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年入5550萬美元的TikTok網(wǎng)紅心疼周受資

藍(lán)海億觀網(wǎng)2023年03月27日 0

美國(guó)時(shí)間3月23日,在美國(guó)國(guó)會(huì)聽證會(huì)上,TikTok CEO周受資被一群議員們連環(huán)質(zhì)問,長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)。

美國(guó)時(shí)間3月23日,在美國(guó)國(guó)會(huì)聽證會(huì)上,TikTok CEO周受資被一群議員們連環(huán)質(zhì)問,長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)。

平時(shí)爭(zhēng)吵不休的美國(guó)兩黨議員們空前團(tuán)結(jié),觀點(diǎn)一致:打壓乃至禁用TikTok。

議員們熱情高漲,言辭激烈,部分議員說著說著,竟然“演”了起來,因?yàn)樗麄冎溃f千選民在看著他們的一舉一動(dòng),他們的一舉一動(dòng)也事關(guān)未來的選票。

議員們雖然賣力,但遭到了一批美國(guó)人尤其是年輕人的群嘲。

這些議員中的大部分人上了年紀(jì),許多人出生于1946至1964年的“嬰兒潮一代”。同時(shí),他們所學(xué)的專業(yè)基本是法學(xué)、商業(yè)、教育、公共服務(wù)管理等,對(duì)TikTok這樣的“互聯(lián)網(wǎng)物種”一無所知。

因此,問出了許多令人啼笑皆非的問題。

比如,一位名為理查德哈德森的議員詢問周受資,TikTok是否可以訪問家庭WiFi網(wǎng)絡(luò)——暗示TikTok通過連接家庭網(wǎng)絡(luò)收集用戶數(shù)據(jù)。

這一問話被錄成視頻片段并發(fā)布在網(wǎng)上,有人評(píng)論稱:“難道他不明白如何連網(wǎng)嗎?”該評(píng)論獲得56000多的點(diǎn)贊支持。

“滯后于時(shí)代”的提問,咄咄逼人的“yes or no”,蠻不講理的話語打斷,與從容不迫而頗有儒雅之風(fēng)的周受資形成了鮮明的對(duì)比,以至于許多TikTok紅人“心疼”周受資了。

比如,一位擁有4萬多粉絲的TikTok紅人稱:“(我)替美國(guó)國(guó)會(huì)向周受資道歉,你的表現(xiàn)很棒。”

這場(chǎng)聽證會(huì),也引起來部分美國(guó)政界人士和學(xué)者的質(zhì)疑。他們認(rèn)為,整個(gè)過程隨機(jī)且模糊,這并不符合美國(guó)的法律精神。

▊TikTok養(yǎng)活一幫人,最大網(wǎng)紅年收入人民幣1.1億元

TikTok在美國(guó)已有1.5億用戶,差不多一半美國(guó)人在使用。這一款國(guó)民級(jí)App也養(yǎng)活了一幫人,包括TikTok網(wǎng)絡(luò)紅人、大量零售商家和品牌公司。

一位TikTok發(fā)言人稱,TikTok影響至少500萬商家(賣家)的生計(jì)。

目前來看,反對(duì)聲浪最高的TikTok上活躍的網(wǎng)絡(luò)紅人(Influencer)。這些網(wǎng)紅在TikTok獲得了巨大的利益,且擅長(zhǎng)于發(fā)聲。

在聽證會(huì)當(dāng)天,Janette Ok (@inmyseams)、Grace Amaku ( @grace_africa )、Kristine Thompson ( @trendycurvy )等美妝、生活、時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)紅人前往國(guó)會(huì)山,反對(duì)禁用TikTok App。

“在這次聽證會(huì)之前,我其實(shí)一點(diǎn)都不擔(dān)心,”皮膚護(hù)類目的紅人Roger Wh0(Roger Ma@ rogerwh0)表示,當(dāng)看到TikTok CEO在聽證會(huì)上受到國(guó)會(huì)的質(zhì)詢后,開始有些擔(dān)心了。據(jù)了解,該網(wǎng)紅在TikTok上擁有60多萬名粉絲,其90%收入來自TikTok賬號(hào)。

“許多創(chuàng)作者依賴TikTok(生活),”擁有近1800萬粉絲的皮膚科醫(yī)生Muneeb Shah表示,禁止TikTok“侵犯了我們的自由”。

大大小小的TikTok網(wǎng)紅在該平臺(tái)上獲得了巨大收益。

據(jù)IZEA統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù), 一位僅有9999 名粉絲的“小紅人”,發(fā)一個(gè)廣告視頻,平均價(jià)格約為 1105 美元,而一百萬或更多粉絲的“知名紅人”,發(fā)一個(gè)廣告視頻,平均價(jià)格約為 6000美元。

這僅僅是平均數(shù),實(shí)際上,紅人之間的價(jià)格差異巨大。

作為TikTok上第一大紅人的Charli D’Amelio,擁有1.5億粉絲。 在 2019年開始,Charli D’Amelio開始發(fā)布舞蹈視頻,其粉絲以火箭般的速度躥升。2021年她年僅17歲,通過TikTok直接或者間接獲得的年收入,達(dá)到了1750萬美元(合約人民幣大概1.1億)。

圖左為Charli D’Amelio與其姐姐

這一收入,超過了麥當(dāng)勞CEO當(dāng)年的年薪——1100萬美元。

Charli D’Amelio不僅自己成為了TikTok首富,同時(shí)也帶動(dòng)姐姐致富。她的姐姐叫Dixie D’Amelio,其TikTok粉絲數(shù)比妹妹少了很多,在2021年為5700萬。按理說,其商業(yè)價(jià)值比妹妹低很多。

但姐姐很善于與妹妹進(jìn)行捆綁,同時(shí)自己有能力發(fā)布新歌并上臺(tái)表演,因此,其2021年的年收入也達(dá)到了1000萬美元(約人民幣6000萬),與泰森食品、石油大商??松っ梨诘腃EO差不多,成為了繼妹妹之后的第二大TikTok富翁。

在2021年,排名前6的網(wǎng)紅,其年收入加起來一共為5550萬美元。這些TikTok網(wǎng)紅基本上很年輕,但是他們的收入,讓秒殺了一眾上市公司及世界500強(qiáng)企業(yè)的CEO。

這側(cè)面證明,TikTok是一個(gè)“創(chuàng)富印鈔機(jī)”。

除了這些頭部的網(wǎng)紅之外,許多大大小小的創(chuàng)作者依賴TikTok生存乃至致富。

“我覺得很多議員們都不了解這個(gè)平臺(tái),” 美甲網(wǎng)紅 Christine Doan說,她在TikTok上擁有超過 87000 名粉絲,其 40%的收入來自 TikTok 。

作為一名美國(guó)海軍退伍軍人,她表示,也理解國(guó)家安全和數(shù)據(jù)保護(hù)的重要性?!暗杏X這些議員沒有研究過該App一樣。這是非常非常幼稚的,”她說。

在TikTok面臨巨大困境之際,包括年收入5550萬美元頭部網(wǎng)紅在內(nèi)的廣大短視頻創(chuàng)作者,都在心疼周受資,心疼TikTok。

▊TikTok至少影響500萬商家的生計(jì)

TikTok支持了一批品牌出海,并養(yǎng)活了一幫廣告主、中小商家(賣家)、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。正如上文所提到那樣,TikTok如果遇到問題,至少影響500萬商家(賣家)的生計(jì)。

在美國(guó)TikTok電商排名前10的,大部分是中國(guó)企業(yè),其中綠聯(lián)、安克、倍思位列前三。

圖源/充電頭網(wǎng) 2023年3月數(shù)據(jù)

此外,中國(guó)也有大批新興品牌在TikTok上運(yùn)營(yíng)賬號(hào)、與紅人合作直播帶貨、提升品牌知名度等。這些品牌覆蓋美妝、服裝、玩具、手機(jī)、生活家居等類目。尤其是美妝品牌,在TikTok獲益良多,包括護(hù)膚品牌Truly等。

中國(guó)家居出海品牌Newme就是TikTok的典型受益者。

Newme 創(chuàng)立于2020年11月,聚焦“新奇特”家居類產(chǎn)品,其TikTok帳號(hào)「newmeofficial」已積累大量粉絲。

Newme創(chuàng)始人顧俊曾設(shè)置了很高的目標(biāo)——成為TikTok家居領(lǐng)域的第一名。TikTok有大量25-45歲的主婦辣媽人群,悄悄是Newme緊盯的人群。

由于在TikTok狂飆突進(jìn),取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。目前,Newme在美國(guó)進(jìn)行了本地化部署,設(shè)置了辦公室和中央倉庫,并雇傭了一批美國(guó)人。

Newme的訂單幾乎來自TikTok,其45%的用戶沒有在亞馬遜購買,而經(jīng)常在其TikTok店鋪購物。

Newme對(duì)TikTok很依賴,也通過其為美國(guó)創(chuàng)造了工作崗位。如果美國(guó)國(guó)會(huì)采取不合理的手段打壓TikTok,勢(shì)必會(huì)影響到包括Newme在內(nèi)的出海品牌,同時(shí)也會(huì)“反噬”美國(guó)的社會(huì)利益。

鑒于TikTok的現(xiàn)狀,Newme不得不將更多目光放在東南亞、南美和歐洲等市場(chǎng)。

▊TikTok三拳“打到”老前輩

eMarketer的預(yù)測(cè),2023年,美國(guó)KOL營(yíng)銷支出將比2022年增長(zhǎng)了23.4%。其中,TikTok是創(chuàng)作者支出增長(zhǎng)最快的平臺(tái),并將拿下美國(guó)KOL營(yíng)銷支出大約44.6%的份額。

TikTok好像是一個(gè)新出江湖的少年,三拳打到了老師傅,正成為Twitter、Snapchat 、YouTube的超越者

2022年,TikTok的廣告收入約為120億美元, Twitter與Snapchat加起來的廣告收入,都沒有它高。

即便是YouTube,其霸主地位也岌岌可危。在2022年,TikTok的廣告年收入僅比少50億美元,預(yù)計(jì)在2024年,TikTok將與YouTube比肩甚至將其甩在后面。

為什么TikTok具有如此之大的碾壓性優(yōu)勢(shì)呢?

這是因?yàn)門ikTok廣告覆蓋面大,且還比競(jìng)對(duì)便宜。

2022年, TikTok上的視頻廣告中1000次展現(xiàn)的成本比競(jìng)對(duì)便宜,具體為比Instagram Reels便宜一半,比Twitter便宜1/3,而比Snapchat便宜62%。

此外,TikTok的用戶點(diǎn)擊、觀看或互動(dòng)廣告內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)參與率是Instagram的10倍。(6%Vs.0.6% ),而TikTok可能高達(dá)。

如此巨大的優(yōu)勢(shì),難免讓越來越多的廣告主拋棄美國(guó)本土的廣告平臺(tái),轉(zhuǎn)而擁抱TikTok。

在這種背景下,2022年9月至10月,美國(guó)前1000名廣告商在TikTok上的支出大幅度增加了66%,達(dá)到4.67億美元。

TikTok異軍突進(jìn),難怪那么多那么多競(jìng)對(duì)如此咬牙切齒。

結(jié)語:希望TikTok在美國(guó)走得越來越好。(億觀資訊組)

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