谷歌智能購物廣告（Google Smart Shopping campaigns），是Google Shopping項目的一部分，它與谷歌標準購物廣告有所不同。

谷歌標準購物廣告，就是我們平時說的普通谷歌廣告，會展示在谷歌平臺的搜索頁面，而谷歌智能購物廣告，將現(xiàn)有的產(chǎn)品feeds流和谷歌機器學習算法結合，不僅可以在谷歌搜索引擎的結果頁展示，還會出現(xiàn)在Display Network（谷歌展示網(wǎng)絡）、YouTube平臺，以及Gmail（谷歌郵件平臺）。

如下圖，是谷歌智能購物廣告在YouTube平臺的展示效果。

谷歌智能購物廣告最多可建100個，一個廣告對應一個分組

當然，無論是谷歌標準購物廣告，還是智能購物廣告，都可以根據(jù)類目、產(chǎn)品種類、利潤率等，對產(chǎn)品進行分組打廣告。（文末掃碼，入跨境電商賣家谷歌廣告運營交流群）

兩者主要的不同在于，谷歌智能購物廣告中的產(chǎn)品，只能設一個廣告組，即智能購物廣告和廣告組是一對一的關系，而標準購物廣告可以設置多個（雖然廣告分組的意義沒有很大）。

舉個例子，針對“夾克”這類產(chǎn)品，賣家如果創(chuàng)建一個標準的谷歌購物廣告，可設多個廣告分組（或者說產(chǎn)品分組），如“男士夾克”、“女士夾克”、“兒童夾克”、“皮質(zhì)夾克”等，如果創(chuàng)建智能購物廣告，只允許設一個對應的組別，如“男士夾克”。

如果有多種夾克類型，就需要創(chuàng)建多個智能購物廣告，但這樣一來，廣告數(shù)量就立即增加了。藍海億觀網(wǎng)了解到，谷歌最多只允許賣家創(chuàng)建100個智能購物廣告，所以推薦賣家一個智能購物廣告添加多款產(chǎn)品，方便谷歌機器學習算法運作，幫助賣家更好地投放廣告。

關于谷歌標準購物廣告，推薦閱讀《谷歌搜索每天35億次，跨境電商創(chuàng)建谷歌購物廣告步驟（圖解）》。

除了廣告組數(shù)量不同，谷歌標準購物廣告和智能購物廣告還有哪些區(qū)別？如果了解這些差異，相信賣家在開設谷歌購物廣告時，可以進行更合理、更合適的選擇。下面我們來聚焦谷歌智能購物廣告的幾大特征。

1. 競價策略

谷歌智能購物廣告不支持手動競價，唯一的競價選項是“使轉(zhuǎn)化價值最大化（maximize conversion value）”。

也就是說，谷歌會自動更新賣家的廣告競價，以便能夠達到最高的轉(zhuǎn)化價值（即盡可能提高轉(zhuǎn)化率），所以，賣家需要對廣告產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進行密切追蹤，賣家也可以設置目標ROAS（廣告支出回報率）。

雖然賣家不可以設置手動競價，但可以根據(jù)地區(qū)和廣告計劃的不同，設置競價調(diào)整，比如說，紐約地區(qū)的轉(zhuǎn)化價值更高，賣家就可以將競價調(diào)整提高20%。

另外，賣家也可以設置季節(jié)性競價調(diào)整、短期競價調(diào)整，比如感恩節(jié)促銷周，競價做得好，可能將轉(zhuǎn)化率提高30%。

2. 再營銷

藍海億觀網(wǎng)了解到，谷歌智能購物廣告可以通過動態(tài)再營銷，在Display Network展示，所以需要一個激活的再營銷名單。

更多詳細內(nèi)容，推薦閱讀《獨立站賣家如何設置谷歌動態(tài)展示廣告Dynamic Display Ads？》。

3. 設置按鈕很少

相對谷歌標準購物廣告，智能購物廣告的設置選項/按鈕比較少，其中一個就是“設置廣告優(yōu)先級”。

如果開的是谷歌標準購物廣告，同一款產(chǎn)品加入了多個廣告活動，那么優(yōu)先級的廣告會展示，廣告優(yōu)先級別分為“低、中、高”三級，另外包含高利潤產(chǎn)品的廣告也會優(yōu)先展示，而谷歌智能購物廣告沒有這些功能。

此外，智能購物廣告也不能用否定關鍵詞（否定關鍵詞用來預防產(chǎn)品出現(xiàn)在不相關的搜索結果中）。

4. 可在多個平臺展示

從上面這幾點來看，賣家對谷歌智能購物廣告的掌控權似乎比較小，但鑒于這類廣告不僅可出現(xiàn)在谷歌平臺搜索頁，還可出現(xiàn)在谷歌的Display Network、YouTube平臺和Gmail，還支持圖片、視頻、logo、文字等格式，所以對電商賣家來說仍然是非常有吸引力的。

谷歌智能購物廣告效果如何，還得賣家自行測試

無論如何，谷歌這一廣告類型還是值得一試的，它為谷歌提供特有的見解報告（Insights），其機器學習算法背后有很多隱藏的數(shù)據(jù)，可以幫助賣家實現(xiàn)廣告效益最大化，即最大可能提高轉(zhuǎn)化率。

因為智能購物廣告不能設置手動競價，無法添加否定關鍵詞，所以需要進行測試，與谷歌標準購物廣告的效果進行對比，但要注意，不要使用相同的產(chǎn)品開兩種廣告，否則數(shù)據(jù)會串聯(lián)，應該要使用沒有直接相關的產(chǎn)品，比如“女鞋”和“男士夾克”，一個開谷歌標準購物廣告，另一個開谷歌智能購物廣告。（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入跨境電商賣家谷歌廣告運營交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。