回歸到我們的原點(diǎn)，亞馬遜在搜索頁(yè)面上顯示“高退貨標(biāo)簽”“上個(gè)月銷量”，無(wú)非是想淘汰一批賣(mài)家，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)瘦身，并讓顧客體驗(yàn)更好。

那么，為何它之前沒(méi)有推出這一政策，而現(xiàn)在才出臺(tái)呢？

這跟亞馬遜面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局有相當(dāng)?shù)年P(guān)系。

亞馬遜依然是全球電商霸主，但近年來(lái)面臨著SHEIN、Temu等后期之秀的猛烈“侵襲”。

SHEIN 已經(jīng)連續(xù)7年盈利，其將2023年的GMV目標(biāo)設(shè)為300億美元，而Temu體量尚小，其年度GMV目標(biāo)還徘徊在幾十億美元的水平。

這與亞馬遜的6000億美元GMV（2021年）相比，尚存在十萬(wàn)八千里的距離。

然而，SHEIN增長(zhǎng)迅猛，預(yù)計(jì)其2025年的GMV將翻番，達(dá)到806億美元，而Temu更是以近乎瘋狂的速度在野蠻增長(zhǎng)。

尤其是在“超級(jí)碗”上花1億元打了60秒廣告后，Temu的App下載量迅猛增長(zhǎng)，GMV也必然實(shí)現(xiàn)一波幾何級(jí)的增長(zhǎng)。

如今，Temu團(tuán)隊(duì)越來(lái)越有信心，將其KPI調(diào)得很高：在今年9月1日前，北美的GMV至少有一天超過(guò)SHEIN。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，母公司拼多多將投入200億元。可以預(yù)見(jiàn)的是，Temu在接下來(lái)會(huì)燒更多錢(qián)，也會(huì)以更高的速度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

過(guò)去的一年里，無(wú)論是SHEIN還是Temu，在App下載榜單上經(jīng)常將亞馬遜擊敗。雖然亞馬遜尚有相對(duì)的大優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)兩個(gè)裂變式增長(zhǎng)的對(duì)手，不得不打起十分精神來(lái)應(yīng)對(duì)。

如今，推出新政策，在搜索頁(yè)面上顯示“高退貨標(biāo)簽”“上個(gè)月銷量”，其目的在于淘汰一部分冗余的產(chǎn)品和賣(mài)家，凈化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)瘦身，以更加輕靈的姿態(tài)，與走“托管式店鋪”模式、風(fēng)險(xiǎn)更加可控的SHEIN和Temu掰手腕。 （文/億觀先生）