一項(xiàng)調(diào)查顯示，在Top 1000（美國）賣家中，有250位是服裝賣家，其中46%銷售“運(yùn)動休閑風(fēng)”衣服，這類服裝獲得的銷售額，占“服裝”這個(gè)大類總銷售額將近20%。（數(shù)據(jù)來源：Digital Commerce 360）

也就是說，運(yùn)動休閑類服裝，是美國服裝電商行業(yè)銷售額的“主要貢獻(xiàn)者”，另外，今年疫情的爆發(fā)，讓美國消費(fèi)者更鐘愛這類服裝，預(yù)計(jì)其銷售趨勢持續(xù)，甚至還會往上增長。（文末掃碼，入跨境電商精英賣家交流群）

運(yùn)動休閑服裝賣家銷售額增長19.1%，超出13.7%的平均增長

運(yùn)動休閑服裝，指既可以在運(yùn)動時(shí)候穿，也可以當(dāng)休閑衣服穿（所以稱為Athleisure apparel）。

Digital Commerce 360調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在Top 1000賣家中，有250位賣家銷售服裝類目，其中23位主要銷售運(yùn)動休閑服裝，也可以說主營這個(gè)次類目。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，在2019年，這23位運(yùn)動休閑服裝賣家的銷售額，總比增長19.1%，而上述250位服裝賣家的增長速度為13.7%。顯然，相比其他風(fēng)格服裝，運(yùn)動休閑服裝賣得更快、更好。

這23位運(yùn)動休閑服裝賣家，也有一些知名品牌，比如耐克、北面（The North Face）、露露檸檬等，這些都是北美地區(qū)電商銷售額排名前100的品牌。

Digital Commerce 360表示，這23家零售商在2019年的電商銷售額，估計(jì)占上面250位服裝電商賣家總銷售額的19.5%。也就是說，盡管專營運(yùn)動休閑服裝賣家只占全服裝賣家的9%，他們卻創(chuàng)造了近五分之一的服裝銷售額。

上面說的還只是“專營運(yùn)動休閑服裝”的賣家和品牌，還有一些服裝賣家，覆蓋多個(gè)類目，運(yùn)動休閑只是其中一個(gè)，比如Guess、Ashley Stewart。如果把這些賣家加上，那么，在Top 1000榜單中的250位服裝賣家，有46.4%（93位）的服裝賣家銷售運(yùn)動休閑衣，這類服裝的銷售額，肯定不會局限于服裝總銷售額的五分之一。

（來源：Digital Commerce 360）

運(yùn)動休閑服裝為何如此受歡迎？

一方面，是近年來，美國消費(fèi)者對運(yùn)動休閑風(fēng)服裝愈加喜愛，在購買衣服時(shí)，他們更加關(guān)注舒適性，以及是否與運(yùn)動搭配，也就是，運(yùn)動的時(shí)候能不能穿，合不合適的問題。

在一項(xiàng)對950位服裝網(wǎng)購消費(fèi)者的調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示，64%在網(wǎng)上買過運(yùn)動休閑服裝，而且消費(fèi)支出在不斷增長，藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，只有13%的消費(fèi)者從來不穿運(yùn)動休閑服裝，這個(gè)比例相當(dāng)小，可見，運(yùn)動休閑服裝市場廣闊。

網(wǎng)購運(yùn)動休閑服裝時(shí)，美國消費(fèi)者通常會選擇一些大平臺，尤其是亞馬遜、沃爾瑪和塔吉特（Target），最受歡迎。

另一方面，新冠疫情導(dǎo)致很多美國人在家隔離，這時(shí)候?qū)\(yùn)動服裝的需求明顯增加，不要去辦公室上班，他們更多選擇運(yùn)動褲、睡衣和運(yùn)動休閑服裝。毫無疑問，疫情加速了美國運(yùn)動休閑服裝在電商行業(yè)的發(fā)展，而且，這種影響將會持續(xù)。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入跨境電商精英賣家交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。