產(chǎn)品火起來(lái)快，“熄火”得很快。在很短的時(shí)間里，新功能的產(chǎn)品會(huì)取代舊功能的產(chǎn)品，甚至經(jīng)常會(huì)有新品類橫空出世，直接革掉舊品類的命。

比如，智能手機(jī)的出現(xiàn)，淘汰掉了MP3，長(zhǎng)壽命電池的誕生，淘汰掉了筆記本電腦的可換電池。

SmallRig（斯莫格）團(tuán)隊(duì)也認(rèn)知到這一點(diǎn)，因此，他們把堅(jiān)持迭代，堅(jiān)持密集上新，作為一個(gè)重要的任務(wù)。

「藍(lán)海億觀」了解到，目前， SmallRig堅(jiān)持每天誕生一個(gè)1.5個(gè)新品， 1年下來(lái)迭代300-400款產(chǎn)品，保持700個(gè)攝影配件產(chǎn)品在售。

這一做法，有點(diǎn)像快時(shí)尚的打法。

不過(guò)，快時(shí)尚的迭代規(guī)模是很大的，SHEIN每天誕生5000件以上的新款服裝，而3C的創(chuàng)新和迭代顯然要難很多。

但SmallRig堅(jiān)持上新的做法，不斷地給用戶提供了新的刺激點(diǎn)，吸引他們不定期回來(lái)看看，有利于推動(dòng)用戶與品牌更頻繁的互動(dòng)。

同時(shí)，持續(xù)的產(chǎn)品迭代，可以反過(guò)來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條“快人一步”。

截至目前，SmallRig在線上各渠道匯聚了200萬(wàn)個(gè)C端用戶。

品牌獨(dú)立站成為SmallRig溝通的重要渠道。用戶也樂(lè)意在獨(dú)立站上與團(tuán)隊(duì)溝通。這些用戶許多是攝影發(fā)燒友，很樂(lè)意參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)。比如，有些用戶會(huì)在SmallRig上傳一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)的工業(yè)圖紙，SmallRig產(chǎn)品經(jīng)理驗(yàn)證過(guò)發(fā)現(xiàn)可行，最快7天內(nèi)就能夠生產(chǎn)出一批定制化成品。

圖/SmallRig的共創(chuàng)頁(yè)面

同樣地，SmallRig在Facebook上建立了用戶社區(qū)，收集電影制作人和攝影師的想法。

借助于用戶的創(chuàng)意建議，SmallRig設(shè)計(jì)了世界上第一個(gè)索尼A6000相機(jī)籠，解決了該相機(jī)用戶在拍攝期間的攜帶問(wèn)題，受到了市場(chǎng)歡迎。

圖/SmallRig在Facebook與用戶互動(dòng)

自2017年以來(lái)，SmallRig已與全球400多名攝影師，共同設(shè)計(jì)了2000多款定制DreamRig產(chǎn)品，其中，許多產(chǎn)品已經(jīng)從“定制生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向”批量生產(chǎn)”。

有些用戶產(chǎn)生了50個(gè)/批的小額定制要求，SmallRig也能快速響應(yīng)，且保持了較高的性價(jià)比。這是因?yàn)?，SmallRig建立了自己的工廠，同時(shí)也與30-40個(gè)制造領(lǐng)域的工廠維持合作關(guān)系。

這有點(diǎn)“小單快反”與“柔性生產(chǎn)”的味道了。

不過(guò)，SmallRig希望實(shí)現(xiàn)3C領(lǐng)域的“快制造”，還需要許多努力。