在拉美，電子商務網(wǎng)站是消費者在圣誕季最喜歡搜索產(chǎn)品的地方；美客多則是最受用戶喜愛的電商平臺之一。2022年，由于足球盛會——世界杯的舉辦，消費趨勢愈發(fā)走高。

據(jù)美客多統(tǒng)計，86%的巴西人計劃在以下3次活動中至少進行一次購物：世界杯、黑色星期五和圣誕節(jié)；85%的墨西哥人則計劃在Buen Fin、圣誕節(jié)和世界杯都至少進行一次購物——調(diào)查顯示，消費者對于年末的購物盛會感到非常興奮。

對旺季促銷來講，選對產(chǎn)品很重要。下面我們就來通過美客多圣誕季的商品類目分布，來大致了解顧客對于禮物的需求偏好。

可以看出，在美客多巴西區(qū)，世界杯與圣誕季，人們更關注與時令活動相關的服裝與鞋類、食品與飲料等日常消費品。建議賣家抓住機會，選擇與節(jié)日相關的鞋服、食品、禮品類目，或在廣告圖片及描述中體現(xiàn)節(jié)日元素，以促成消費者的最終購買。

不管什么產(chǎn)品，“酒香也怕巷子深”，產(chǎn)品再好，也是需要廣告來助推的。美客多擁有7600萬+的獨立用戶，每日搜索量高達4200萬+，是拉美最大的跨境電商流量平臺，在圣誕季，美客多單一用戶平均訪問網(wǎng)站7次，關注4個產(chǎn)品類別，瀏覽30個頁面。

在美客多平臺上活躍投放廣告，并保持這些產(chǎn)品廣告開啟，是充分利用年末活動，抓住購物狂歡季的關鍵。

美客多廣告出現(xiàn)的點位

要抓住消費者眼球，就一定要讓消費者在整個購物過程中都感受到賣家品牌和商品的存在。推薦使用美客多產(chǎn)品廣告，并且通過多個點位的廣告聯(lián)合投放，來獲得更優(yōu)的組合疊加效果。

在投放了美客多廣告后，賣家需要定期收集數(shù)據(jù)，以此來衡量廣告投放的質(zhì)量和預算分配情況。建議開啟廣告至少一周之后才進行數(shù)據(jù)分析，前期數(shù)據(jù)可能會有一定的波動。在積累了一定的數(shù)據(jù)之后，要及時調(diào)整各項指標；官方建議每周登錄一次來進行分析調(diào)控。

在廣告投放的不同階段，所需要關注的KPI指標也不同。在消費者發(fā)現(xiàn)階段，我們建議關注廣告?zhèn)鬟_率、廣告頻率、受眾分享、以及廣告占有率等指標，以衡量我們廣告產(chǎn)品的覆蓋廣度；在消費者認知階段，建議關注點擊量、點擊率、搜索量提升、品牌提升和流量提升指標，將注意力轉(zhuǎn)移到廣告質(zhì)量上來；到了最關鍵的購買階段，我們則建議將KPI設置為銷量、轉(zhuǎn)化率、每單平均價格及廣告銷售成本，關注廣告推動和達成購買的最終效果。

這樣，一個清晰的“四部走”美客多產(chǎn)品運營鏈路就完成了。在實際的操作中，這樣的鏈路是動態(tài)循環(huán)進行的，嚴格預測、執(zhí)行及分析，我們的店鋪運營才會更加科學有序，店鋪銷量和運營質(zhì)量才能穩(wěn)步提升。

Mecado Libre美客多拉美電商已面向中國賣家開放多國站點。Mecado Libre美客多為用戶提供全面的廣告洞察、廣告產(chǎn)品投放與廣告數(shù)據(jù)，借助美客多廣告解決方案，賣家可以擴展品牌，抓住圣誕季的窗口獲得知名度，進而推動銷售，Mecado Libre美客多拉美電商將協(xié)助廣告主凝心聚力，贏戰(zhàn)拉美藍海市場?。▉碓矗?/strong>mercado ads 美客多拉美電商）