日本是全球第三大電商市場(chǎng)，僅次于中國(guó)和美國(guó)，但因?yàn)楫?dāng)?shù)叵M(fèi)者較少?gòu)耐鈬?guó)網(wǎng)站購(gòu)物，導(dǎo)致日本這一潛力市場(chǎng)經(jīng)常被跨境電商賣家忽略。

日本電商市場(chǎng)潛力在哪兒？

1. 總?cè)丝诩s1.27億，93%使用網(wǎng)絡(luò)，其中75%網(wǎng)民會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)。無(wú)疑，日本對(duì)跨境電商而言，是一個(gè)有巨大發(fā)展機(jī)會(huì)的市場(chǎng)，尤其是中國(guó)賣家，有著“近水樓臺(tái)”的便利。

2. 研究機(jī)構(gòu)Statista分析，2020年，日本電商市場(chǎng)總體銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到1000億美元，這一分析還是基于疫情導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)放緩的特殊情況下。

3. 日本經(jīng)濟(jì)持續(xù)縮水，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者縮減花銷支出，對(duì)新品牌的興趣程度增加，而不只是一味追求知名品牌。

日本消費(fèi)者有何特點(diǎn)？

1. 大部分日本消費(fèi)者不使用英語(yǔ)或其他外國(guó)語(yǔ)言，他們通常在日語(yǔ)購(gòu)物網(wǎng)站上消費(fèi)；

2. 極為注重商品的細(xì)節(jié)信息；

3. 手機(jī)狂熱用戶，藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，日本所有網(wǎng)購(gòu)訂單有一半以上在移動(dòng)端完成；

4. 信用卡是大多日本消費(fèi)者會(huì)使用的支付方式，但更多是當(dāng)?shù)睾灠l(fā)的銀行卡，而不是外國(guó)銀行發(fā)行的信用卡；

5. 日本老年人口占總?cè)丝?8%，但進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的比例和年輕人相近，所以賣家可以考慮銷售老年人專用產(chǎn)品。

跨境電商賣家進(jìn)軍日本電商市場(chǎng)，可入駐哪些優(yōu)質(zhì)平臺(tái)？

1. Rakuten樂(lè)天

樂(lè)天是日本國(guó)內(nèi)電商巨頭，收益位列第一位，會(huì)員數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1億。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Rakuten同時(shí)也是國(guó)內(nèi)時(shí)裝和食品行業(yè)的最強(qiáng)企業(yè)。

跨境電商賣家可以在Rakuten平臺(tái)開(kāi)店，上架產(chǎn)品listings，也可以開(kāi)設(shè)贊助產(chǎn)品廣告，或者利用其他方式推廣和增加銷量，比如優(yōu)惠券、信息廣告和橫幅廣告。

另外，Rakuten自有的物流網(wǎng)絡(luò)Rakuten Super Logistics，也可以為賣家提供訂單運(yùn)輸服務(wù)。

2. 亞馬遜日本站

在網(wǎng)站訪問(wèn)量和銷量方面，亞馬遜在日本電商市場(chǎng)位列第一。跨境電商賣家只要注冊(cè)亞馬遜賣家賬號(hào)，就可以輕松向日本消費(fèi)者出售產(chǎn)品。

亞馬遜日本站要求所有賣家使用日語(yǔ)，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供方便。另外，賣家需要擁有一家日本注冊(cè)企業(yè)，以進(jìn)口商身份處理海關(guān)事務(wù)。

3. Yahoo Japan Shopping

這是Yahoo Japan（雅虎日本）的電商業(yè)務(wù)板塊，Yahoo Japan Shopping的優(yōu)勢(shì)在于，平臺(tái)產(chǎn)品類目眾多，包括化妝品、電子產(chǎn)品、服裝、鞋類、家居設(shè)備、家具等。

4. Zozotown

Zozotown是一家郵購(gòu)企業(yè)的分部，算得上是日本最大的專營(yíng)時(shí)裝和鞋類產(chǎn)品的電商平臺(tái)，有很多國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)際品牌入駐。2019年，Yahoo Japan收購(gòu)了Zozotown的多數(shù)股權(quán)。

5. Qoo10

Qoo10與eBay合資運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)覆蓋的商品類目極為豐富，包括時(shí)裝、美妝用品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品、手機(jī)、家居用品、食品、娛樂(lè)產(chǎn)品、嬰兒用品、書(shū)籍等等。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，Qoo10在亞洲地區(qū)也有其他站點(diǎn)，其中韓國(guó)站點(diǎn)和新加坡站點(diǎn)表現(xiàn)尤為突出。

6. Wowma

Wowma平臺(tái)的listings數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)，包括化妝品、裝飾品、服裝、電子產(chǎn)品和個(gè)人護(hù)理用品。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入日本電商市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化、賬號(hào)申訴、類目審核，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。