亞馬遜允許跟賣，但其前提是進(jìn)行跟賣產(chǎn)品必須與原商品的listing一致，否則就會判定為“售假”。然而還是有各種商戶鋌而走險，以各種形式跟賣別人店鋪的熱銷產(chǎn)品。令產(chǎn)品的原賣家頭痛不已。為了打擊假冒產(chǎn)品，保護(hù)合法商家的利益。亞馬遜平臺開始整頓跟賣，推出了一些預(yù)防跟賣的措施。品牌授權(quán)和Brand Gating就是其中最為常見的兩種方式。

藍(lán)海億觀網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，很多亞馬遜賣家并沒有搞清楚Brand Gating和品牌授權(quán)的區(qū)別。在一些求助帖中，就有賣家留言請教“Brand Gating品牌授權(quán)”的使用風(fēng)險。求助賣家的初衷是好的，但他卻把“Brand Gating”與“品牌授權(quán)”混為一談。那么，“Brand Gating”與亞馬遜賣家十分熟悉的“品牌授權(quán)”有什么區(qū)別呢？“Brand Gating”又需要如何申請呢？

一.Brand Gating與品牌授權(quán)的區(qū)別

1.Brand Gating

Brand Gating是亞馬遜平臺目前打擊跟賣最為有效的形式。它是主要面向大品牌的跟賣控制政策。Brand Gating允許自有品牌賣家和制造商掌握擁有自己商品編碼標(biāo)識的商戶名單，防止外來商戶入侵。因而對售賣正版產(chǎn)品的賣家影響非常大。

當(dāng)然，如果個人賣家也可以申請Brand Gating。

2.品牌授權(quán)

品牌授權(quán)是指，已經(jīng)申請了品牌備案的亞馬遜賣家可以將自己的注冊的品牌授予給第三方店鋪，允許它上架自己的產(chǎn)品。被授權(quán)的商品listing之間不會產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。由于這種授權(quán)銷售方式的合法性，很多亞馬遜賣家都會將自己的品牌授權(quán)給自己的小號店鋪。

二.Brand Gating的注冊流程

1.注冊渠道及資料的準(zhǔn)備

亞馬遜平臺賣家必須通過Brand Registry進(jìn)行品牌注冊。由于亞馬遜對細(xì)節(jié)的要求極高，因此注冊過程中，申請賣家必須提供：產(chǎn)品listing、產(chǎn)品的標(biāo)志、包裝和名稱，亞馬遜賬戶郵件。雖然注冊過程十分復(fù)雜，但是申請賣家必須確保每個環(huán)節(jié)的準(zhǔn)確。

2.注冊申請品牌

該步驟非必須操作，但它的實(shí)施會表明賣家對品牌保護(hù)的重視，更有利于賣家申請brand gating。

3.提交ASIN列表

申請賣家需要向亞馬遜提交自己想要進(jìn)行保護(hù)的產(chǎn)品列表。有時候，亞馬遜會對品牌下所有產(chǎn)品直接進(jìn)行brand gating。因此這一步驟是非常必要的。

4.顯示自己品牌保護(hù)的決心

對強(qiáng)調(diào)品牌保護(hù)和積極進(jìn)行打假的賣家，亞馬遜有著特別的偏愛，會優(yōu)先考慮這部分賣家的brand gating申請。另外，存在申請移除假貨的記錄也有利于brand gating申請。

5.提交ID

這是申請過程順利進(jìn)行的保證。

三.如何知道自己brand gating注冊成功

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，brand gating注冊成功后，亞馬遜平臺不會發(fā)郵件通知賣家，因此賣家需要自己檢查listing來查看是否申請通過。

首先，賣家需要在產(chǎn)品listing頁面點(diǎn)擊Other Sellers on Amazon中的“Sell on Amazon”標(biāo)簽。

當(dāng)彈出顯示“You need approval to list in this brand”的對話框時，說明賣家已經(jīng)成功申請brand gating。

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