buy box指的是亞馬遜中的黃金購(gòu)物車，它位于單個(gè)商品頁面的右上方，是買家購(gòu)物時(shí)看到的最方便的購(gòu)買位置。只要買家點(diǎn)擊Add to Cart，頁面就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到擁有這個(gè)Buy Box的賣家店鋪。

亞馬遜在每一個(gè)商品刊登中，都會(huì)選擇一位賣家占據(jù)這個(gè)Buy Box的位置，而這位被選中的賣家則可以享受源源不斷的訂單和關(guān)注。

所以，每一位賣家都想要搶占黃金購(gòu)物車。

如何獲得黃金購(gòu)物車，是每一個(gè)賣家必須具備的知識(shí)。

從銷售的產(chǎn)品來說，銷售的產(chǎn)品不能是翻新或者二手產(chǎn)品，必須是新品。否則就沒有機(jī)會(huì)獲得buy box。

從產(chǎn)品價(jià)格來說，要有合適的價(jià)格。價(jià)格不僅會(huì)影響到產(chǎn)品銷量，同時(shí)也是考量是否能獲得黃金購(gòu)物車的因素。

因?yàn)?/span>亞馬遜在查看產(chǎn)品銷售價(jià)格時(shí)，還會(huì)參考到運(yùn)費(fèi)，如果產(chǎn)品銷售價(jià)格+運(yùn)費(fèi)高于其他賣家的時(shí)候，產(chǎn)品價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)力上就不具備優(yōu)勢(shì)。會(huì)導(dǎo)致不容易獲得buy box。 

從物流上來說，要使用FBA進(jìn)行發(fā)貨。使用FBA不是一個(gè)硬性獲得黃金購(gòu)物車的規(guī)定，但是在使用FBA發(fā)貨后，更容易獲得黃金購(gòu)物車。

因?yàn)檫x擇使用亞馬遜官方物流配送方式，亞馬遜可以保證為消費(fèi)者提供一個(gè)好的配送服務(wù)，如果選擇自發(fā)貨，則不好判斷配送服務(wù)。

從產(chǎn)品評(píng)論上來說，要獲得足夠多的好評(píng)。產(chǎn)品評(píng)價(jià)是店鋪的重要績(jī)效指標(biāo)，評(píng)價(jià)能夠證明產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)劣，是否受消費(fèi)者的歡迎等，評(píng)價(jià)的好壞，不僅能夠決定listing排名，還能影響到是否能夠擁有buy box。

從產(chǎn)品庫存來說，要保證有充足的庫存。如果庫存不足或者是缺貨的話，自然不容易獲得buy box ，如果已經(jīng)擁有了黃金購(gòu)物車后也要注意，產(chǎn)品售罄或者缺貨，那么購(gòu)物車就有可能被別人搶走。

從賣家賬號(hào)級(jí)別和店鋪績(jī)效來說，想要獲取到亞馬遜buy box，必須為專業(yè)賣家計(jì)劃的賬戶，而且在亞馬遜上已經(jīng)銷售了2個(gè)月以上的時(shí)間，同時(shí)在訂單取消率，延遲發(fā)貨率上都沒有明顯的缺陷，才擁有獲得亞馬遜buy box的資格。

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