對(duì)于剛?cè)腭v平臺(tái)的“小白”來講，他們都會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疑問：亞馬遜自營是什么？是不是和京東自營的意思一樣？

其實(shí)，京東自營與亞馬遜自營是一個(gè)意思，因?yàn)榫〇|自營本身就是借鑒的亞馬遜自營。

眾所周知，在亞馬遜平臺(tái)上銷售產(chǎn)品有三種方式：亞馬遜自己銷售產(chǎn)品并發(fā)貨、第三方賣家銷售產(chǎn)品依托亞馬遜官方物流進(jìn)行發(fā)貨、第三方賣家自行銷售并發(fā)貨。

后面兩種，對(duì)于國內(nèi)賣家來說，可能是自己在運(yùn)營過程中經(jīng)常使用的銷售方式，但賣家對(duì)于亞馬遜自營了解可謂少之又少。

那么，什么是亞馬遜自營？

簡單來講，亞馬遜自營是指平臺(tái)通過自己的現(xiàn)有資源來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售并且自己配送的銷售模式，這一模式也深受平臺(tái)消費(fèi)者喜愛。

一般情況下，亞馬遜自營店鋪都會(huì)帶有“shipped from and sold by amazon.com”標(biāo)志。

然而，近些年亞馬遜不斷為其自營店鋪“輸血”，引來眾多第三方賣家的口誅筆伐，因?yàn)檫@些推廣行為已經(jīng)使越來越多的第三方賣家利益受到損失。

在其他賣家的眼中，亞馬遜自營店鋪從流量引入到廣告展示位置，都顯得平臺(tái)有失公允。

亞馬遜自營店鋪為什么成了第三方賣家的“眼中刺”？

比如，以亞馬遜最大產(chǎn)品類目家居用品舉例，當(dāng)消費(fèi)者打開站內(nèi)搜索工具查找地毯后，首先排名第一的會(huì)是亞馬遜自營店鋪地毯相關(guān)產(chǎn)品，其次是第三方賣家的廣告展示位置。

同時(shí)，亞馬遜還為這些自營品牌做了特殊標(biāo)記，方便消費(fèi)者區(qū)分自營與其他賣家產(chǎn)品，相對(duì)于其他賣家來說，亞馬遜自營店鋪似乎不需要任何推廣，就可以獲得更多的客流量，側(cè)面也打壓了同類目其他賣家的生存空間。

除此以外，自營店鋪listing權(quán)重也要比普通賣家高，比如一個(gè)差評(píng)對(duì)于普通賣家來說影響特別嚴(yán)重，但對(duì)于自營店鋪來說微乎其微。

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