獨立站品牌詞搜索占比高，用戶基數(shù)與行業(yè)巨頭仍有差距

藍海億觀網(wǎng)2025年01月07日 0

“獨立站是HTVRONT的重要陣地。”

近6個月，HTVRONT獨立站預(yù)估總訪問量為76.5萬，其中，移動端流量占比61.71%，超過桌面端（38.29%），符合當(dāng)下“移動優(yōu)先”的趨勢。

「品牌億觀」觀察到，HTVRONT的總訪問量遠低于行業(yè)巨頭Cricut（1985萬），但已經(jīng)接近一些二線玩家，例如HeatPressNation（113.8萬）。

直接訪問通常反映品牌忠誠用戶的規(guī)模，HTVRONT作為后起之秀，其直接訪問占比已經(jīng)接近40%，但相比老牌玩家Cricut（49.9%）仍需強化品牌認知。

圖/Cricut獨立站上的產(chǎn)品

而自然搜索是品牌吸引新用戶、降低獲客成本的重要方式，HTVRONT在這一維度上的表現(xiàn)相對較差，低于Cricut的34.8%和HeatPressNation的26.4%。

在付費搜索方面，HTVRONT的占比為23.3%，遠高于Cricut（7.6%），與HeatPressNation（20.9%）相當(dāng)，表明HTVRONT當(dāng)前對付費流量的依賴較重。

HTVRONT的女性用戶占比達65.37%，其產(chǎn)品定位如熱轉(zhuǎn)印、DIY工藝等，顯然，女性用戶上對創(chuàng)意設(shè)計類工具更具偏好。

市場數(shù)據(jù)也進一步支撐了這一說法，根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球手工DIY市場中，女性消費者占比高達60%以上。

美國毫無懸念成為了HTVRONT的最主要市場。值得一提的是，菲律賓市場僅為HTVRONT貢獻了2.46%的份額，但其流量漲幅卻高達284.77%?！钙放苾|觀」了解到，根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，東南亞地區(qū)的DIY手工行業(yè)，在2023年的市場規(guī)模已突破30億美元，其中菲律賓貢獻了約7%的份額。

在菲律賓，手工DIY不僅是一個興趣愛好，更是一種社區(qū)活動。許多菲律賓家庭會通過手工制作禮品、家庭裝飾來增進感情，同時也在朋友圈和社區(qū)中展示自己的作品。這種“手工社交”驅(qū)動的消費模式，與HTVRONT的產(chǎn)品理念不謀而合。換句話說，HTVRONT不僅僅賣產(chǎn)品，而是將“創(chuàng)意”和“情感連接”打包，交付給了菲律賓消費者。

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