近日，有亞馬遜歐洲電商賣(mài)家表示收到了亞馬遜平臺(tái)的郵件，亞馬遜官方要求售賣(mài)CE標(biāo)志產(chǎn)品的商家必須在歐盟境內(nèi)擁有一位商品合規(guī)性聯(lián)系人，也就是為商家代言的負(fù)責(zé)人，并且需要在所銷(xiāo)售的商品的外包裝或隨附文件中留下歐代的聯(lián)系信息。商家們認(rèn)為，亞馬遜此舉與之前的產(chǎn)品CE認(rèn)證要求一起來(lái)勢(shì)洶洶，極大地提高了跨境電商商家的門(mén)檻，壓力陡增。

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首先，歐盟產(chǎn)品進(jìn)行流通交換的第一步就是CE認(rèn)證。     

CE標(biāo)志是歐共體推行的一種強(qiáng)制性的產(chǎn)品標(biāo)志，屬于制造商的自認(rèn)證標(biāo)志。CE認(rèn)證指對(duì)歐盟新方法指令覆蓋的涉及安全、健康和環(huán)境保護(hù)與消費(fèi)者保護(hù)的工業(yè)產(chǎn)品，統(tǒng)一實(shí)施單一的CE安全合格標(biāo)志制度。為保證產(chǎn)品符合歐盟對(duì)環(huán)境保護(hù)的高要求，目前在歐洲出售的大部分產(chǎn)品都具有CE標(biāo)志，除此之外，還需具有DOC（Declaration of Conformity歐盟符合性聲明）申明。

據(jù)歐盟現(xiàn)行法律，如果產(chǎn)品不具有CE認(rèn)證，那么商家的出售行為就會(huì)被視為非法，不僅相關(guān)的產(chǎn)品將要面對(duì)扣留甚至沒(méi)收的風(fēng)險(xiǎn)，商家也有極大可能面對(duì)高額罰款和嚴(yán)厲懲罰。

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對(duì)于亞馬遜出臺(tái)的CE認(rèn)證，跨境電商賣(mài)家需要確認(rèn)自己在歐盟經(jīng)濟(jì)區(qū)所出售的產(chǎn)品是否在其要求范圍內(nèi)。藍(lán)海憶觀網(wǎng)了解到了以下需要CE認(rèn)證的產(chǎn)品：

電源類(lèi)：通信電源，充電器，顯示器電源，LCD電源，UPS等;

家電類(lèi)：風(fēng)扇，電水壺，音響，電視機(jī)，鼠標(biāo)，吸塵器等;

電子類(lèi)：耳塞，路由器，手機(jī)電池，激光筆，振動(dòng)棒等;

通訊類(lèi)產(chǎn)品類(lèi)：電話機(jī)，有線電話無(wú)線主副機(jī)，傳真機(jī)，電話答錄機(jī)，數(shù)據(jù)機(jī)，數(shù)據(jù)介面卡及其他通訊產(chǎn)品；

無(wú)線產(chǎn)品類(lèi)：藍(lán)牙BT產(chǎn)品，無(wú)線鍵盤(pán)，無(wú)線鼠標(biāo)，無(wú)線讀寫(xiě)器，無(wú)線收發(fā)器，無(wú)線麥克風(fēng)，遙控器，無(wú)線網(wǎng)路裝置，無(wú)線影像傳輸接收器，其他低功率無(wú)線產(chǎn)品等;

無(wú)線通訊類(lèi)：2G手機(jī)，3G手機(jī)，4G手機(jī)，DECT手機(jī)(1.8G，1.9G頻段)等;

燈具類(lèi)：吊燈，軌道燈，庭院燈，手提燈，筒燈，燈串，臺(tái)燈，格柵燈，水族燈，路燈，節(jié)能燈，T8燈管等;

機(jī)械類(lèi)：汽油機(jī)，電焊機(jī)，數(shù)控鉆床，工具磨床，割草機(jī)，洗滌設(shè)備，推土機(jī)，升降機(jī)，打孔機(jī)，洗碗機(jī)，水處理設(shè)備，汽油發(fā)焊機(jī)械，木工機(jī)械，旋挖鉆機(jī)，打草機(jī)，掃雪機(jī)、挖掘機(jī)，印刷機(jī)，打印機(jī)，切割機(jī)，壓路機(jī)，抹平機(jī)，割灌機(jī)，直發(fā)器，食品機(jī)械；

醫(yī)療器械類(lèi)及玩具類(lèi)等。

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CE認(rèn)證需要按以下流程申請(qǐng)：

因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品具有不同的CE認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，所以亞馬遜跨境電商賣(mài)家要確認(rèn)自己所出售產(chǎn)品的指令與相對(duì)應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，并且滿足歐盟對(duì)于此項(xiàng)產(chǎn)品的相關(guān)法律規(guī)定。需要注意的是，并不是產(chǎn)品的所有指令都需要CE認(rèn)證機(jī)構(gòu)來(lái)安全檢查，所以賣(mài)家確認(rèn)哪些指令需要聯(lián)系第三方公告機(jī)構(gòu)來(lái)檢測(cè)。再確認(rèn)好檢測(cè)對(duì)象后，賣(mài)家根據(jù)認(rèn)證指令來(lái)檢測(cè)產(chǎn)品，不同的指令指向不同的測(cè)試程序，有的可能送去歐洲實(shí)驗(yàn)室，有的可能送去歐盟專(zhuān)家工廠。在通過(guò)產(chǎn)品測(cè)試后，賣(mài)家根據(jù)相關(guān)產(chǎn)品的指令要求和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的需要建立技術(shù)文檔，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和制造等詳細(xì)信息，完成后與EC符合性聲明一起上交到相關(guān)授權(quán)部門(mén)，經(jīng)過(guò)以上步驟，就可以獲得產(chǎn)品的CE標(biāo)志，進(jìn)行出口了。

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歐盟產(chǎn)品除了確保自身具有CE認(rèn)證要，還需要申請(qǐng)歐代。

最近，有亞馬遜平臺(tái)的歐洲電商收到了亞馬遜的郵件通知，內(nèi)容如下：

正如郵件所提到的，由于亞馬遜將于2021年7月實(shí)行有關(guān)產(chǎn)品合規(guī)性的新要求，歐盟地區(qū)的亞馬遜電商如果在歐盟境內(nèi)有出售在歐盟境外制造的帶有CE認(rèn)證的商品，需在2021年7月16日之前申請(qǐng)到一位處于歐盟區(qū)域的代理人。

據(jù)歐盟安全新法規(guī)《市場(chǎng)監(jiān)管法規(guī)（EU）2019/1020》中相關(guān)條例的要求，所有帶有CE標(biāo)志的商品都需要位歐盟授權(quán)代表（European Authorised Representative）,這個(gè)代表要身處除英國(guó)之外的歐盟境內(nèi)，是由歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)境外的制造商指定的自然人/法人，包括在歐盟境內(nèi)的品牌、制造商、進(jìn)口商、授權(quán)代表、配送服務(wù)商等，都具有擔(dān)任歐代的資格。

歐代作為賣(mài)家歐盟境內(nèi)商品合規(guī)的保證人，首先需要負(fù)責(zé)收集好賣(mài)家所出售商品的歐盟符合性聲明，如果有收到來(lái)自歐盟相關(guān)機(jī)構(gòu)的請(qǐng)求，要確?？梢郧逦靼椎仃U述，并向其提供相關(guān)產(chǎn)品符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)的額外文件，包括DOC（歐盟符合性聲明）、如第三方測(cè)試報(bào)告或安全認(rèn)證證書(shū)的技術(shù)性文件。其次，歐代必須誠(chéng)實(shí)地向相關(guān)機(jī)構(gòu)告知商品可能帶有的任何危險(xiǎn)可能性，做好系統(tǒng)的安全告知。最后，歐代也有責(zé)任糾正商品的不合規(guī)問(wèn)題。

歐代作為賣(mài)家在歐盟區(qū)域的合法代理人，需全面謹(jǐn)慎得處理所有相關(guān)業(yè)務(wù)。當(dāng)歐盟境外出口商在向歐盟境內(nèi)出售時(shí)出現(xiàn)了問(wèn)題，如清關(guān)時(shí)出現(xiàn)了障礙，歐代需幫助賣(mài)家與海關(guān)進(jìn)行溝通并解決相關(guān)問(wèn)題，銷(xiāo)售時(shí)出現(xiàn)了麻煩，歐代也要協(xié)助解決問(wèn)題。因此歐代與賣(mài)家是一榮俱榮，一損俱損的關(guān)系，二者共同所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)是成正比的。

在某些情況下，一些歐盟客戶也會(huì)要求境外出口商出示歐代的信息，此舉一是為了確保產(chǎn)品及出口商的質(zhì)量和口碑，一是為了以后更好地溝通，因此可以預(yù)見(jiàn)的是，歐代將在以后的跨境交易中發(fā)揮越來(lái)越大的作用。

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針對(duì)具有CE產(chǎn)品的相關(guān)賣(mài)家如何申請(qǐng)歐代，目前有兩種情況：

如果是在歐洲站具有自己品牌的賣(mài)家申請(qǐng)歐代，首先要盡快在亞馬遜相關(guān)平臺(tái)完成品牌注冊(cè)，這是申請(qǐng)歐代的第一步，隨后亞馬遜會(huì)告知賣(mài)家如何申請(qǐng)ASIN或品牌的歐盟負(fù)責(zé)人，之后按亞馬遜方的要求來(lái)就好。

如果是在歐洲站銷(xiāo)售CE產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商，首先向上一級(jí)供應(yīng)商確認(rèn)此產(chǎn)品在歐盟境內(nèi)是否有子公司或歐盟進(jìn)口商，沒(méi)有的話，繼續(xù)向他們確認(rèn)是否有在申請(qǐng)歐盟負(fù)責(zé)人，并確保其執(zhí)行，為保萬(wàn)無(wú)一失，還可以向產(chǎn)品測(cè)試實(shí)驗(yàn)室或認(rèn)證產(chǎn)品安全的公司咨詢歐代服務(wù)。

如果商家未按照標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)品上附上歐代消息，一旦發(fā)現(xiàn)將會(huì)面臨嚴(yán)厲的處罰，包括產(chǎn)品鏈接下架，FBA倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存被扣留等嚴(yán)重后果。目前，亞馬遜團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成立了相關(guān)抽檢CE認(rèn)證產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，凡缺有歐代信息的產(chǎn)品一律嚴(yán)格處理，已有部分商家的產(chǎn)品因缺少歐代消息被下架，所以亞馬遜平臺(tái)的商家們還是要早早做好準(zhǔn)備，為之后可能會(huì)遇到的問(wèn)題做好備案，如遇到買(mǎi)家投訴、產(chǎn)品安全及類(lèi)目的審核等等。

因此，藍(lán)海憶觀網(wǎng)的小編提醒廣大亞馬遜平臺(tái)的商家，如果有意繼續(xù)在歐洲發(fā)展，需盡快按要求申請(qǐng)好產(chǎn)品EC認(rèn)證，注冊(cè)好歐代，疫情下的電商受到不少波動(dòng)，但更需堅(jiān)定心志，砥礪前行，未雨綢繆為自己鋪好每一步路。

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