eBay近日稱，平臺(tái)正對(duì)Promoted Listings（推廣listings）項(xiàng)目進(jìn)行政策更新，以解決表現(xiàn)差的產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部的問(wèn)題。也就是說(shuō)，如果賣家產(chǎn)品整體表現(xiàn)差，就不能再通過(guò)高價(jià)購(gòu)買Promoted Listings服務(wù)，將產(chǎn)品展示在搜索頁(yè)頂部，或者排名靠前位置，這是為了那些表現(xiàn)好、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品考慮。

eBay Promoted Listings是什么？

Promoted Listings，是eBay為平臺(tái)賣家推出的一項(xiàng)廣告服務(wù)，通過(guò)將產(chǎn)品listings展示在搜索結(jié)果靠前位置，為賣家增加曝光量和點(diǎn)擊量，從而達(dá)到推廣產(chǎn)品listings的目的。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，eBay是在2014年，在美國(guó)站點(diǎn)首次推出Promoted Listings測(cè)試版本，在過(guò)去這幾年，以成倍的速度增長(zhǎng)。

eBay會(huì)在搜索結(jié)果頁(yè)的特定位置，展示Promoted Listings，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這些就是廣告展位，隨著Promoted Listings廣告展位的數(shù)量和位置調(diào)整，不可避免地，會(huì)出現(xiàn)與消費(fèi)者搜索不相關(guān)的，或者低質(zhì)量的產(chǎn)品listings，導(dǎo)致消費(fèi)者獲得不好的購(gòu)物體驗(yàn)，甚至引起不滿，降低消費(fèi)者對(duì)eBay的粘性，對(duì)平臺(tái)是不利的。

隨后，eBay調(diào)整搜索結(jié)果頁(yè)面結(jié)果，將自然listings和推廣listings混合展示。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，eBay對(duì)推廣產(chǎn)品listings進(jìn)行排名時(shí)，考慮多個(gè)因素，包括但不限于，產(chǎn)品與消費(fèi)者搜索詞的相關(guān)性、產(chǎn)品/賣家之前的績(jī)效指標(biāo)，以及賣家為產(chǎn)品設(shè)置的Promoted Listings競(jìng)價(jià)。

eBay將自然listings和推廣listings混合展示，也意味著，賣家同一條listings，不會(huì)在搜索結(jié)果頁(yè)展示兩次，要么是作為自然listings，要么是作為Promoted Listings。

現(xiàn)在，消費(fèi)者在搜索時(shí)，可能搜索結(jié)果頁(yè)頂部會(huì)出現(xiàn)Promoted Listings，也可能不會(huì)。如果是前者，就說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，有很多與消費(fèi)者使用的搜索詞相關(guān)的產(chǎn)品，都參與了eBay Promoted Listings項(xiàng)目，而且競(jìng)價(jià)是比較高的，而如果是后者（結(jié)果頁(yè)沒(méi)有Promoted Listings），則說(shuō)明，與消費(fèi)者搜索詞相關(guān)的產(chǎn)品不多，參與Promoted Listings的更少，或者廣告競(jìng)價(jià)/廣告費(fèi)不高。

eBay表示，這些調(diào)整提高了Promoted Listings的相關(guān)性，更有利于為賣家提高銷量，對(duì)eBay本身也是有益的。

eBay之后還會(huì)對(duì)Promoted Listings進(jìn)行哪些更新？

eBay表示，下一步，就是了解Promoted Listings在搜索結(jié)果頂部展示這一操作，會(huì)對(duì)買家產(chǎn)生什么影響，然后根據(jù)消費(fèi)者反饋，優(yōu)化與搜索展示有關(guān)的體驗(yàn)。

從賣家角度來(lái)看，Promoted Listings確實(shí)是一款非常好用的工具，可以幫助他們?cè)黾赢a(chǎn)品的曝光量，進(jìn)而獲得銷量，但有一部分賣家借此機(jī)會(huì)，提高競(jìng)價(jià)，將表現(xiàn)差的產(chǎn)品投放到搜索結(jié)果頂部的廣告位，對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)造成不利影響。

eBay表示，將繼續(xù)投入資金，優(yōu)化算法，以確保在搜索結(jié)果頁(yè)頂部展示的，是優(yōu)質(zhì)的、與搜索詞相關(guān)的產(chǎn)品，無(wú)論是自然listings，還是推廣listings。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入eBay運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。