圖/亞馬遜北美站

當(dāng)然，也有顧客不習(xí)慣搜索，直接點擊分類節(jié)點去查找商品的，這就是搜索之外的流量構(gòu)成。

亞馬遜將分類節(jié)點稱為BrowseTree（類目/瀏覽樹），各類產(chǎn)品像樹狀一樣分類，從主干到枝干到樹葉，有跡可循。

這個跟我們逛超市時看到的情況近似，商品分區(qū)家居、日用品、家電、果蔬、肉類等，而這些大類底下，又有更細的小類，比如在日用品分區(qū)里，我們可以看到洗發(fā)水專區(qū)、牙膏牙刷專區(qū)。

據(jù)一些賣家的經(jīng)驗，類目節(jié)點消失，要恢復(fù)需要一定的時間。

目前，旺季馬上要來臨，許多賣家正在上架新產(chǎn)品，可能一些賣家為了多“卡”一些節(jié)點的流量，在操作過程中，出現(xiàn)了不合規(guī)的情況。

因此，亞馬遜出手整治，重新調(diào)整。

尤其是家居&廚房品類，在年終旺季時具有很大的潛力，因為外國人過年過節(jié)，跟我們國內(nèi)一樣，也喜歡蒸蒸煮煮，同時拜親訪友，因此，刺激了廚房用具和家居產(chǎn)品的巨大需求。

良好的市場前景，吸引了大量賣家前來銷售該產(chǎn)品。不少賣家利用家居&廚房品類垂直細分的屬性，努力“卡”位置，直接修改節(jié)點，甚至“搶占”Best Seller徽章，以獲取更多的一些流量，導(dǎo)致了不合規(guī)情況發(fā)生。

依照亞馬遜的規(guī)則，賣家在上傳產(chǎn)品時需要選擇一個節(jié)點，該節(jié)點必須吻合其商品屬性。

隨著商品售出量的上升，亞馬遜積累了買家的搜索習(xí)慣數(shù)據(jù)，算法對該商品listing的“畫像”越來越清新，接著，亞馬遜機會結(jié)合該商品的詳細情況結(jié)合，會主動將該商品添加到其余適配的類目節(jié)點上。

這樣一來，既大大方便了顧客選購，增加了該商品鏈接的流量。

總體而言，一些熱門節(jié)點流量更大，這成為一些賣家“覬覦”的對象，對這些節(jié)點動了一些手腳。然而，隨意更改類目節(jié)點往往會引起亞馬遜的審核，進一步提升賬號的風(fēng)險。

今年3月，出現(xiàn)過一次大規(guī)模節(jié)點消失事件。當(dāng)時，許多賣家的分類節(jié)點突然消失或者被更換，導(dǎo)致排名暴跌，銷量腰斬。

如今，旺季來臨之前，亞馬遜再次出手整治，是為了滌蕩亂象，給賣家一個相對公平的競爭環(huán)境。

相信，亞馬遜會很快逐步恢復(fù)正常的節(jié)點。

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亞馬遜爆倉，一批賣家的11月庫容驟降

旺季馬上來了，亞馬遜的庫容又緊張了。

據(jù)一批賣家反饋，庫容出現(xiàn)大幅度下降，同時許多倉庫出現(xiàn)了爆倉，SMF3、LAS1、GYR3、LAX9、ONT8等倉庫出現(xiàn)了刪約、改約。

一位賣家在9-10月的庫存容量約為5000立方英尺，看到11月的庫存容量約為4000左右，當(dāng)時該賣家沒有在意，覺得該庫容夠用，持續(xù)將貨物發(fā)到倉庫。

近幾天貨物陸續(xù)到倉后，賣家突然發(fā)現(xiàn)亞馬遜更新庫存容量——11月庫容直接降到了2200立方英尺。根據(jù)測算，該賣家11月要超限1200多立方英尺。

目前，賣家一直申請擴容，但一直沒能通過審核。

這不是個例。

不少賣家在10月初看庫容時，就放松了警惕，因為當(dāng)時庫容量看起來完全夠用，甚至有些賣家的庫容比10月份還多。而到了近兩日一看，庫容直接砍半了。

一位賣家?guī)烊菘s減了超一半，而備貨量超出庫容很多，這就意味著11月份要支付近10萬的超量費。

同時，伴隨著庫容量下降，亞馬遜倉庫出現(xiàn)大量爆倉情況。

SMF3、SCK4、LAS1、GYR3、SBD1、LAX9、ONT8等熱門倉庫出現(xiàn)了無故刪約、改約的情況，而GYR3、GYR2倉庫的預(yù)約批到了11月下旬。

希望賣家提前做好準(zhǔn)備，迎接即將到來的旺季。（億觀資訊組）