任何市場(chǎng)的發(fā)展歷程，都避不開上下半場(chǎng)的問題，跨境電商市場(chǎng)也不例外。

上半場(chǎng)，跨境電商市場(chǎng)處于“野蠻生長(zhǎng)”狀態(tài)，借助國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，走低價(jià)多銷模式，讓“中國(guó)制造”在國(guó)外市場(chǎng)打開了知名度。但與此同時(shí)的刷單、售假等問題也頻頻爆雷，與國(guó)外電商平臺(tái)或監(jiān)管部門產(chǎn)生激烈碰撞。

自亞馬遜“封號(hào)風(fēng)波”開始，跨境電商市場(chǎng)下半場(chǎng)的開場(chǎng)哨聲已經(jīng)響起，整個(gè)市場(chǎng)商家都面臨著轉(zhuǎn)型問題。

“專業(yè)化與合規(guī)化，是跨境電商下半場(chǎng)發(fā)展的主要方向?！盨hoptop創(chuàng)始人陳新民在接受訪談時(shí)說道，“下半場(chǎng)，不管是商家還是跨境服務(wù)商，都應(yīng)該推動(dòng)“中國(guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)中向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)型升級(jí)，在產(chǎn)品、技術(shù)或品牌服務(wù)方面都應(yīng)該推陳出新，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

Shoptop是由上海曉拓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司打造的一站式獨(dú)立站SaaS建站服務(wù)品牌，以提供SaaS建站服務(wù)為主要服務(wù)方向，服務(wù)內(nèi)容包括網(wǎng)站搭建、品牌營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、支付成單等獨(dú)立站出海全流程，助力跨境賣家從0到1快速開啟跨境生意，穩(wěn)健出海。

目前，除了上?？偛客?，Shoptop還在深圳、合肥、鄭州等地開設(shè)了分公司，希望能近距離幫助全國(guó)的合作伙伴更好的開展跨境生意。并且為了提升服務(wù)體驗(yàn)，還成立了本土化服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為客戶提供1對(duì)1運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)。

陳新民介紹，跨境電商的下半場(chǎng)依然是一片藍(lán)海市場(chǎng)，商家在其中想要掘金獲利，首先應(yīng)該要布局“多渠道協(xié)同發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。比如“自建獨(dú)立站”來拓展銷售渠道，可以有效避免平臺(tái)被封號(hào)后破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。

自建獨(dú)立站后，如何打造成功的出海品牌，有兩個(gè)案例可以借鑒：

一個(gè)就是跨境黑馬品牌SHEIN，其利用國(guó)內(nèi)先進(jìn)的電商經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支持，將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，日發(fā)貨量最高超過300萬件，平均每日超過80萬件。（截止到2020年4月的數(shù)據(jù)）

SHEIN在宣傳方式上，利用社媒平臺(tái)玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅營(yíng)銷，通過網(wǎng)紅帶貨讓產(chǎn)品成為流行風(fēng)向標(biāo)，吸引消費(fèi)者不斷下單購買。這種“流量+低價(jià)”的經(jīng)營(yíng)模式，讓SHEIN快速攻占了海外快時(shí)尚市場(chǎng)。

另一個(gè)可借鑒案例是花西子的出海品牌戰(zhàn)略，以中國(guó)特色傳統(tǒng)文化為品牌設(shè)計(jì)元素，通過反向輸出，引領(lǐng)新的消費(fèi)熱潮，讓國(guó)外消費(fèi)者在領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化之美時(shí)，激情下單完成購買。

花西子曾推出一款有中國(guó)文化特色的“同心鎖口紅”，在日本亞馬遜以6129日元（折合人民幣371元）的價(jià)格上架，第一天便進(jìn)入了口紅銷售榜小時(shí)榜前三。

Shoptop創(chuàng)始于2010年，依托團(tuán)隊(duì)12年海外數(shù)字營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，幫助客戶在Google、Facebook、Twitter、Tiktok等十幾家海外主流媒體上策劃廣告投放與營(yíng)銷推廣方案，助推“中國(guó)品牌”在海外宣傳中能精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。

“我們其實(shí)是靠海外全媒體營(yíng)銷起家的，團(tuán)隊(duì)在這方面的經(jīng)驗(yàn)非常豐富。不僅能幫助客戶策劃營(yíng)銷方案，還能根據(jù)跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)整合分析，優(yōu)化廣告投放結(jié)構(gòu)?！盨hoptop創(chuàng)始人陳新民介紹。

對(duì)于獨(dú)立站賣家來說，如何最大程度讓品牌曝光和獲客，是品牌打造過程中最核心的問題。而Shoptop通過“建站+營(yíng)銷”一體化出海服務(wù)，幫助解決客戶的難題與痛點(diǎn)，更好的賦能跨境電商發(fā)展。

此外通過多種類運(yùn)營(yíng)功能、多形式營(yíng)銷插件、多渠道支付方式的品牌服務(wù)，Shoptop致力于為賣家提供一站式的跨境解決方案。

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后疫情時(shí)代，布局獨(dú)立站打造產(chǎn)品品牌，是每個(gè)跨境賣家的最佳選擇。制定多渠道發(fā)展戰(zhàn)略，備戰(zhàn)長(zhǎng)線發(fā)展機(jī)遇，助推企業(yè)穩(wěn)健出海，也是每個(gè)跨境賣家的必經(jīng)歷程。