平 臺 動 態(tài)

eBay Ads：eBay三大春季購物趨勢

隨著氣溫不斷升高，人們開始為更新家居、庭院環(huán)境與家庭聚會做好準備，從而引發(fā)了許多eBay品類的消費趨勢發(fā)生變化。為了幫助賣家更好地了解最新消費動向，完成近幾月的關鍵詞優(yōu)化與選品備貨，eBay Ads于近日回顧了2022年春季購物出現(xiàn)的三大趨勢：

★ 購物者投資于室內(nèi)外的家庭裝修項目；

★ “春季大掃除”促進吸塵器銷量大漲；

★ 家居裝飾品的需求也出現(xiàn)上升。

eBay發(fā)布2023年第一季度財報，業(yè)績超預期

eBay公布2023財年第一季度財報。報告顯示，eBay第一季度凈營收為25.10億美元，與去年同期的24.83億美元相比增長1%，不計入?yún)R率變動的影響為同比增長3%。第一季度，eBay總商品交易額（GMV）為184億美元，高于市場平均預期，并擁有1.33億活躍買家。

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eBay“容e退”新增四國服務

eBay Free Return Care退貨保障計劃“容e退”服務的服務地區(qū)范圍進一步擴充，新增四個國家包括法國、加拿大、意大利和西班牙。目前“容e退”項目所涵蓋的退貨退運服務區(qū)域包含了美國、德國、英國、澳大利亞、法國、西班牙、意大利、加拿大這8個目的地國家（上述服務范圍均為該國本土地區(qū)，不包含所屬海外領土及地區(qū)）。銷售目的國在以上國家，且在“容e退”保障范圍內(nèi)的交易，如果發(fā)生退運，將由“容e退”服務為賣家處理退運。

eBay“容e退”新增四國服務！保障交易退運，提升銷售轉(zhuǎn)化

eBay美國：上線新廣告營銷工具展示型廣告，支持展示多個刊登

eBay推出最新的廣告營銷工具——展示型廣告（Promoted Display Ads），適用于希望通過突出顯示店鋪內(nèi)物品刊登來增加店鋪流量的賣家，目前僅在美國站開放。

展示型廣告由店鋪名稱、標題、最多三個物品刊登的主圖、店鋪售出量和一個互動按鈕（Call-To-Action）組成，這些內(nèi)容都將由eBay根據(jù)賣家選擇的類目自動生成。賣家的展示型廣告將根據(jù)選擇的類目，有機會在相關物品刊登的詳情頁面上向買家展示。

詳情頁廣告位新增！同時展示多個刊登，帶買家直達店鋪

eBay英國：二手家具需求暴漲，eBay英國站推出新購買頁面

在生活成本壓力下，越來越多的海外消費者開始購買二手家居用品。而隨著進入夏季，人們開始翻新房屋，eBay家居和園藝類目熱度暴漲。為了滿足人們的購物需求，eBay推出Better Than New Homeware（“比新家居用品更好”）頁面 ，旨在鼓勵人們優(yōu)先考慮購買二手物品，以更環(huán)保節(jié)能的方式進行家庭裝飾。該頁面將顯示經(jīng)過精心挑選的復古、修復或翻新的產(chǎn)品系列，它們既環(huán)保又更加實惠。

來自eBay UK的新研究顯示，英國人每年大約翻新房屋3次左右。盡管14%的人表示他們現(xiàn)在購買的二手家具比兩年前多，但仍有大量的舊家具被送往垃圾填埋場。過去一年英國人在eBay平臺上購買的二手家居和花園產(chǎn)品避免了650萬公斤（1430萬磅）的廢物。

eBay英國：eBay“正品保證”計劃擴展至兒童運動鞋

eBay英國站其“正品保證”計劃（Authenticity Guarantee）擴展到兒童運動鞋。eBay的運動鞋鑒定專家團隊將對平臺上價值超過100英鎊的最受歡迎品牌的全新和二手的兒童運動鞋進行審查和驗證，包括從英國最小尺碼1開始的嬰幼/學步兒童鞋，以及英國尺碼6的幼兒園和小學運動鞋。目前，86%的英國父母會為孩子購買品牌運動鞋，該計劃將使他們更放心、更安全地購買產(chǎn)品。

根據(jù)eBay的研究，到2026年，全球童鞋市場將增長至53億美元。隨著童鞋價格的不斷增長，68%的父母花在孩子身上的金錢比自己的還多。目前，85%的父母在購買兒童設計師時裝時會確認產(chǎn)品真?zhèn)危员ＷC品質(zhì)和安全。

eBay德國：電氣電子設備賣家在2023年7月1日前上傳WEEE號碼

當賣家向德國買家銷售商品時，賣家必須遵守生產(chǎn)者責任延伸（Extended Producer Responsibility，簡稱EPR）的要求。所有銷售的商品的收貨地址位于德國的商業(yè)賣家都必須遵守德國包裝法和電氣和電子設備法（EEE Directive）。如果賣家不提供Lucid號碼或WEEE號碼，eBay將根據(jù)法律要求限制您在德國市場的銷售權限。

跨境賣家必看！請在2023年7月1日前上傳你的WEEE號碼

eBay澳洲站：奢侈品錢包“正品保證”計劃上線

eBay 澳大利亞將其“正品保證”服務范圍（Authenticity Guarantee）擴大到符合條件的奢侈品錢包，包括Chanel、Dior、Gucci、Louis Vuitton和Prada等品牌，以提高消費者的購買信心。

根據(jù)eBay的研究，錢包是大多數(shù)澳大利亞人的主要配件，88%的消費者在外出時會攜帶它。研究顯示，37%的受訪澳大利亞人在購買包包時傾向于奢侈品牌，其中58%的人會考慮購買二手奢侈品包包。在考慮購買二手包包的人群中，51％的人表示這樣做是為了節(jié)省開支。

此外，eBay 還在其手袋“正品保證”服務下擴大了符合條件的奢侈品牌名單。目前超過 10 個新的奢侈品牌將被添加到符合eBay手袋和錢包正品保證服務的設計師名單中，包括Dolce & Gabbana、Loewe、MCM、Mulberry和Versace等。

市 場 資 訊

2022年全球翻新智能手機銷量同比增5%

根據(jù)海外市場研究機構Counterpoint Research的市場追蹤，隨著大多數(shù)國家與地區(qū)對翻新智能手機的需求持續(xù)增長，2022年全球翻新智能手機銷量同比增長5%，同期新智能手機出貨量下降12%。蘋果（Apple）是全球二手手機和翻新手機中增長最快的品牌，2022年其翻新智能手機銷量增長16%，占據(jù)49%的市場份額，高于2021年的44%；其次是三星，市場占比為26%。

2022年德國皮革制品和配飾銷售額超過40億歐元

根據(jù)德國市場研究與咨詢公司IFH COLOGNE與BBE Handelsberatung合作進行的研究，2022年德國皮革制品和配飾市場規(guī)模同比增長11.5％，銷售額突破40億歐元大關。研究顯示，旅行包和運動包是2022年最暢銷的產(chǎn)品，與上一年相比銷售額增加了23.9％。除此之外，手套也是熱門產(chǎn)品，銷量增長強勁。

展望2023年，盡管價格上漲和通貨膨脹，但由于消費者目前的購物和旅行情緒異常高漲，皮革制品和配件市場需求有望進一步增長。IFH預測，2023年皮革制品和配件的銷量將出現(xiàn)增長，但不會達到疫情流行前那樣高的水平。

eBay澳洲站特百惠產(chǎn)品銷售額暴漲130％

據(jù)澳大利亞9News報道報道，自4月特百惠披露財務狀況以來，eBay平臺上該品牌產(chǎn)品的銷售額大幅飆升，增幅超過130％。出于懷舊的情懷和擔心產(chǎn)品可能消失，澳大利亞人對特百惠產(chǎn)品的需求激增。目前eBay上單個的特百惠復古鹽罐和胡椒罐售價超過100美元，稀有顏色的整套鹽罐和胡椒罐售價甚至高達數(shù)百美元。除此之外，特百惠復古芹菜保鮮盒的售價高達50美元，生菜保鮮盒、壺杯套裝則被賣到了35至40美元。

運動用品是墨西哥電商增長最穩(wěn)定的品類之一

據(jù)電商平臺Tiendanube與墨西哥商業(yè)新聞機構NotiPress的研究，在墨西哥電商市場，運動用品一直是電商銷量最穩(wěn)定的品類之一，每年的銷售高峰通常在3月和6月，今年的趨勢與往年保持一致。數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，運動用品的電商銷售額增長了146%。購買量最高的子品類為球衣、運動緊身褲、啞鈴、運動鞋和蛋白質(zhì)補充劑。報告還顯示了，47%的消費者通過社交媒體了解和購買運動用品，其中Facebook最受歡迎。

今年1-2月我國跨境電商進出口總額增近16%

據(jù)央視財經(jīng)報道，作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)，我國跨境電商進出口總額從2018年的1萬億元人民幣快速增長到2022年的2.11萬億元人民幣。今年1-2月，跨境電商進出口總額同比增長15.8%。

3月份來自墨西哥、沙特阿拉伯、越南、土耳其、伊拉克、哈薩克斯坦等市場的買家，對中國產(chǎn)品的需求量增長顯著，分別為49%、41%、47%、78%、295%和201%。從行業(yè)分類來看，工業(yè)機械、汽車零配件、包裝印刷、新能源、金屬與合金等行業(yè)，海外需求增長較快。（來源：小億 eBay）