做亞馬遜，無(wú)論賣家企業(yè)規(guī)模大小，是初創(chuàng)企業(yè)還是成熟企業(yè)，都必須承認(rèn)企業(yè)品牌化的重要性，在這個(gè)過(guò)程中，商標(biāo)注冊(cè)和亞馬遜品牌備案（Amazon Brand Registry）起到重要作用。

注冊(cè)商標(biāo)有什么好處？

一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)、商譽(yù)，是絕對(duì)不能夠低估的，這種信譽(yù)通過(guò)營(yíng)銷、品牌化和商標(biāo)體現(xiàn)出來(lái)，可以說(shuō)，保護(hù)商標(biāo)就是保護(hù)亞馬遜業(yè)務(wù)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，雖然注冊(cè)商標(biāo)不是亞馬遜賣家的“必選項(xiàng)”，但是它可以保護(hù)賣家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在法律層面賦予賣家相關(guān)保護(hù)權(quán)益，包括但不限于：

1. 執(zhí)行商標(biāo)權(quán)

2. 向第三方發(fā)送信函，要求對(duì)方停止使用與賣家品牌相同或相似的商標(biāo)

3. 起訴侵權(quán)賣家

4. 訴諸法院，要求未經(jīng)授權(quán)使用商標(biāo)的其他第三方賠償

需要知道的是，僅僅注冊(cè)企業(yè)、或者企業(yè)名稱，不會(huì)創(chuàng)建任何商標(biāo)權(quán)益，賣家也不能將其企業(yè)名稱當(dāng)做商標(biāo)用，政府和相關(guān)部門是不承認(rèn)的，而且，只是將商標(biāo)注冊(cè)為域名的話，本身也不會(huì)創(chuàng)建任何商標(biāo)權(quán)。

必須要到相關(guān)司法管轄區(qū)或國(guó)家/地區(qū)的商標(biāo)局去注冊(cè)商標(biāo)，而且，注冊(cè)了的商標(biāo)要在產(chǎn)品或服務(wù)上繼續(xù)使用，才能維續(xù)商標(biāo)權(quán)，如果停止使用、放棄或忽略，法院可能會(huì)認(rèn)定商標(biāo)所有人放棄了該商標(biāo)，那么其他公司或賣家就可以自由注冊(cè)了。

亞馬遜品牌備案有什么用？

近來(lái)，很多企業(yè)也開(kāi)始通過(guò)亞馬遜平臺(tái)銷售產(chǎn)品，都是完成亞馬遜品牌備案的。

所謂亞馬遜品牌備案，即Amazon Brand Registry，讓（具備注冊(cè)商標(biāo)的）賣家享有兩大權(quán)益，已是品牌保護(hù)，二是品牌支持。

品牌保護(hù)，就是賣家能夠合法合理地發(fā)現(xiàn)假貨產(chǎn)品或欺詐性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（也是賣家）。

品牌支持，就是賣家在運(yùn)營(yíng)亞馬遜時(shí)，能夠以最小的努力完成各種調(diào)查和申請(qǐng)工作。

如果想要享受這兩大權(quán)益，賣家必須在每一個(gè)想要進(jìn)行亞馬遜品牌備案的國(guó)家具備已注冊(cè)的商標(biāo)。

提交申請(qǐng)只是第一步，只有注冊(cè)成功后，才會(huì)獲得商標(biāo)注冊(cè)號(hào)，然后用這個(gè)商標(biāo)號(hào)去亞馬遜平臺(tái)完成品牌備案，當(dāng)然，在特定商標(biāo)局提交申請(qǐng)、還在審核階段的商標(biāo)，亞馬遜也是承認(rèn)的，亞馬遜優(yōu)化了品牌備案流程，允許商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)幱凇癙ending”階段的賣家提早去品牌備案。

6個(gè)月后，亞馬遜會(huì)檢查賣家的商標(biāo)申請(qǐng)的狀態(tài)，看是否注冊(cè)成功，如果沒(méi)有，亞馬遜可能會(huì)把賣家品牌移出品牌備案名錄。

什么時(shí)候要注冊(cè)商標(biāo)？

一般情況下，只要賣家意識(shí)到自己的品牌是有價(jià)值的，不想被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手覬覦，被搶注商標(biāo)，反遭對(duì)手侵權(quán)指控（這種情況很常見(jiàn)），就應(yīng)該盡快去完成商標(biāo)注冊(cè)。

另外，如果沒(méi)有商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)，很難維權(quán)。

這種情況在亞馬遜尤為嚴(yán)重，亞馬遜不會(huì)去管這個(gè)商標(biāo)真正應(yīng)該屬于誰(shuí)，它只看哪個(gè)賣家提交了這個(gè)商標(biāo)注冊(cè)號(hào)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，注冊(cè)商標(biāo)是一個(gè)費(fèi)時(shí)且復(fù)雜的過(guò)程，建議賣家雇一個(gè)商標(biāo)專家來(lái)處理商標(biāo)注冊(cè)事宜。

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