近年來(lái)，社交行業(yè)持續(xù)火熱，社交類(lèi)App下載量較其他品類(lèi)相比名列前茅。（圖1）與此同時(shí)，約會(huì)類(lèi)產(chǎn)品用戶(hù)收入增速也十分可觀(guān)。2019年，約會(huì)交友App用戶(hù)支出超過(guò)22億美元，達(dá)2017年的2倍。（圖2）

圖1：下載量變化趨勢(shì)（全球，2017-2019），Source: App Annie

圖2：Tinder的全球用戶(hù)支出在約會(huì)交友App中獨(dú)占鰲頭。并且在過(guò)去十年中，Tinder一直是用戶(hù)支出排名第2高的非游戲App，其通過(guò)App內(nèi)訂閱獲得了巨大成功。

印度、美國(guó)、巴西、印尼都是社交類(lèi)App的熱門(mén)市場(chǎng)，尤其是印度和印尼，F(xiàn)acebook數(shù)據(jù)顯示，廣告主們?cè)谶@兩個(gè)市場(chǎng)的花費(fèi)最多。

那么，在Facebook上，如何區(qū)分你的產(chǎn)品是社交類(lèi)還是約會(huì)類(lèi)App呢？?jī)烧咴谕斗派嫌泻尾煌兀?/p>

首先，約會(huì)類(lèi)產(chǎn)品的要素有：

• 18歲以上的用戶(hù)
• 男女互相配對(duì)
• 免費(fèi)可選（LGBTQ同理）
• 地區(qū)1：1 matching
• 即使有“附近的人”功能也不代表是dating

以此排查，如果不是約會(huì)類(lèi)產(chǎn)品，那么就是社交類(lèi)產(chǎn)品。

約會(huì)類(lèi)產(chǎn)品如何申請(qǐng)投放

1、明確產(chǎn)品屬性-屬于嚴(yán)肅約會(huì)

• 年齡要求18歲及以上
• 用戶(hù)之間1對(duì)1匹配，搜索結(jié)果展示享受同等權(quán)重
• 條件篩選功能用戶(hù)可控
• 不能有多人聊天室等群體性功能

2、確保落地頁(yè)及FACEBOOK PAGE合規(guī)

• 按照FACEBOOK廣告規(guī)范創(chuàng)建落地頁(yè)，應(yīng)用商
• 店及FACEBOOK PAGE描述

3、發(fā)起申請(qǐng)白名單

• 在線(xiàn)填寫(xiě)白名單申請(qǐng)
• 審核通過(guò)嚴(yán)格遵守約會(huì)類(lèi)廣告政策制作素材
• 嚴(yán)格遵守約會(huì)類(lèi)產(chǎn)品投放定向要求
• 申請(qǐng)通過(guò)的賬戶(hù)要專(zhuān)戶(hù)專(zhuān)用

約會(huì)/社交類(lèi)政策

有關(guān)在線(xiàn)相親交友服務(wù)的廣告必須事先獲得書(shū)面許可才能發(fā)布。此類(lèi)廣告必須遵守相親交友類(lèi)廣告定位要求以及Facebook的相親交友類(lèi)廣告質(zhì)量準(zhǔn)則。如果想要成為注冊(cè)的相親交友服務(wù)合作伙伴，需填寫(xiě)并提交交友類(lèi)廣告主申請(qǐng)表單。

違規(guī)示例：

ד成人交友”類(lèi)服務(wù)

ד郵購(gòu)新娘”類(lèi)服務(wù)

圖片：

×像素太低或模糊圖片

ד自拍”照且照片中可以看見(jiàn)拍照人正在給自己拍照

語(yǔ)言：

×內(nèi)容具有欺騙性，告知用戶(hù)他們將與捏造的團(tuán)體或個(gè)人結(jié)識(shí)或聯(lián)絡(luò)

×用文字指出有人已經(jīng)或?qū)⒁ㄟ^(guò)所推廣的服務(wù)搜索某用戶(hù)或與其接觸

ד已有5名女士搜索過(guò)你！”

×用文字暗示推廣的服務(wù)與Facebook Messenger之間存在某種關(guān)聯(lián)

×用文字提及具體年齡或年齡段

受眾定位：

如需了解通過(guò)API、廣告管理工具或Power Editor創(chuàng)建相親交友廣告的指南，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)廣告主幫助中心。

• 感情狀況定位選項(xiàng)需設(shè)置為單身或未填。也可以設(shè)置為單身和未填的組合。
• 性別定位參數(shù)必須設(shè)為男性或女性
• 年齡定位選項(xiàng)必須設(shè)置為不低于18歲。

Q&A

Q：如果我不是dating那么我就是social，但為什么我的產(chǎn)品還是有違規(guī)？

A：社交類(lèi)產(chǎn)品不可以有Love/ pretty/hot/lonely/這種有約會(huì)暗示導(dǎo)向的字眼，不可以有愛(ài)心圖標(biāo)。任何產(chǎn)品的投放素材中，都不應(yīng)該出現(xiàn)違規(guī)。

Q：成功被facebook認(rèn)為是一個(gè)dating產(chǎn)品，創(chuàng)建廣告時(shí)需要注意什么？

A：在細(xì)分定位中需要搜索“單身”，選擇單身 >感情狀況和未填 > 感情狀況。然后點(diǎn)擊細(xì)分定位版塊正下方的縮小受眾范圍。搜索任何其他想要添加的興趣，例如愛(ài)好。

Q：我可不可以從dating換回social？

A：不可以。

Q：我還是不知道我是social/dating？

A：任何社交類(lèi)產(chǎn)品都是social開(kāi)始，基本上可以直接投放開(kāi)戶(hù)。如果有問(wèn)題，那就是你的落地頁(yè)描述含有dating要素。

總結(jié)

如果是social類(lèi)產(chǎn)品：

• 無(wú)需申請(qǐng)白名單。
• social社交類(lèi)產(chǎn)品落地頁(yè)App Store/Google Play + 廣告素材：注意不可以出現(xiàn)dating/love/single的描述，不可以突出find couple/date的特征。

如果是dating類(lèi)產(chǎn)品：

• 先開(kāi)戶(hù)，之后再申請(qǐng)白名單https://www.facebook.com/help/contact/1060028634014002
• Dating約會(huì)類(lèi)產(chǎn)品不可以是”Casual Encounters”/”hook ups” ；不可以是提供付費(fèi)新娘類(lèi)app；不可以是一對(duì)多；社交類(lèi)產(chǎn)品不可以創(chuàng)建用戶(hù)感情profile
• Dating約會(huì)類(lèi)產(chǎn)品投放時(shí)嚴(yán)格遵守定向要求 : 18歲以上+情感狀(Single orUnspecified)+性別(either Men or Women)) （ 內(nèi)容來(lái)源：飛書(shū)互動(dòng) facebook    ）