TikTok支持了一批品牌出海，并養(yǎng)活了一幫廣告主、中小商家（賣家）、營銷機(jī)構(gòu)。正如上文所提到那樣，TikTok如果遇到問題，至少影響500萬商家（賣家）的生計。在美國TikTok電商排名前10的，大部分是中國企業(yè)，其中綠聯(lián)、安克、倍思位列前三。

圖源/充電頭網(wǎng) 2023年3月數(shù)據(jù)此外，

中國也有大批新興品牌在TikTok上運營賬號、與紅人合作直播帶貨、提升品牌知名度等。這些品牌覆蓋美妝、服裝、玩具、手機(jī)、生活家居等類目。尤其是美妝品牌，在TikTok獲益良多，包括護(hù)膚品牌Truly等。中國家居出海品牌Newme就是TikTok的典型受益者。Newme 創(chuàng)立于2020年11月，聚焦“新奇特”家居類產(chǎn)品，其TikTok帳號「newmeofficial」已積累大量粉絲。Newme創(chuàng)始人顧俊曾設(shè)置了很高的目標(biāo)——成為TikTok家居領(lǐng)域的第一名。TikTok有大量25-45歲的主婦辣媽人群，恰恰是Newme緊盯的人群。由于在TikTok狂飆突進(jìn)，取得了不錯的業(yè)績。目前，Newme在美國進(jìn)行了本地化部署，設(shè)置了辦公室和中央倉庫，并雇傭了一批美國人。Newme的訂單幾乎來自TikTok，其45%的用戶沒有在亞馬遜購買，而經(jīng)常在其TikTok店鋪購物。Newme對TikTok很依賴，也通過其為美國創(chuàng)造了工作崗位。如果美國國會采取不合理的手段打壓TikTok，勢必會影響到包括Newme在內(nèi)的出海品牌，同時也會“反噬”美國的社會利益。鑒于TikTok的現(xiàn)狀，Newme不得不將更多目光放在東南亞、南美和歐洲等市場。

▊TikTok三拳“打到”老前輩，廣告收入Twitter、Snapchat

eMarketer的預(yù)測，2023年，美國KOL營銷支出將比2022年增長了23.4%。其中，TikTok是創(chuàng)作者支出增長最快的平臺，并將拿下美國KOL營銷支出大約44.6%的份額。TikTok好像是一個新出江湖的少年，三拳打到了老師傅，正成為Twitter、Snapchat 、YouTube的超越者2022年，TikTok的廣告收入約為120億美元， Twitter與Snapchat加起來的廣告收入，都沒有它高。即便是YouTube，其霸主地位也岌岌可危。在2022年，TikTok的廣告年收入僅比它少50億美元，預(yù)計在2024年，TikTok將與YouTube比肩甚至將其甩在后面。為什么TikTok具有如此之大的碾壓性優(yōu)勢呢？這是因為TikTok廣告覆蓋面大，且還比競對便宜。2022年， TikTok上的視頻廣告中1000次展現(xiàn)的成本比競對便宜，具體為比Instagram Reels便宜一半，比Twitter便宜1/3，而比Snapchat便宜62%。此外，TikTok的用戶點擊、觀看或互動廣告內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)參與率是Instagram的10倍。（6%Vs.0.6% ），而TikTok可能高達(dá)。如此巨大的優(yōu)勢，難免讓越來越多的廣告主拋棄美國本土的廣告平臺，轉(zhuǎn)而擁抱TikTok。在這種背景下，2022年9月至10月，美國前1000名廣告商在TikTok上的支出大幅度增加了66%，達(dá)到4.67億美元。TikTok異軍突進(jìn)，難怪那么多那么多競對如此咬牙切齒。結(jié)語：希望TikTok在美國走得越來越好。（億觀資訊組）