近日，運動服品牌露露檸檬（Lululemon）表示，今年第一季度收益漲到12.3億美元，飆漲了88%，超過了原先的預(yù)期，由多個因素主導(dǎo)，包括電商市場的持續(xù)發(fā)展、跨品類的表現(xiàn)，以及實體店的客流量的穩(wěn)步提升。

鑒于此，露露檸檬還發(fā)布了對其第二季度收益的強勁預(yù)測，估計在13億到13.3億美元，而且提高了全年預(yù)期，原先預(yù)期是5.55億到5.65億美元，現(xiàn)在已經(jīng)調(diào)整到5.83億美元至5.91億美元。

露露檸檬在所有地區(qū)的發(fā)展勢頭都在增長。

DTC銷售額漲幅55%，達(dá)5.451億美元

去年，疫情原因，露露檸檬暫時關(guān)閉了實體門店，2020年Q1收益僅為6.52億美元。

而今年，實體店恢復(fù)正常運營以后，客流量穩(wěn)步回升，Q1收益同比增長了88%，達(dá)到12.3億美元，超出之前預(yù)期的11.3億美元。

與此同時，凈收益也從1年前的2860萬美元，增長到現(xiàn)在（Q1）的1.45億美元。

近兩年，露露檸檬銷售額增長了57%，從2019年的銷售數(shù)據(jù)來看，男裝業(yè)務(wù)的增長速度比女裝更快。

可以確定的是，新冠疫情極大拉動了消費者對健身裝備的需求，包括運動服裝，可以在家里當(dāng)休閑服穿，也可以在家跑步、騎動感單車或進(jìn)行其他鍛煉活動的時候穿。

即使是現(xiàn)在，這一需求和流行趨勢還沒有放緩的跡象，對露露檸檬、耐克、安德瑪、Gap等零售品牌來說，是非常有力的，大大推動了產(chǎn)品的銷售。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，今年Q1，露露檸檬通過DTC銷售獲得的收益，同比增長55%，達(dá)到5.451億美元，與此同時，它在美國地區(qū)的銷售額增長82%，國際銷售額增長了125%，不過，截至2020年底，露露檸檬的國際銷售額僅占總收益的14%。

露露檸檬旗下在家健身平臺“Mirror”，今年欲收益2.75億

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，露露檸檬旗下還有一個叫“Mirror”的在家健身平臺，預(yù)計今年收益在2.5億到2.75億美元之間。

Mirror是另一個線上健身平臺Peloton的競爭對手，Peloton一開始是賣動感單車的，后面開發(fā)了網(wǎng)站，為消費者提供健身課程服務(wù)，將“硬件設(shè)備銷售”和“內(nèi)容、課程服務(wù)付費“結(jié)合。

事實上，露露檸檬在Q1的大幅增長，還有一個潛在的驅(qū)動因素，就是它對Mirror平臺的投資，早在一年前，露露檸檬就以5億美元收購了Mirror這個交互式線上鍛煉平臺。

據(jù)悉，Mirror被露露檸檬收購以后，仍然獨立運營，到6月中旬，Mirror預(yù)計將入駐90家實體店，到節(jié)假日旺季，入駐店鋪大約會有200家。

目前，露露檸檬似乎正在努力實現(xiàn)“到2023年男裝銷售翻倍”的這個目標(biāo)。

兩年前，它關(guān)閉了男裝專賣店，并將男裝體驗整合到其他店鋪中，以便重新專注于電商業(yè)務(wù)。當(dāng)時有發(fā)言人表示，露露檸檬作為一個既提供女裝，又提供男裝的品牌，收到了消費者的良好反饋，在擴大門店時，會創(chuàng)造足夠的空間，以更有影響力的方式銷售男士產(chǎn)品。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。