谷歌智能購(gòu)物廣告（Google Smart Shopping campaigns），是Google Shopping項(xiàng)目的一部分，它與谷歌標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告有所不同。

谷歌標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告，就是我們平時(shí)說(shuō)的普通谷歌廣告，會(huì)展示在谷歌平臺(tái)的搜索頁(yè)面，而谷歌智能購(gòu)物廣告，將現(xiàn)有的產(chǎn)品feeds流和谷歌機(jī)器學(xué)習(xí)算法結(jié)合，不僅可以在谷歌搜索引擎的結(jié)果頁(yè)展示，還會(huì)出現(xiàn)在Display Network（谷歌展示網(wǎng)絡(luò)）、YouTube平臺(tái)，以及Gmail（谷歌郵件平臺(tái)）。

如下圖，是谷歌智能購(gòu)物廣告在YouTube平臺(tái)的展示效果。

谷歌智能購(gòu)物廣告最多可建100個(gè)，一個(gè)廣告對(duì)應(yīng)一個(gè)分組

當(dāng)然，無(wú)論是谷歌標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告，還是智能購(gòu)物廣告，都可以根據(jù)類(lèi)目、產(chǎn)品種類(lèi)、利潤(rùn)率等，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分組打廣告。（文末掃碼，入跨境電商賣(mài)家谷歌廣告運(yùn)營(yíng)交流群）

兩者主要的不同在于，谷歌智能購(gòu)物廣告中的產(chǎn)品，只能設(shè)一個(gè)廣告組，即智能購(gòu)物廣告和廣告組是一對(duì)一的關(guān)系，而標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告可以設(shè)置多個(gè)（雖然廣告分組的意義沒(méi)有很大）。

舉個(gè)例子，針對(duì)“夾克”這類(lèi)產(chǎn)品，賣(mài)家如果創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的谷歌購(gòu)物廣告，可設(shè)多個(gè)廣告分組（或者說(shuō)產(chǎn)品分組），如“男士夾克”、“女士夾克”、“兒童夾克”、“皮質(zhì)夾克”等，如果創(chuàng)建智能購(gòu)物廣告，只允許設(shè)一個(gè)對(duì)應(yīng)的組別，如“男士夾克”。

如果有多種夾克類(lèi)型，就需要?jiǎng)?chuàng)建多個(gè)智能購(gòu)物廣告，但這樣一來(lái)，廣告數(shù)量就立即增加了。藍(lán)海億觀(guān)網(wǎng)了解到，谷歌最多只允許賣(mài)家創(chuàng)建100個(gè)智能購(gòu)物廣告，所以推薦賣(mài)家一個(gè)智能購(gòu)物廣告添加多款產(chǎn)品，方便谷歌機(jī)器學(xué)習(xí)算法運(yùn)作，幫助賣(mài)家更好地投放廣告。

關(guān)于谷歌標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告，推薦閱讀《谷歌搜索每天35億次，跨境電商創(chuàng)建谷歌購(gòu)物廣告步驟（圖解）》。

除了廣告組數(shù)量不同，谷歌標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告和智能購(gòu)物廣告還有哪些區(qū)別？如果了解這些差異，相信賣(mài)家在開(kāi)設(shè)谷歌購(gòu)物廣告時(shí)，可以進(jìn)行更合理、更合適的選擇。下面我們來(lái)聚焦谷歌智能購(gòu)物廣告的幾大特征。

1. 競(jìng)價(jià)策略

谷歌智能購(gòu)物廣告不支持手動(dòng)競(jìng)價(jià)，唯一的競(jìng)價(jià)選項(xiàng)是“使轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化（maximize conversion value）”。

也就是說(shuō)，谷歌會(huì)自動(dòng)更新賣(mài)家的廣告競(jìng)價(jià)，以便能夠達(dá)到最高的轉(zhuǎn)化價(jià)值（即盡可能提高轉(zhuǎn)化率），所以，賣(mài)家需要對(duì)廣告產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行密切追蹤，賣(mài)家也可以設(shè)置目標(biāo)ROAS（廣告支出回報(bào)率）。

雖然賣(mài)家不可以設(shè)置手動(dòng)競(jìng)價(jià)，但可以根據(jù)地區(qū)和廣告計(jì)劃的不同，設(shè)置競(jìng)價(jià)調(diào)整，比如說(shuō)，紐約地區(qū)的轉(zhuǎn)化價(jià)值更高，賣(mài)家就可以將競(jìng)價(jià)調(diào)整提高20%。

另外，賣(mài)家也可以設(shè)置季節(jié)性競(jìng)價(jià)調(diào)整、短期競(jìng)價(jià)調(diào)整，比如感恩節(jié)促銷(xiāo)周，競(jìng)價(jià)做得好，可能將轉(zhuǎn)化率提高30%。

2. 再營(yíng)銷(xiāo)

藍(lán)海億觀(guān)網(wǎng)了解到，谷歌智能購(gòu)物廣告可以通過(guò)動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)，在Display Network展示，所以需要一個(gè)激活的再營(yíng)銷(xiāo)名單。

更多詳細(xì)內(nèi)容，推薦閱讀《獨(dú)立站賣(mài)家如何設(shè)置谷歌動(dòng)態(tài)展示廣告Dynamic Display Ads？》。

3. 設(shè)置按鈕很少

相對(duì)谷歌標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告，智能購(gòu)物廣告的設(shè)置選項(xiàng)/按鈕比較少，其中一個(gè)就是“設(shè)置廣告優(yōu)先級(jí)”。

如果開(kāi)的是谷歌標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告，同一款產(chǎn)品加入了多個(gè)廣告活動(dòng)，那么優(yōu)先級(jí)的廣告會(huì)展示，廣告優(yōu)先級(jí)別分為“低、中、高”三級(jí)，另外包含高利潤(rùn)產(chǎn)品的廣告也會(huì)優(yōu)先展示，而谷歌智能購(gòu)物廣告沒(méi)有這些功能。

此外，智能購(gòu)物廣告也不能用否定關(guān)鍵詞（否定關(guān)鍵詞用來(lái)預(yù)防產(chǎn)品出現(xiàn)在不相關(guān)的搜索結(jié)果中）。

4. 可在多個(gè)平臺(tái)展示

從上面這幾點(diǎn)來(lái)看，賣(mài)家對(duì)谷歌智能購(gòu)物廣告的掌控權(quán)似乎比較小，但鑒于這類(lèi)廣告不僅可出現(xiàn)在谷歌平臺(tái)搜索頁(yè)，還可出現(xiàn)在谷歌的Display Network、YouTube平臺(tái)和Gmail，還支持圖片、視頻、logo、文字等格式，所以對(duì)電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)仍然是非常有吸引力的。

谷歌智能購(gòu)物廣告效果如何，還得賣(mài)家自行測(cè)試

無(wú)論如何，谷歌這一廣告類(lèi)型還是值得一試的，它為谷歌提供特有的見(jiàn)解報(bào)告（Insights），其機(jī)器學(xué)習(xí)算法背后有很多隱藏的數(shù)據(jù)，可以幫助賣(mài)家實(shí)現(xiàn)廣告效益最大化，即最大可能提高轉(zhuǎn)化率。

因?yàn)橹悄苜?gòu)物廣告不能設(shè)置手動(dòng)競(jìng)價(jià)，無(wú)法添加否定關(guān)鍵詞，所以需要進(jìn)行測(cè)試，與谷歌標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告的效果進(jìn)行對(duì)比，但要注意，不要使用相同的產(chǎn)品開(kāi)兩種廣告，否則數(shù)據(jù)會(huì)串聯(lián)，應(yīng)該要使用沒(méi)有直接相關(guān)的產(chǎn)品，比如“女鞋”和“男士夾克”，一個(gè)開(kāi)谷歌標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告，另一個(gè)開(kāi)谷歌智能購(gòu)物廣告。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀(guān)網(wǎng)egainnews）文末掃碼入跨境電商賣(mài)家谷歌廣告運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。