最近一項(xiàng)調(diào)查顯示，78% 的營銷人員表示，他們希望與網(wǎng)絡(luò)紅人合作，但對于擁有大量粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人，營銷人員更傾向于與粉絲數(shù)量在5000至100000的微型網(wǎng)絡(luò)紅人合作。 （數(shù)據(jù)來源：Linqia）

品牌方傾向于與“微型紅人”合作的原因

為什么營銷人員傾向于與粉絲量不多的小紅人合作呢。這是因?yàn)?，粉絲不大的網(wǎng)絡(luò)紅人跟粉絲的互動率更高，粉絲參與率也更高，接近3%，甚至超過了品牌方內(nèi)容的粉絲參與率。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到， 57% 的營銷人員表示，影響者內(nèi)容的表現(xiàn)靈活有生氣，往往優(yōu)于品牌內(nèi)容。

隨著品牌商增加網(wǎng)絡(luò)紅人營銷預(yù)算，該行業(yè)將迅速進(jìn)入升級和增長階段。很多品牌營銷人員正在遠(yuǎn)離大V，而轉(zhuǎn)向粉絲量更小的草根網(wǎng)絡(luò)紅人。

紅人營銷的預(yù)算正在提高

 40% 的營銷人員正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷活動數(shù)量超過了六個。98% 的營銷人員表示，透明度是網(wǎng)絡(luò)紅人營銷的重要組成部分。 營銷人員主要關(guān)心的營銷活動的投資回報率，在個人群中占比至少為46%。

2020年，至少有57% 的營銷人員計(jì)劃增加與網(wǎng)絡(luò)紅人的合作預(yù)算。 97%的受訪營銷人員將使用 Instagram作為營銷陣地，但只有16% 的營銷人員計(jì)劃使用 TikTok。 根據(jù)報告，TikTok 成為快速崛起的社交媒體平臺，已經(jīng)超過10億次安裝，75% 的平臺用戶年齡在35歲以下。

44%年輕人會根據(jù)紅人推薦購買商品，YouTube 或 Instagram為主要陣地

與網(wǎng)絡(luò)紅人合作，對營銷有著巨大的作用，尤其對于年輕消費(fèi)者而言。 坎塔爾的報告發(fā)現(xiàn)，44% 的 Z世代年輕消費(fèi)者會根據(jù)社交媒體紅人的推薦購買商品，相比之下，對于各個年齡段的消費(fèi)者，只有26%會這么做。 報告還發(fā)現(xiàn)，70% 的 zZ世代年輕人在 YouTube 或 Instagram 等平臺上，至少會會關(guān)注至少一個網(wǎng)絡(luò)紅人。

86% 的Z世代和千禧一代年輕人表示，他們會在網(wǎng)上分享贊助廣告內(nèi)容，以換取一定的傭金。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請聯(lián)系我們授權(quán)。