目錄：

1. 關(guān)于使用促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings）活動(dòng)必須條件的變更

2. 活動(dòng)廣告費(fèi)率更新（Ad rate update）

3. 推薦促銷(xiāo)物品（Recommended items）

4. 新的促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings）成績(jī)表

5. 其他改進(jìn)

eBay推出的Promoted listings工具可讓你所售賣(mài)的產(chǎn)品獲得更大的曝光，使更多買(mǎi)家更快的找到你的listings，從而大大提升銷(xiāo)量。在此次秋季賣(mài)家中，我們也對(duì)Promoted listings進(jìn)行了更新，以便賣(mài)家更好地使用和管理促銷(xiāo)刊登。趕快跟著小億了解一下吧！

關(guān)于使用促銷(xiāo)刊登

（Promoted Listings）活動(dòng)

必須條件的變更

現(xiàn)在，eBay將對(duì)賣(mài)家使用促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings）的必須條件作出限制，僅合格賣(mài)家（Above Standard sellers）和Top Rated sellers才能使用此功能。必須條件變更是提高促銷(xiāo)刊登活動(dòng)總體質(zhì)量的一項(xiàng)重要措施，將提高促銷(xiāo)物品的質(zhì)量，并提升買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。限制使用權(quán)限將會(huì)阻止不合格賣(mài)家（Below Standard sellers）創(chuàng)建新活動(dòng)和修改現(xiàn)有活動(dòng)，并且其現(xiàn)有活動(dòng)將會(huì)被自動(dòng)暫停，但他們仍然可以查看活動(dòng)數(shù)據(jù)和下載報(bào)表。如需恢復(fù)促銷(xiāo)刊登使用權(quán)限，不合格賣(mài)家將需要達(dá)到合格賣(mài)家或Top Rated sellers身份，屆時(shí)，他們的促銷(xiāo)刊登活動(dòng)將會(huì)被自動(dòng)解除暫停，并且符合再次顯示的條件。

01

受影響的賣(mài)家將收到通知及有關(guān)如何恢復(fù)使用權(quán)限方面的指南

eBay將通過(guò)電子郵件通信和促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings）成績(jī)表的“只讀”版本通知形式告知受影響的賣(mài)家如何能夠重新獲得促銷(xiāo)刊登功能的使用權(quán)限。在位于成績(jī)表頂端的通知中，eBay將會(huì)詳述他們不符合促銷(xiāo)刊登功能使用條件的原因，并說(shuō)明他們?nèi)绾文軌蚧謴?fù)該使用權(quán)限。

活動(dòng)“暫?！睜顟B(tài)是eBay系統(tǒng)自動(dòng)生成的，表明不合格賣(mài)家（Below Standard sellers）的促銷(xiāo)刊登活動(dòng)將被暫時(shí)停止。

02

如何確定賣(mài)家是否受到促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings）功能新限制的影響

如需了解賣(mài)家是否受到促銷(xiāo)刊登功能新限制的影響，請(qǐng)轉(zhuǎn)到賣(mài)家成績(jī)表查看賣(mài)家的賬戶是否被評(píng)估為不合格賣(mài)家（Below Standard sellers）以及相關(guān)原因。賣(mài)家將可以詳細(xì)了解自己未達(dá)到eBay至低賣(mài)家標(biāo)準(zhǔn)的原因，并獲取有關(guān)如何恢復(fù)促銷(xiāo)刊登使用權(quán)限的清晰且具有可操作性的指南。

03

賣(mài)家使用促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings）的必須條件之常見(jiàn)問(wèn)題 

Q1

我為什么會(huì)失去促銷(xiāo)刊登使用權(quán)限？ 

如果賣(mài)家失去了促銷(xiāo)刊登使用權(quán)限，賣(mài)家目前將由于其評(píng)級(jí)為不合格賣(mài)家（Below Standard）而不符合開(kāi)展促銷(xiāo)刊登活動(dòng)的資格條件。如需恢復(fù)促銷(xiāo)刊登使用權(quán)限，賣(mài)家必須將自己的評(píng)級(jí)提高至合格賣(mài)家（Above Standard）或Top Rated。更多詳情，請(qǐng)查看自己的賣(mài)家成績(jī)表。

Q2

我的促銷(xiāo)刊登活動(dòng)為什么突然停止了？

賣(mài)家的促銷(xiāo)刊登活動(dòng)被暫時(shí)停止的原因在于賣(mài)家的評(píng)級(jí)下降至不合格（Below Standard）。賣(mài)家將無(wú)法創(chuàng)建新的活動(dòng)，也無(wú)法修改現(xiàn)有的活動(dòng)，但賣(mài)家仍然可以查看自己的活動(dòng)數(shù)據(jù)和下載報(bào)表。一旦賣(mài)家將自己的評(píng)級(jí)提高至合格賣(mài)家（Above Standard）或Top Rated，賣(mài)家的活動(dòng)將會(huì)被自動(dòng)解除暫停，并恢復(fù)狀態(tài)。

Q3

我的促銷(xiāo)刊登活動(dòng)為什么顯示“被系統(tǒng)暫?！?？ 

“被系統(tǒng)暫?！?活動(dòng)狀態(tài)是eBay系統(tǒng)自動(dòng)生成的，表明賣(mài)家的促銷(xiāo)刊登活動(dòng)由于賣(mài)家評(píng)級(jí)下降至不合格而被暫時(shí)停止。賣(mài)家的促銷(xiāo)刊登活動(dòng)將會(huì)一直保持“被系統(tǒng)暫?！睜顟B(tài)，直到賣(mài)家將自己的評(píng)級(jí)提高至合格賣(mài)家（Above Standard）或Top Rated。

Q4

我如何能夠重新獲得促銷(xiāo)刊登使用權(quán)限？

一旦賣(mài)家將自己的評(píng)級(jí)提高至合格賣(mài)家（Above Standard）或Top Rated，賣(mài)家就可以恢復(fù)使用促銷(xiāo)刊登功能，賣(mài)家的促銷(xiāo)刊登活動(dòng)將會(huì)被自動(dòng)解除暫停，并恢復(fù)狀態(tài)。

帶有【SPONSORED】字樣的產(chǎn)品

即為參加PL的listing

活動(dòng)廣告費(fèi)率更新

（Ad rate update）

01

新的建議廣告費(fèi)率

現(xiàn)在，當(dāng)賣(mài)家創(chuàng)建促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings）活動(dòng)時(shí)，eBay將提供建議廣告費(fèi)率（Ad rate）。建議廣告費(fèi)率（Ad rate）將取代趨勢(shì)費(fèi)率（Trending rate），是一種基于歷史數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行的個(gè)性化推薦。之前的趨勢(shì)費(fèi)率（Trending rate）旨在讓賣(mài)家了解其他賣(mài)家針對(duì)類(lèi)似物品設(shè)置的廣告費(fèi)率，而新的廣告費(fèi)率則可以幫助賣(mài)家確定每件物品的廣告費(fèi)率（Ad rate），并在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)與成本之間實(shí)現(xiàn)平衡。

02

設(shè)置廣告費(fèi)率

2020年8月，eBay更新了賣(mài)家在單獨(dú)選擇物品刊登進(jìn)行促銷(xiāo)時(shí)針對(duì)該活動(dòng)選擇廣告費(fèi)率（Ad rate）策略的方式。現(xiàn)在，賣(mài)家能夠以更簡(jiǎn)單的方式將廣告費(fèi)率策略適用于所有或個(gè)別物品刊登。此外，當(dāng)賣(mài)家批量選擇物品刊登進(jìn)行促銷(xiāo)時(shí)，eBay還將針對(duì)賣(mài)家的廣告費(fèi)率策略選擇增加更多選項(xiàng)。現(xiàn)在，賣(mài)家可以為自己的選擇策略增添廣告費(fèi)率上限，基于建議廣告費(fèi)率進(jìn)行上調(diào)或下調(diào)。

03

關(guān)于廣告費(fèi)率常見(jiàn)問(wèn)題

Q1

什么是建議廣告費(fèi)率（Ad rate）？

建議廣告費(fèi)率（Ad rate）是根據(jù)多種因素計(jì)算得出的，旨在幫助賣(mài)家在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)與成本之間找到平衡。這些因素可能包括物品屬性、過(guò)去的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、季節(jié)性和當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)情況。

Q2

建議廣告費(fèi)率（Ad rate）與趨勢(shì)費(fèi)率（Trending rate）之間的區(qū)別是什么？

之前的趨勢(shì)費(fèi)率是基于通過(guò)促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings）售出的類(lèi)似物品的廣告費(fèi)率計(jì)算得出的，并且僅查看相同副分類(lèi)中的物品刊登、價(jià)格范圍和物品狀況。

新的建議廣告費(fèi)率將查看特定物品的歷史數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，以針對(duì)賣(mài)家的每個(gè)物品刊登定制廣告費(fèi)率。考慮因素可能包括但不限于物品的狀況、價(jià)格和過(guò)去的非促銷(xiāo)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、當(dāng)前的促銷(xiāo)刊登競(jìng)爭(zhēng)情況以及該特定物品的季節(jié)性。eBay系統(tǒng)將基于這些因素計(jì)算得出建議廣告費(fèi)率，以幫助賣(mài)家在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)與成本之間找到平衡。

推薦促銷(xiāo)物品

（Recommended items）

2020年7月，eBay更新了查找建議物品（Recommended items）的方式，確保eBay能夠向賣(mài)家顯示eBay認(rèn)為賣(mài)家的哪些物品刊登將在促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings）中表現(xiàn)佳。賣(mài)家的物品是否適合促銷(xiāo)是決定該物品能否成交的一個(gè)重要因素。這就是每當(dāng)賣(mài)家上傳一批新的物品進(jìn)行促銷(xiāo)時(shí)，eBay都會(huì)自動(dòng)生成建議促銷(xiāo)物品列表的原因。eBay將基于市場(chǎng)趨勢(shì)和歷史業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)向賣(mài)家提供個(gè)性化的促銷(xiāo)物品建議。

新的促銷(xiāo)刊登

（Promoted Listings）成績(jī)表

eBay推出了新的促銷(xiāo)刊登成績(jī)表，以簡(jiǎn)化賣(mài)家評(píng)估促銷(xiāo)刊登活動(dòng)表現(xiàn)的方式。賣(mài)家可以深入了解營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)，也可以快速一覽銷(xiāo)售成績(jī)，以確定適合自己業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)決策。

其他改進(jìn)

? 概覽指標(biāo)：使用新的計(jì)算指標(biāo)快速了解自己的營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)，并查看該廣告活動(dòng)的整體效果。

? 非促銷(xiāo)表現(xiàn)：在單一位置對(duì)促銷(xiāo)刊登表現(xiàn)與非促銷(xiāo)刊登表現(xiàn)進(jìn)行比較。

? 數(shù)據(jù)可視化：賣(mài)家可以在活動(dòng)（Campaigns）、指標(biāo)（Metrics）與時(shí)間期間（Time Period）過(guò)濾工具之間進(jìn)行切換，以將整個(gè)活動(dòng)期間的營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)趨勢(shì)可視化，并分析活動(dòng)變更的效果。

? 管理促銷(xiāo)刊登活動(dòng)：創(chuàng)建、修改、暫?；蚪Y(jié)束活動(dòng)——這些操作都可以在新的成績(jī)表中完成。（來(lái)源：eBay）