這家成立于2015年的年輕企業(yè)，憑借其在全景相機和運動相機領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，正在向資本市場發(fā)起最后沖刺。今日，影石創(chuàng)新正式開啟股票申購，發(fā)行價定為47.27元/股，發(fā)行市盈率為20.04倍。

從創(chuàng)業(yè)新星到行業(yè)領(lǐng)軍者

影石創(chuàng)新的故事始于2015年，創(chuàng)始人劉靖康是一位充滿激情的90后創(chuàng)業(yè)者。公司成立之初，就瞄準了全景相機這一細分領(lǐng)域，這在當時還是一個相對小眾的市場。然而，影石創(chuàng)新憑借其獨特的產(chǎn)品定位和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，迅速在全球市場站穩(wěn)腳跟。

2016年，影石創(chuàng)新帶著首款VR全景相機Nano亮相消費電子展（CES），恰逢VR概念風口，一舉吸引了眾多海外經(jīng)銷商的關(guān)注。這款產(chǎn)品上線首月就實現(xiàn)了千萬營收，讓影石創(chuàng)新在行業(yè)內(nèi)嶄露頭角。然而，早期的成功也伴隨著挑戰(zhàn)，由于產(chǎn)品銷售代理商和渠道貨物積壓，公司業(yè)績很快出現(xiàn)下滑。

面對困境，影石創(chuàng)新沒有停滯不前，而是通過多樣化的全球推廣策略實現(xiàn)了逆襲。公司巧妙地將產(chǎn)品與創(chuàng)意內(nèi)容結(jié)合，比如將Nano綁在老鷹身上拍攝360°全景視頻，這一營銷案例在社交媒體上迅速走紅，為公司帶來了前所未有的關(guān)注度。

技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品矩陣

影石創(chuàng)新的核心競爭力在于其強大的研發(fā)能力和豐富的產(chǎn)品矩陣。公司研發(fā)投入逐年增加，2022-2024年累計達14.8億元，研發(fā)人員占比近半，平均年齡僅28.5歲。這種年輕化的研發(fā)團隊為影石創(chuàng)新帶來了源源不斷的創(chuàng)新動力。

目前，影石創(chuàng)新已經(jīng)形成了從入門級到專業(yè)級的多樣化產(chǎn)品線，滿足不同用戶的需求。其旗艦產(chǎn)品Insta360 X5全景相機一經(jīng)上市，就在亞馬遜多個站點拿下運動相機類目單品銷量第一。根據(jù)《2024年全球智能手持影像設(shè)備市場發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)，影石Insta360在2023年的銷售額占全球消費級全景相機的67.2%，連續(xù)六年位居全球第一。

全球化營銷策略

影石創(chuàng)新的成功離不開其獨特的全球化營銷策略。公司擅長通過線上營銷宣傳和線下展會活動相結(jié)合、新聞媒體報道、垂直行業(yè)KOL推薦、社交媒體廣告以及國內(nèi)外知名展會等渠道提升品牌影響力。

在社交媒體運營方面，影石創(chuàng)新在TikTok、Instagram、YouTube、Facebook等主流平臺都設(shè)有官方賬號，通過精準劃分專業(yè)影視制作人、戶外運動愛好者、旅行及社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作者、科技愛好者等多個細分市場，結(jié)合用戶生成內(nèi)容（UGC）和KOL合作，形成了強大的社區(qū)互動和口碑傳播網(wǎng)絡(luò)。

特別值得一提的是"Think Bold.挑戰(zhàn)基金"，這一面向全球用戶征集創(chuàng)意點子的活動，不僅鼓勵用戶實現(xiàn)"最大膽的創(chuàng)意想法"，也為影石創(chuàng)新帶來了豐富的營銷素材和品牌傳播機會。這種"創(chuàng)意眾包"模式降低了營銷成本，同時增強了用戶的品牌歸屬感。

市場前景與挑戰(zhàn)

隨著全球戶外運動愛好者人數(shù)的持續(xù)增長，消費級手持智能影像設(shè)備市場正進入高速增長期。根據(jù)預(yù)測，到2027年全球戶外運動愛好者人數(shù)將達到17.7億人。影石創(chuàng)新憑借其在運動全景相機領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，有望進一步拓展行業(yè)邊界，成為全球智能影像領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。

然而，影石創(chuàng)新也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，日本理光和美國GoPro等國際品牌在市場上仍占據(jù)重要地位；另一方面，隨著行業(yè)競爭加劇，如何保持技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化將成為公司持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

結(jié)語

影石創(chuàng)新的IPO之路雖然歷經(jīng)波折，但其品牌的硬實力和市場表現(xiàn)毋庸置疑。從創(chuàng)業(yè)新星到行業(yè)領(lǐng)軍者，影石創(chuàng)新用八年時間書寫了一個關(guān)于創(chuàng)新、堅持和全球化發(fā)展的成功故事。今日開啟的股票申購，標志著這家年輕企業(yè)向資本市場邁出了重要一步，未來值得期待。