可口可樂公司宣布，自7月1日起，將在全球社交媒體平臺上暫停社交廣告30天。此舉是反誹謗聯(lián)盟、美國有色人種協(xié)會和其他組織聯(lián)合發(fā)起的一項名為“Stop Hate for Profit”的抵制運動，以表達對社交媒體上的不良言語的不滿。不僅僅是Facebook和Instagram，Twitter、YouTube和其他社交媒體平臺也會受到這項抵制運動的影響。

為何Facebook廣告會遭抵制？

抵制活動由喬治·弗洛伊德遇害后，成立“Stop Hate for Profit”組織發(fā)起，該組織呼吁企業(yè)放棄與Facebook社交媒體的合作。盡管特朗普發(fā)布的推文多次被Twitter標記為“侮辱性”推文，并被Twitter屏蔽，但Facebook沒有發(fā)出警告，用戶在Facebook上依然能看到，而其中一帖子從用戶那里獲得了200,000多次互動。

這促使來自美國全國有色人種協(xié)會（NAACP）、顏色變革組織（Color of Change）和非營利性組織Sleeping Giants聯(lián)盟發(fā)起抵制活動，呼吁廣告商停止在Facebook上進行廣告投放。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，F(xiàn)acebook在其700億美元的年收入中，約98％來自廣告業(yè)務。

除了獲得大型廣告客戶的支持外，該組織還得到了許多廣告代理商和許多小型廣告客戶的支持。日本電通集團的數(shù)字廣告子公司360i上周建議所有客戶支持抵制活動，而紐約專賣店Pearmill 則在本月初進行了同樣的呼吁。

Facebook表示，尊重品牌的決定，但是并未明確回應Facebook有關種族歧視的負面言論、特朗普總統(tǒng)發(fā)布的錯誤信息以及其他有爭議的帳戶和頁面。

Facebook股票暴跌7％，不得不出臺保護政策

抵制行動給Facebook和Instagram造成一波又一波的負面新聞影響，但即使主要廣告客戶暫停一個月的廣告支出，也不大可能對Facebook的利潤產(chǎn)生實質(zhì)性影響，因為Facebook的大部分廣告收入來自中小企業(yè)的廣告投放。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，上周發(fā)起的抵制運動，首先是流行運動戶外品牌，例如The North Face和Patagonia。隨后，冰淇淋品牌Ben＆Jerry's和電影發(fā)行商Magnolia Pictures也表示支持這項抵制運動。周五，本田宣布也將加入該活動，并將于7月停止在Facebook和Instagram上投放廣告。

Facebook首席執(zhí)行官Mark Zuckerberg周五宣布對多項政策進行調(diào)整。然而，Zuckerberg的聲明并沒有太大作用。周五下午，可口可樂、本田、巧克力品牌好時、以及服裝公司Lululemon和Jansport加入了抵制Facebook廣告的運動。

藍海億觀網(wǎng)了解到，至此，已經(jīng)有100多個品牌抵制Facebook廣告，其中，而聯(lián)合利華（Unilever）加入抵制運動，使Facebook股票暴跌7％，創(chuàng)下了近3個月以來的最大跌幅。Twitter股價也跌了7.40%，市值蒸發(fā)約18億美元。

面對如此大的壓力，F(xiàn)acebook表示將采取類似于Twitter的方式，對可能違反其政策但被認為具有新聞價值的推文，允許保留在平臺上，但會進行標記。此外，Zuckerberg表示，隨著美國大選臨近，社交網(wǎng)絡正在采取更多措施來應對與選舉有關的錯誤信息。Facebook將禁止那些阻止投票的虛假聲明，并增強其執(zhí)法能力。

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