特朗普對(duì)于TikTok恢復(fù)上線，確實(shí)起了很大作用。

特朗普于19日在社交媒體上發(fā)文稱，將于20日發(fā)布一項(xiàng)行政令，推遲TikTok“不賣就禁用”的法律生效時(shí)間，在新的截止時(shí)間之前任何幫助維持TikTok運(yùn)轉(zhuǎn)的公司，將不承擔(dān)法律責(zé)任。

這一條“不處罰TikTok服務(wù)商”的行政令，才讓給TikTok提供服務(wù)的服務(wù)商（如谷歌、甲骨文、蘋果等）有了新的勇氣，繼續(xù)為TikTok的重新上線提供“數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、App下載”等服務(wù)。

這是因?yàn)?，“TikTok‘非賣即禁’”是一項(xiàng)法律，且在TikTok上訴后，該法律于1月17日被美國(guó)最高法院以9:0裁定為“不違憲”。

一個(gè)不違憲的法律，是板上釘釘?shù)?，也是必須被貫徹?zhí)行的，如果甲骨文、谷歌等服務(wù)商繼續(xù)為TikTok服務(wù)，那么將承擔(dān)5000美元一個(gè)用戶的罰款。TikTok在美國(guó)有1.7億用戶。這意味著，違法的罰款是8500億美金。

這意味著，TikTok停止服務(wù)，不是像很多人猜測(cè)的那樣“自己要硬剛”，因?yàn)門ikTok即便自己要硬剛，給TikTok提供服務(wù)的甲骨文、谷歌、蘋果也不會(huì)陪它硬剛。

如今，特朗普簽署行政令，“TikTok‘非賣即禁’”法律生效時(shí)間延長(zhǎng)75天，意味著在這一寬限期內(nèi)，TikTok服務(wù)商不會(huì)被處罰，至少還有75天的服務(wù)費(fèi)可以先賺著，于是服務(wù)商們又“允許”TikTok重新上線了。

在這個(gè)事件中，特朗普猶如天降神兵一般的存在，發(fā)揮了很大的作用，但是特朗普并不是那個(gè)能夠完全挽救TikTok命運(yùn)的那個(gè)白衣騎士。

特朗普爭(zhēng)取75天延期，還是想讓TikTok賣給美國(guó)公司，至少是希望TikTok和未來(lái)新的美國(guó)買家之間以50：50的股權(quán)比例成立合資公司。

75天一到，如果沒(méi)有妥善解決“賣”的這一問(wèn)題，法律隨之生效，TikTok依然面臨險(xiǎn)境。

02.

TikTok在美國(guó)的三種結(jié)局

依照目前的情況，TikTok可能面臨三種結(jié)局：第一種結(jié)局，是美國(guó)國(guó)會(huì)推翻現(xiàn)有的“非賣即禁”的法律。這一種可能性幾乎沒(méi)有可能，因?yàn)楫?dāng)年國(guó)會(huì)高票通過(guò)了這一法律，彼時(shí)，曾在許多議題上爭(zhēng)論不休的共和黨議員和民主黨議員在這一問(wèn)題上出奇地意見一致。 推翻這一法律，無(wú)異于用自己的手打自己一耳光。因此，TikTok幾乎不會(huì)再寄望于國(guó)會(huì)推翻這一法律；

第二種結(jié)局完全退出美國(guó)市場(chǎng)。這個(gè)結(jié)局，無(wú)論是對(duì)于任何一方來(lái)說(shuō)，都是不想看到的，因?yàn)檫@是一個(gè)“多輸?shù)木置妗保?/span>首先TikTok在美國(guó)1.7億用戶，已經(jīng)打造了一個(gè)“內(nèi)容+電商”的生態(tài)閉環(huán)，在生態(tài)體系、廣告收入（2024年美國(guó)收入約為101億美元）、交易傭金方面已經(jīng)產(chǎn)生了很大的價(jià)值，如果直接退出美國(guó)，顯然對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的損失；

其次對(duì)于美國(guó)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)大損失。第一是經(jīng)濟(jì)損失，目前約有700萬(wàn)美國(guó)賣家在 TikTok謀生活，一旦完全關(guān)閉，美國(guó)中小企業(yè)在一個(gè)月內(nèi)會(huì)損失超過(guò)10億美元的收入，同時(shí)美國(guó)政府稅收一年則會(huì)少53億美元（數(shù)據(jù)由第三方機(jī)構(gòu)與TikTok共同發(fā)布）。

第二，禁令本身在美國(guó)內(nèi)部存在巨大爭(zhēng)議，TikTok完全退出，或?qū)⒃诿绹?guó)社會(huì)引發(fā)進(jìn)一步的撕裂。除了廣大TikTok用戶和賣家之外，不少美國(guó)機(jī)構(gòu)和知名人士表示反對(duì)該法案，例如，美國(guó)公民自由聯(lián)盟反對(duì)TikTok剝離法案，稱它“將侵犯美國(guó)憲法第一修正案賦予的數(shù)以億計(jì)每天使用這款A(yù)pp的人，進(jìn)行交流和表達(dá)自己的權(quán)利”。特斯拉創(chuàng)始人馬斯克也表示，這一法案“過(guò)于激進(jìn)”，并有悖于言論和表達(dá)自由。他認(rèn)為，在數(shù)據(jù)安全問(wèn)題上，應(yīng)當(dāng)通過(guò)技術(shù)手段和監(jiān)管手段來(lái)解決，而不是采取政治手段。

第三種結(jié)局，出售或者半出售：完全出售，但面臨著一個(gè)大障礙，即我國(guó)于2020年更新了《禁止出口限制出口技術(shù)目錄》， 包括“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”（核心算法技術(shù)）、“人工智能交互界面技術(shù)”等被禁止出口。這也就意味著，如果母公司字節(jié)跳動(dòng)如果要出售TikTok，尤其是核心算法技術(shù)，需要得到我國(guó)政府的批準(zhǔn)，否則不能賣給美國(guó)公司。

那么，剝離TikTok的算法出售，是否有可能呢？美國(guó)分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）曾估算，借助核心算法于，TikTok的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)1000億美元”，在“最佳情況下”可能高達(dá)2000億美元”， 如果沒(méi)有算法，TikTok的價(jià)值只有400億至500億美元。沒(méi)有核心算法，猶如被拔了牙齒的老虎，愿意收購(gòu)TikTok的美國(guó)公司會(huì)少很多。

這意味著，“半出售”可能是一條更為現(xiàn)實(shí)的道路。

03.

糾結(jié)的跨境電商賣家

目前，一批賣家在TikTok美國(guó)市場(chǎng)跑馬圈地，打下了第一波根基，包括許昌假發(fā)龍頭企業(yè)瑞貝卡、百年供應(yīng)鏈企業(yè)利豐集團(tuán)等，都通過(guò)TikTok實(shí)現(xiàn)了良性的業(yè)務(wù)循環(huán)。

TikTok的流量，有時(shí)會(huì)形成大水漫灌的形態(tài)，讓許多賣家在爆單的同時(shí)，不得不備下很多庫(kù)存。有些賣家一天賣出一萬(wàn)件，倉(cāng)庫(kù)里的庫(kù)存超過(guò)十幾萬(wàn)。

面對(duì)TikTok在美國(guó)的不確定性，賣家大致分成了兩派，一派是樂(lè)觀派，一派是觀望派。

樂(lè)觀派認(rèn)為，TikTok在美國(guó)體量足夠大了，美國(guó)當(dāng)局在“關(guān)”與“不關(guān)”之間的扭扭捏捏，意味著，美國(guó)內(nèi)部歧很大，有著很復(fù)雜的利益權(quán)衡和派系博弈，因此，TikTok在美國(guó)的結(jié)局不至于像眾人推墻一樣轟然倒塌。在這種情況下，應(yīng)該抱著長(zhǎng)期主義的態(tài)度，繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

觀望派則認(rèn)為，現(xiàn)在可以在TikTok上持續(xù)出單，生意還是要做的額，但要邊看邊賣，不要滿倉(cāng)干，而是要半倉(cāng)干，甚至要有規(guī)劃地縮減庫(kù)存，控制風(fēng)險(xiǎn)，以備TikTok突然遭遇不測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。

目前，在TikTok內(nèi)部員工的心態(tài)普遍也算平穩(wěn)。TikTok仍在讓員工正常開展一些常規(guī)的工作，公司運(yùn)轉(zhuǎn)并沒(méi)有受到禁令的影響。

此外，一些賣家發(fā)現(xiàn)，TikTok雖然面向用戶發(fā)布了停服通知，但創(chuàng)作者的視頻依然可以上傳，雖然暫時(shí)無(wú)法對(duì)外發(fā)布，自動(dòng)保存為草稿；另一方面，TikTok Shop商家端的各種活動(dòng)還在繼續(xù)，平臺(tái)并沒(méi)有像在用戶側(cè)一樣，用彈窗的形式，提醒賣家某個(gè)產(chǎn)品已停止運(yùn)營(yíng)。

一切情況，猶如窗外刮風(fēng)下雨，屋內(nèi)的爐子燒著火，鍋蓋上冒著蒸汽，生活還在繼續(xù)。（藍(lán)海億觀）