可口可樂(lè)公司宣布，自7月1日起，將在全球社交媒體平臺(tái)上暫停社交廣告30天。此舉是反誹謗聯(lián)盟、美國(guó)有色人種協(xié)會(huì)和其他組織聯(lián)合發(fā)起的一項(xiàng)名為“Stop Hate for Profit”的抵制運(yùn)動(dòng)，以表達(dá)對(duì)社交媒體上的不良言語(yǔ)的不滿。不僅僅是Facebook和Instagram，Twitter、YouTube和其他社交媒體平臺(tái)也會(huì)受到這項(xiàng)抵制運(yùn)動(dòng)的影響。

為何Facebook廣告會(huì)遭抵制？

抵制活動(dòng)由喬治·弗洛伊德遇害后，成立“Stop Hate for Profit”組織發(fā)起，該組織呼吁企業(yè)放棄與Facebook社交媒體的合作。盡管特朗普發(fā)布的推文多次被Twitter標(biāo)記為“侮辱性”推文，并被Twitter屏蔽，但Facebook沒(méi)有發(fā)出警告，用戶在Facebook上依然能看到，而其中一帖子從用戶那里獲得了200,000多次互動(dòng)。

這促使來(lái)自美國(guó)全國(guó)有色人種協(xié)會(huì)（NAACP）、顏色變革組織（Color of Change）和非營(yíng)利性組織Sleeping Giants聯(lián)盟發(fā)起抵制活動(dòng)，呼吁廣告商停止在Facebook上進(jìn)行廣告投放。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，F(xiàn)acebook在其700億美元的年收入中，約98％來(lái)自廣告業(yè)務(wù)。

除了獲得大型廣告客戶的支持外，該組織還得到了許多廣告代理商和許多小型廣告客戶的支持。日本電通集團(tuán)的數(shù)字廣告子公司360i上周建議所有客戶支持抵制活動(dòng)，而紐約專賣(mài)店P(guān)earmill 則在本月初進(jìn)行了同樣的呼吁。

Facebook表示，尊重品牌的決定，但是并未明確回應(yīng)Facebook有關(guān)種族歧視的負(fù)面言論、特朗普總統(tǒng)發(fā)布的錯(cuò)誤信息以及其他有爭(zhēng)議的帳戶和頁(yè)面。

Facebook股票暴跌7％，不得不出臺(tái)保護(hù)政策

抵制行動(dòng)給Facebook和Instagram造成一波又一波的負(fù)面新聞?dòng)绊?，但即使主要廣告客戶暫停一個(gè)月的廣告支出，也不大可能對(duì)Facebook的利潤(rùn)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，因?yàn)镕acebook的大部分廣告收入來(lái)自中小企業(yè)的廣告投放。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，上周發(fā)起的抵制運(yùn)動(dòng)，首先是流行運(yùn)動(dòng)戶外品牌，例如The North Face和Patagonia。隨后，冰淇淋品牌Ben＆Jerry's和電影發(fā)行商Magnolia Pictures也表示支持這項(xiàng)抵制運(yùn)動(dòng)。周五，本田宣布也將加入該活動(dòng)，并將于7月停止在Facebook和Instagram上投放廣告。

Facebook首席執(zhí)行官M(fèi)ark Zuckerberg周五宣布對(duì)多項(xiàng)政策進(jìn)行調(diào)整。然而，Zuckerberg的聲明并沒(méi)有太大作用。周五下午，可口可樂(lè)、本田、巧克力品牌好時(shí)、以及服裝公司Lululemon和Jansport加入了抵制Facebook廣告的運(yùn)動(dòng)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，至此，已經(jīng)有100多個(gè)品牌抵制Facebook廣告，其中，而聯(lián)合利華（Unilever）加入抵制運(yùn)動(dòng)，使Facebook股票暴跌7％，創(chuàng)下了近3個(gè)月以來(lái)的最大跌幅。Twitter股價(jià)也跌了7.40%，市值蒸發(fā)約18億美元。

面對(duì)如此大的壓力，F(xiàn)acebook表示將采取類似于Twitter的方式，對(duì)可能違反其政策但被認(rèn)為具有新聞價(jià)值的推文，允許保留在平臺(tái)上，但會(huì)進(jìn)行標(biāo)記。此外，Zuckerberg表示，隨著美國(guó)大選臨近，社交網(wǎng)絡(luò)正在采取更多措施來(lái)應(yīng)對(duì)與選舉有關(guān)的錯(cuò)誤信息。Facebook將禁止那些阻止投票的虛假聲明，并增強(qiáng)其執(zhí)法能力。

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