在亞馬遜上，一個(gè)經(jīng)過了精心制作、有針對性的產(chǎn)品活動(dòng)廣告至少可以達(dá)到2-3%的亞馬遜CTR點(diǎn)擊率。

任何在0.5%及以上的點(diǎn)擊率都可以被認(rèn)為是一個(gè)良好的亞馬遜點(diǎn)擊率。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，如果一個(gè)產(chǎn)品活動(dòng)廣告點(diǎn)擊率低于0.3%，那么亞馬遜賣家就需要注意了，低于0.3%的點(diǎn)擊率并不正常。

低點(diǎn)擊率的原因是什么

過低的亞馬遜點(diǎn)擊率的主要原因有兩個(gè)：

(1)   廣告投放的位置。

(2)   無關(guān)的廣告。

影響亞馬遜產(chǎn)品點(diǎn)擊率最主要的因素是廣告位置。大多數(shù)亞馬遜消費(fèi)者更趨于點(diǎn)擊頁面頂部的廣告。如果該亞馬遜賣家的產(chǎn)品廣告位于頁面底部，那么就很可能影響到點(diǎn)擊率。

不同類型的亞馬遜廣告所投放的位置不同。

點(diǎn)擊付費(fèi)廣告Sponsored products ads出現(xiàn)在搜索結(jié)果下方、搜索結(jié)果右側(cè)以及產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面（與此項(xiàng)目相關(guān)的點(diǎn)擊付費(fèi)產(chǎn)品）。

頭條搜索廣告Headline search ads出現(xiàn)在電腦和手機(jī)搜索結(jié)果頁面第一頁的頂部。

產(chǎn)品展示廣告Product display ads出現(xiàn)在產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面。

為了提高亞馬遜廣告排名，亞馬遜賣家可以：

1)     提高廣告出價(jià)

2)     提高質(zhì)量因素

如果用戶搜索某些特定的產(chǎn)品，該用戶更可能點(diǎn)擊與其搜索意圖相匹配的產(chǎn)品，而非無關(guān)廣告。亞馬遜賣家可以通過查看檢索詞報(bào)告，從顯示的產(chǎn)品活動(dòng)廣告中識別出負(fù)面關(guān)鍵詞，并進(jìn)行規(guī)避。

亞馬遜CTR也會受到一些其他因素的影響

產(chǎn)品價(jià)格

消費(fèi)者總是更加傾向于點(diǎn)擊價(jià)格較低的商品，但亞馬遜賣家不必過于追求比競爭對手更低價(jià)，亞馬遜賣家可以考慮在其他方面進(jìn)行優(yōu)化，比如產(chǎn)品評論。大多數(shù)購物者都會點(diǎn)擊評論較多的產(chǎn)品，因?yàn)樵u論多意味著其他購物者透露的產(chǎn)品信息多，買家可以有更多的參考目標(biāo)。另外，藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，亞馬遜消費(fèi)者往往會點(diǎn)擊帶有促銷徽章badges的產(chǎn)品。

圖片質(zhì)量

亞馬遜賣家在產(chǎn)品廣告中所提供的圖片應(yīng)當(dāng)是高質(zhì)量的，最好能夠凸顯產(chǎn)品的特點(diǎn)，畢竟，優(yōu)秀的產(chǎn)品圖片總是更加吸引顧客。

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