Temu賣家侵權(quán)，這一次，SHEIN又贏了

藍海億觀網(wǎng)2024年03月11日 0

“近期，又一批賣家的賬號因侵權(quán)SHEIN被凍結(jié)了資金。”

據(jù)資料顯示，這些賣家大部分來自新興跨境電商平臺Temu上。

3月5日，美國法院最新頒布臨時限制令顯示，因涉侵權(quán)SHEIN，美國伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院向多個跨境平臺上的31個賣家發(fā)布了TRO（臨時限制令），要求這些賣家停止侵權(quán)SHEIN的行為，并凍結(jié)了這些商戶賬號上的資金。

圖/美國法院文件

在此之前的2023年12月至2024年1月，SHEIN對其旗下自主品牌進行維權(quán)，已經(jīng)陸續(xù)獲得美國法院頒布的3個TRO支持，要求涉侵權(quán)SHEIN的數(shù)十個賣家下架侵權(quán)鏈接和圖片。

美國法院認為，如不采取緊急措施限制涉侵權(quán)方的行為，SHEIN有可能會遭受難以彌補的損失，因而凍結(jié)這些賣家賬號上的資金是有必要的。

信息顯示，SHEIN于2024年1月23日提交起訴狀，2月1日提交TRO動議。3月1日，美國法院支持SHEIN對其自主品牌的維權(quán)。

01.

英美法院連下禁令侵權(quán)不可為

自2023年12月以來，四個月內(nèi)美國法院已頒發(fā)4個TRO支持SHEIN對其自主品牌的維權(quán)，總計有超百款SHEIN產(chǎn)品，涵蓋男裝、休閑裝、運動服、童裝等品類，范圍十分廣泛，絕大比例侵權(quán)鏈接都位于Temu平臺上。

同時，SHEIN也在英國贏得了法院支持。上個月，針對SHEIN提起的上千張圖片被侵權(quán)的訴訟，在經(jīng)過最新庭審后，SHEIN也再次贏得英國法院臨時禁令。英國法院最新禁令還明確了禁令“適用的范圍”，即SHEIN有權(quán)投訴的圖片包括“所有SHEIN的圖片”，不論是SHEIN自主拍攝的，還是供應(yīng)商、攝影機構(gòu)拍攝的SHEIN圖片，SHEIN均能進行投訴，被投訴方需在收到投訴的兩日內(nèi)下架侵權(quán)圖片。

臨時限制令（TRO）是法院禁止或限制被告進行某種行為的強制性臨時禁止令，其頒發(fā)條件很嚴苛，申請方需要提供充足的證據(jù)，包括對方侵權(quán)的實質(zhì)證據(jù)、被侵犯權(quán)利的權(quán)利證明等。

02.

跨境出海合規(guī)，大勢所趨

SHEIN于2012年創(chuàng)立，從服裝時尚品牌“SHEIN”起家，其業(yè)務(wù)已擴展至時尚全品類，同時，SHEIN開啟了“自有品牌+平臺”雙輪驅(qū)動的模式，涵蓋了自有品牌和第三方賣家產(chǎn)品。

擁有自有品牌，是SHEIN區(qū)別于其他電商平臺的最大特點。

SHEIN構(gòu)建了數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈，通過自己品牌的產(chǎn)品銷量和市場反饋進行分析，提煉出受歡迎的元素和設(shè)計洞察，款式豐富，價格便宜，因而大受海外消費者歡迎。SHEIN維權(quán)所涉及的也都是SHEIN自有品牌的產(chǎn)品和圖片。

2024年1月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》的通知提出，要加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護、加快內(nèi)外貿(mào)品牌建設(shè)，支持企業(yè)發(fā)揮專利、商標等多種類型知識產(chǎn)權(quán)組合效應(yīng)，提升品牌綜合競爭力。

接下來，跨境電商將向更加規(guī)范的階段發(fā)展，合規(guī)運營將成為跨境電商企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

對于希望挖掘國際藍海市場的平臺和賣家來說，不僅要關(guān)注市場規(guī)模和商業(yè)機會，更要注重合規(guī)運營，尊重當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，避免因侵權(quán)行為而引發(fā)的法律風險和商業(yè)損失。

作為服裝品牌SHEIN已成功與ZARA、H&M、優(yōu)衣庫一起躋身全球四大時尚品牌；在平臺模式下，SHEIN借助自身龐大的全球銷售和營銷網(wǎng)絡(luò)，幫助更多第三方賣家將產(chǎn)品賣向全世界。

日前海外權(quán)威機構(gòu)PYMNTS發(fā)布了2月份全球購物應(yīng)用榜單，SHEIN連續(xù)第七個月登上排行榜第一名，阿里旗下的速賣通和國際站分別位列第二和第四，亞馬遜位列第三。

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