11月11日，這個原來不是什么重要節(jié)日的日子，現(xiàn)在已經(jīng)成為全球性的一個購物日，這一天也是全球電商最熱鬧繁忙的一天。

據(jù)說在2009年，天貓想將這一“光棍節(jié)”做成屬于平臺自己的一個節(jié)日，奠定天貓(在當(dāng)時叫做淘寶商城)的市場地位，但沒想到效果超出預(yù)期，發(fā)展成為現(xiàn)在全球性的購物節(jié)日。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，今年雙11購物模式有了新的變化，在去年，消費者都是在11月11日之前將心儀產(chǎn)品加入購物車，在雙11當(dāng)天搶購。

而今年天貓雙11，采用了提前支付定金策略，讓消費者進行了早購，在11月1日起就開始了第一波搶購，并在1日至3日增加了一個促銷窗口，專門對外國品牌進行一些宣傳，讓消費者進行了解。

據(jù)了解，今年的天貓雙11購物季，自11月1日0點起至11日0點，天貓成交額達到2000億，而在11日0點30分，成交額暴漲，突破3723億。

最新消息報道，截止至昨天11月11日24點整，2020年天貓雙11購物季的總成交額達到4982億，相比于2019年的2684億翻了近一番，并且其中，成交額過億的品牌超過450個。

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而直播是今年雙11的一個重要銷售環(huán)節(jié)，也是商家為店鋪引流和提高轉(zhuǎn)化的必備手段。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在雙11當(dāng)天，大量的商家都進行了店鋪直播，商家自播帶來的GMV占總GMV的60%以上，同比增長500%以上。

同時，有超過三百位的明星進入直播間進行帶貨，至少400位的公司總裁在直播間露面。

尤其是今年最火的直播帶貨達人李佳琦、薇婭等人的直播間，帶貨銷售額更是過億，其中薇婭和李佳琦是直播帶貨中排行前二的。

當(dāng)然，既然是全球性的購物節(jié)，全球電商平臺自然不會放過這一節(jié)日，亞馬遜沙特站也啟動了雙11促銷活動，時間為11月10日晚至11月12日。

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同時，天貓雙11購物節(jié)也帶動其他平臺單量增長，據(jù)了解，餓了么在這購物季夜間的訂單同比去年增長100%，其中生鮮、醫(yī)藥、以及擺脫“光棍”需要的鮮花等類別產(chǎn)品的夜間訂單量更是超過100%。

外國品牌歐萊雅官方旗艦店、以及歐萊雅男士官方旗艦店更是為此推出AI測膚和視頻智能推薦功能，成為雙11期間天貓平臺上第一家成交額超過10億的公司。

除此之外，耐克、蘋果等數(shù)百品牌銷售額也有巨大的增長。

可以說天貓雙11帶來的購物潮比Prime Day、黑五網(wǎng)一還要大。

由此可以看出“雙11”這一節(jié)日可以帶來的利益有多大。

有消息稱，阿里巴巴和京東在為“雙11”這一商標(biāo)打官司，京東想要將阿里的持有的“雙11”商標(biāo)撤銷。

在11月10日，這商標(biāo)行政案件在北京知識產(chǎn)權(quán)法院審理，經(jīng)過法院審核后，宣布保持阿里巴巴在“雙11”商標(biāo)的相關(guān)廣告等服務(wù)上的注冊權(quán)利，但撤銷其余多項服務(wù)。

但國家知識產(chǎn)權(quán)局最后的裁定，沒有達到京東和阿里雙方原來的目的。京東沒有達到撤銷阿里巴巴“雙11”商標(biāo)目的，阿里巴巴不滿商標(biāo)多項注冊服務(wù)被撤銷。

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