近日，亞馬遜官方宣布，將允許賣家跳過亞馬遜平臺，通過賣家自己的線上店鋪，直接向亞馬遜Prime會員買家提供免費(fèi)和快速送貨等福利。

該服務(wù)稱為“Buy with Prime”，最初僅有部分亞馬遜FBA的賣家有機(jī)會受邀使用，該服務(wù)允許賣家將產(chǎn)品發(fā)送到亞馬遜FBA，并提供包裝、運(yùn)輸、退貨和客戶服務(wù)。

Prime 訂閱會員將在賣家的其他在線商店中，看到產(chǎn)品上的 Prime 標(biāo)志，并可以選擇使用自己在亞馬遜賬戶中的，付款賬號和收貨地址進(jìn)行結(jié)賬。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，此舉可能會放松亞馬遜對第三方賣家的控制，因?yàn)閬嗰R遜面臨著新的反壟斷審查，據(jù)悉，亞馬遜因涉嫌使用來自個(gè)別第三方賣家的數(shù)據(jù)，為其開發(fā)自有品牌提供信息而受到抨擊。然而亞馬遜并未承認(rèn)該做法。

有了這個(gè)新政策，亞馬遜似乎也瞄準(zhǔn)了獨(dú)立站、Shopify 等服務(wù)的興起，該服務(wù)可以幫助賣家經(jīng)營自己的在線商店。在大流行期間，對自建站的需求激增。此外，Shopify 對賣家的吸引力在于，它允許平臺與買家有更多的互動(dòng)，賣家能掌握自己的店鋪。

亞馬遜將 Buy with Prime 定位為希望與買家建立關(guān)系，亞馬遜FBA賣家仍然是勝利者。

4月21日，亞馬遜副總裁彼得·拉森 (Peter Larsen)在一份聲明中稱，用 Prime 購買“Buy with Prime將允許賣家在他們自己的，直接面向消費(fèi)者的在線商店中，提供 Prime 購物優(yōu)惠”?！坝捎?/span> 買家直接從商家的在線商店購買，使用 Prime 購買將有利于賣家建立客戶關(guān)系和品牌忠誠度，同時(shí)提供亞馬遜FBA快速、免費(fèi)送貨等促進(jìn)轉(zhuǎn)化的服務(wù)?！?/span>

據(jù)了解，亞馬遜將根據(jù)賣家使用“Buy with Prime”功能的情況看，收取相關(guān)的費(fèi)用。（文/藍(lán)海億觀網(wǎng)Jessica）