圖/蘋(píng)果的新隱私功能

在如此慘痛的教訓(xùn)之下，Meta不斷努力，一直在尋找其他途徑來(lái)提高廣告定位和廣告投放準(zhǔn)確性的方法。

如今，Meta與亞馬遜一起合作，并共享廣告數(shù)據(jù)，也將一定程度上解決Meta被卡脖子之后廣告不精準(zhǔn)的危機(jī)，提高了廣告的相關(guān)性和精準(zhǔn)度。

02.

Meta的社交電商與亞馬遜傳統(tǒng)電商的合流

今年中旬，Meta旗下社媒平臺(tái)Facebook和Instagram的Shop（小店）正式宣布從“外鏈導(dǎo)流”向“電商閉環(huán)”邁進(jìn)。

在閉環(huán)模式下，消費(fèi)者通過(guò)Facebook Shop和Instagram Shop購(gòu)物，可在站內(nèi)直接結(jié)賬，而不用跳出App去外部站點(diǎn)完成購(gòu)買(mǎi)。

同時(shí)，Meta劃下了紅線，2024年4月24日之后，不再支持沒(méi)有開(kāi)通站內(nèi)結(jié)賬功能的Shop，而在這一日期之前，依然支持支持Shop跳轉(zhuǎn)到賣(mài)家的獨(dú)立站完成結(jié)賬，之后則不再支持跳轉(zhuǎn)。

這對(duì)于大量獨(dú)立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)，具有很大的影響。

不過(guò)，Meta遭遇了Shop的轉(zhuǎn)化率之痛。

依托Meta 坐擁的流量，Meta確實(shí)有不少商品有不錯(cuò)的曝光，然而，不少賣(mài)家賣(mài)家反映，轉(zhuǎn)化率讓人不太滿(mǎn)意。

因此，許多賣(mài)家對(duì)Meta Shop提不起精神來(lái)。

這讓Meta非常頭痛。

這是因?yàn)?，要做電商，并不是將流量?dǎo)給商品頁(yè)面就可以了，背后還有商流、物流、資金流等一系列的工作，包括供應(yīng)鏈生態(tài)、物流配送、支付體系、售后服務(wù)等。

顯然，這些方面，Meta還沒(méi)有準(zhǔn)備好。

即便在電商技術(shù)上，Meta也需要外援。比如，其Shop小店仍需要依托于Shopify這樣的平臺(tái)來(lái)創(chuàng)建。

這意味著，Meta電商的“水電煤”基礎(chǔ)設(shè)施還是握在其他人手上，其目前的電商業(yè)務(wù)與TikTok、抖音、微信小程序等“全閉環(huán)”完全不一樣，依然還處于早期的“半閉環(huán)”狀態(tài)。

相比之下，TikTok有國(guó)內(nèi)抖音給其輸送人才和經(jīng)驗(yàn)，更是依托了中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈給其輸送營(yíng)養(yǎng)。

多方面來(lái)看，Meta顯得先天不足。

在這種情況下，Meta引入亞馬遜，依托其成熟的電商生態(tài)和豐富的SKU，強(qiáng)化其平臺(tái)的電商功能和購(gòu)物體驗(yàn)，并更高效地利用其社交流量，不失為一個(gè)好的選擇。

總體而言，社交電商的前景是美好的。

據(jù)埃森哲預(yù)測(cè)，社交電商的增長(zhǎng)速度是傳統(tǒng)電商的三倍。全球社交電商市場(chǎng)到2025年將達(dá)到1.2萬(wàn)億美元的規(guī)模。

早在2022年，美國(guó)零售社交電商的銷(xiāo)售額超過(guò)530億美元，預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到1071.7億美元。

Meta是美國(guó)最大的社交媒體入口。

Insider Intelligence數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook目前擁有最多的社交買(mǎi)家，預(yù)計(jì)今年將有6570萬(wàn)人在該平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。Instagram也不遑多讓?zhuān)缃毁I(mǎi)家數(shù)量增長(zhǎng)速度比Facebook還更高，今年將達(dá)到4300萬(wàn)人。

Meta做好社交電商，還需要走多久，我們拭目以待。（億觀資訊組）