美國廣告市場規(guī)模巨大，目前，谷歌仍占美國搜索廣告市場最大份額，然而，預(yù)計未來幾年里，亞馬遜有望改變這一局勢。亞馬遜把持著金貴的電商流量，其廣告價值含金量非常高，因此，谷歌難以抑制其崛起。

亞馬遜250萬個賣家，面對著巨大的競爭，每天開著各類廣告，以爭取產(chǎn)品得到更大的曝光。毫無疑問，亞馬遜賣家為其廣告做出了巨大貢獻(xiàn)。

目前，亞馬遜已經(jīng)超越了微軟，成為美國第二大搜索廣告平臺。

亞馬遜Q2廣告盈收增長37%，欲挑戰(zhàn)谷歌、Facebook

近年來，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)快速增長， 包括在線廣告業(yè)務(wù)在內(nèi)的公司“其他”業(yè)務(wù)的收入在今年第二季度增長了37% ，達(dá)到30億美元。數(shù)字廣告部越發(fā)成為“雙頭壟斷”集團(tuán)Facebook 和谷歌的有力競爭者。預(yù)計亞馬遜2019年數(shù)字廣告市場份額將達(dá)到8.8% ，高于2018年的6.8% 。

廣告一直是谷歌的重點業(yè)務(wù)，上個季度，谷歌母公司 Alphabet 收益中84% 來自廣告盈收，其中搜索廣告占大頭。

據(jù)悉，美國搜索廣告市場今年有望增長近18% ，達(dá)到551.7億美元，其中谷歌有403億美元，占73.1%份額。亞馬遜搜索廣告業(yè)務(wù)預(yù)計今年總體增長近30% ，達(dá)到70.9億美元，占市場份額的12.9% ，預(yù)計2021年將增長到15.9%，而谷歌將縮減到70.5% 。

2018年，亞馬遜超越微軟，成為美國第二大搜索廣告平臺。繼谷歌和亞馬遜之后，微軟、 Verizon Media 和 Yelp 在美國的搜索廣告收入中占比較小。 2019年，微軟占6.5% ，Verizon Media 占2% ，Yelp 僅有1.8% 。

合并Amazon Advertising，優(yōu)化廣告服務(wù)

針對特定產(chǎn)品，亞馬遜賣家可以購買廣告，使產(chǎn)品在用戶搜索結(jié)果中排名靠前，從而起到推廣品牌、促進(jìn)銷售的效果。

去年，亞馬遜各項廣告功能簡化，合并為“Amazon Advertising（亞馬遜廣告）”，并繼續(xù)擴(kuò)展服務(wù)。今年5月，亞馬遜又從數(shù)字廣告公司Sizmek 購買廣告服務(wù)器和動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化組件，幫助廣告客戶投放廣告，衡量效果，使用數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告?zhèn)€性化。

作為一家電商平臺，亞馬遜的市場地位輕易難以撼動，而在數(shù)字廣告市場，雖然還難以和Facebook或谷歌匹敵，但顯然，亞馬遜在開拓數(shù)字廣告市場上是有野心的，其增長速度不可小覷。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末加主編，入群與大賣家交流。更多內(nèi)容，請在各平臺搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)” 。 未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。請聯(lián)系我們，授權(quán)轉(zhuǎn)載。