亞馬遜EBC（Enhanced Brand Content），即增強(qiáng)品牌內(nèi)容，又稱為“亞馬遜A+內(nèi)容”，是亞馬遜給賣家提供的一項(xiàng)功能，允許賣家在listing詳情頁添加更多的圖片、更多的產(chǎn)品信息，而且是以更有視覺吸引力的方式。

亞馬遜之所以將該功能命名為EBC，正式因?yàn)槠涮嵘薼isting內(nèi)容，讓賣家通過添加品牌和產(chǎn)品信息的方式，可添加5個(gè)模塊的內(nèi)容，從而與消費(fèi)者建立更多聯(lián)系。

（亞馬遜EBC內(nèi)容示例）

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，只要賣家完成亞馬遜品牌備案（Amazon Brand Registry），就可以免費(fèi)使用EBC功能，包括那些通過Amazon Launchpad、the Amazon Exclusives Program等項(xiàng)目銷售商品的賣家。

EBC功能的最主要作用，在于它能夠提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，據(jù)亞馬遜所說，可以提高3%-12%。

其實(shí)按常理也可以推測(cè)，詳情頁內(nèi)容更豐富的話，消費(fèi)者肯定是更容易被打動(dòng)的，繼而更易決定下單。

以下圖中兩個(gè)詳情頁為例，一個(gè)是純文字的產(chǎn)品描述，一個(gè)是圖文結(jié)合版的產(chǎn)品描述（即EBC內(nèi)容），哪個(gè)更吸引人，一看便知。

亞馬遜EBC功能還有另外一些好處：

1. 提供bullet points中沒有的、但是很重要的產(chǎn)品信息

2. 為產(chǎn)品增加合法性

3. 有足夠的空間來添加“購(gòu)買指南”和“使用說明”

4. 添加品牌故事、品牌里似乎，來與消費(fèi)者構(gòu)建更多聯(lián)系

5. 可以被谷歌等其他搜索引擎索引，從而有助于SEO優(yōu)化

亞馬遜EBC與A+、A++、A+ Premium 有何區(qū)別或聯(lián)系？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，之前，EBC功能是只面向亞馬遜第三方賣家的，A+內(nèi)容面向供應(yīng)商賣家，也就是第一方賣家。而現(xiàn)在，EBC和A+內(nèi)容指代的是同一個(gè)東西。

不過，“A+內(nèi)容”是更新的名字，也是亞馬遜Seller Central后臺(tái)現(xiàn)在在使用的名稱。

A++內(nèi)容和A+ Premium指代的是同個(gè)東西，它類似于EBC功能。不過，EBC功能只要求賣家完成亞馬遜品牌備案，即可免費(fèi)使用，而A++功能需要經(jīng)過亞馬遜邀請(qǐng)，才可使用。

另外，A++內(nèi)容比EBC/A+內(nèi)容更好，賣家可以添加更多的交互式內(nèi)容，可以添加7個(gè)模塊，比如可點(diǎn)擊的買家評(píng)價(jià)、可擴(kuò)展的常見問題與解答、循環(huán)播放視頻、具有懸停點(diǎn)擊功能的圖片。

當(dāng)然，相比EBC的免費(fèi)使用，A++（或者說A+ Premium）是需要付費(fèi)的，每年費(fèi)用可能在25萬美金到50萬美金之間，非常昂貴，一般賣家用不起。

如何進(jìn)行亞馬遜品牌備案？

亞馬遜品牌備案，是為了保護(hù)賣家的品牌，打擊假貨賣家，同時(shí)也是賣家使用EBC功能的必備操作。

進(jìn)行亞馬遜品牌備案之前，要準(zhǔn)備好：

1. 具備有效注冊(cè)商標(biāo)、或待審核商標(biāo)的品牌名稱

2. 品牌顯示在包裝或產(chǎn)品身上的照片

3. 賣家提交申請(qǐng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提供的商標(biāo)注冊(cè)號(hào)

4. 品牌產(chǎn)品所涵蓋的類目清單

不過需要注意的是，銷售體育和娛樂收藏品、書籍、媒體產(chǎn)品、視頻、DVD等產(chǎn)品的賣家，沒有資格進(jìn)行亞馬遜品牌備案。

亞馬遜品牌備案最難的部分在于獲得商標(biāo)，如果在美國(guó)專利商標(biāo)局申請(qǐng)，通常需要等6-12個(gè)月，建議使用亞馬遜IP加速器計(jì)劃，向亞馬遜合作律師支付大概800美元費(fèi)用，大概3-5天內(nèi)就可以完成品牌備案。

（文/跨境電商藍(lán)海億觀網(wǎng) Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。