)造成對(duì)該賣(mài)家的侵權(quán)。

賣(mài)家對(duì)其他“侵權(quán)”賣(mài)家進(jìn)行大面積投訴，就能打擊一大片競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

避開(kāi)“被動(dòng)侵權(quán)”，注意兩點(diǎn)

難道賣(mài)家在面對(duì)這種惡性競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，只能被動(dòng)挨打嗎？其實(shí)不是。注意，在英美法系中，有兩個(gè)知識(shí)點(diǎn)可以支撐我們的賣(mài)家，避開(kāi)這些“被動(dòng)侵權(quán)”，希望賣(mài)家在遇到類(lèi)似事情的時(shí)候可以據(jù)理力爭(zhēng)。

1.在先使用原則

英美法系在商標(biāo)注冊(cè)中，堅(jiān)持的是在先使用原則，即商標(biāo)的先使用者獲得法律保護(hù)。

在美國(guó)法律中，規(guī)定必須要先有貿(mào)易和商標(biāo)實(shí)際使用，才能獲得法律保護(hù)。商標(biāo)可以注冊(cè)，也可以不注冊(cè)。當(dāng)被提起侵權(quán)訴訟時(shí)，商標(biāo)使用者只要提出在先使用的證據(jù)即可。但有一個(gè)前提，某個(gè)商標(biāo)在被注冊(cè)并使用5年以后，其他人就不得再使用該商標(biāo)，否則商標(biāo)權(quán)利人可以提起訴訟。

根據(jù)該原則，許多在亞馬遜美國(guó)站發(fā)生的疑似商標(biāo)侵權(quán)行為，其實(shí)都尚未構(gòu)成侵權(quán)，賣(mài)家可以提供自己使用的證據(jù)，向亞馬遜提起解封申訴。

2.常用詞匯注冊(cè)商標(biāo)，有限制

英國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，常用的單詞可以用來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，前提是這個(gè)詞在所注冊(cè)的商標(biāo)品類(lèi)或者服務(wù)中，具備固有的顯著性，或者經(jīng)過(guò)大量使用而具備固有顯著性。

舉個(gè)例子，比如“Apple”，這個(gè)詞可以作為商標(biāo)，但前提是在某個(gè)品類(lèi)中很顯著。假如是水果商，就不能用這個(gè)詞注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)榻凶鯝pple的水果在水果中并不突出，你家有叫做Apple的水果，我家也有。但作為電子產(chǎn)品，你就能用Apple作為商標(biāo)，因?yàn)橹挥形壹业氖謾C(jī)叫Apple，Apple手機(jī)指的就是我家的手機(jī)。

在《美國(guó)商標(biāo)法》第二條第（六）款中規(guī)定，本條規(guī)定除第（一）、第（二）、第（三）和第（四）款外，并不制止申請(qǐng)人對(duì)已使用并在商業(yè)上成為其商品的具有顯著特征的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。專(zhuān)利局長(zhǎng)對(duì)申請(qǐng)人使用于其商品上的商標(biāo)，在申請(qǐng)注冊(cè)之日以前已在商業(yè)上獨(dú)家連續(xù)使用五年并已具有顯著特征，可以作為初步證據(jù)予以接受。

根據(jù)上述法律規(guī)定，一旦某個(gè)亞馬遜賣(mài)家把品類(lèi)常用詞匯申請(qǐng)為品牌，并通過(guò)亞馬遜的品牌申請(qǐng)之后，賣(mài)家可以提出異議：該做法明顯違背了“具有顯著特征”這一條例，并不受美國(guó)法律的保護(hù)。

為何“被迫侵權(quán)”能屢屢得手？

利用各種專(zhuān)利、商標(biāo)、品牌搶注，造成他人侵權(quán)的手段，在亞馬遜上屢見(jiàn)不鮮。為何這些“偷盜者”能夠?qū)覍业檬郑恐饕幸韵略颍?/p>

1.專(zhuān)利跨國(guó)不受保護(hù)

在美國(guó)申請(qǐng)專(zhuān)利，在歐洲出售還需要再申請(qǐng)，否則不受保護(hù)。同理，反過(guò)來(lái)也一樣。因此，大部分專(zhuān)利權(quán)利人無(wú)法百分百保證已經(jīng)注冊(cè)的專(zhuān)利不被其他人搶注。

2.無(wú)品牌賣(mài)家心里沒(méi)底氣

對(duì)于熱搜詞、公模產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)、品牌的，許多賣(mài)家選擇忍氣吞聲，或者直接放棄類(lèi)目，導(dǎo)致不少賣(mài)家看到這個(gè)空子。其實(shí)，在不少情況下，賣(mài)家未必真的構(gòu)成侵權(quán)，只要據(jù)理力爭(zhēng)，很多時(shí)候投訴者的投訴未必站得住腳。

總結(jié)：然而歸根到底，亞馬遜是一個(gè)重視品牌的平臺(tái)，即便存在一些不合理的比如熱詞被注冊(cè)成品牌的現(xiàn)象，但大多數(shù)時(shí)候?qū)ζ放频谋Ｗo(hù)是正面的措施。還在做公模的賣(mài)家，未來(lái)會(huì)越來(lái)越?jīng)]市場(chǎng)。

在此，藍(lán)海億觀網(wǎng)還是要再啰嗦一句：重視品牌，重視專(zhuān)利，才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。最后，祝各位賣(mài)家在旺季期間，能夠大賣(mài)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，自從亞馬遜與歐盟簽訂了產(chǎn)品安全協(xié)議之后，對(duì)產(chǎn)品審查愈發(fā)苛刻。同時(shí)，每個(gè)國(guó)家有不同的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，因此在產(chǎn)品上架前必須了解到認(rèn)證要求，并做好相應(yīng)工作，與供應(yīng)商溝通清楚貨源細(xì)節(jié)，與此同時(shí)，在采購(gòu)時(shí)，必須保留好一切憑證，以防被訴時(shí)，能夠提供充分的證明材料。（文/藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews 陳鍵彬）文末加主編，入群與大賣(mài)家交流。更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”。不得擅自轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。