作為亞馬遜賣家，我們非常擔(dān)心的一件事就是亞馬遜盯上了我們正在賣的品類，推出自有品牌跟我們競(jìng)爭(zhēng)。一直以來(lái)，這件事無(wú)法避免的。亞馬遜利用自己的后臺(tái)大數(shù)據(jù)，很快發(fā)現(xiàn)什么產(chǎn)品好賣，其勢(shì)頭如何，接著自己跟廠家洽談，開(kāi)發(fā)出產(chǎn)品來(lái)自己賣。

目前為止，亞馬遜推出了將近100個(gè)自有品牌，從日用品到寵物用品，無(wú)所不包。如今亞馬遜又盯上了玩具這一品類，悄悄上線了至少5個(gè)SKU，包括嬰幼兒玩具和玩具收納等產(chǎn)品。

他們分別是a Soft Play Single Tunnel; Soft Play Climber; Soft Play Climb and Crawl Play Set, 5-Piece, and Kids’ Toy Storage Organizer。

這些產(chǎn)品將歸屬在亞馬遜自有品牌Amazon Basics名下。 Amazon Basics是亞馬遜的自有品牌，旗下產(chǎn)品包括電纜、電池、床單、浴巾、刀具、工具等日用品以及辦公用品、寵物用品等。

此次上線玩具產(chǎn)品，并不是因?yàn)閬嗰R遜想收購(gòu)美泰或樂(lè)高，而是為了迎合市場(chǎng)。例如，色彩鮮艷的泡沫隧道或攀爬玩具，這些產(chǎn)品對(duì)早教企業(yè)或幼兒園來(lái)說(shuō)是剛需。

這并不是亞馬遜第一次面向早教市場(chǎng)。之前，亞馬遜也大量銷售小儲(chǔ)物柜和書(shū)架等商品，這些商品也是針對(duì)同一客戶群體的。

這是亞馬遜第一次自己委托廠家生產(chǎn)玩具。不過(guò)，亞馬遜官方拒絕對(duì)此發(fā)表回應(yīng)。

新增產(chǎn)品發(fā)布之際，亞馬遜一直在尋求增加其在玩具市場(chǎng)的存在。今年，它向消費(fèi)者郵寄了第一份印刷的假日玩具目錄。

TJI研究指出，2018年，亞馬遜在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一共銷售了1800多萬(wàn)件玩具。

Melissa & Doug等較新的玩具品牌已經(jīng)證明，即使在孩子們被平板電腦和游戲等吸引的時(shí)代，經(jīng)典玩具依然占有一席之地。

但是，亞馬遜一旦開(kāi)始自己生產(chǎn)玩具，可能就得疏遠(yuǎn)其他玩具品牌了。目前這些產(chǎn)品的SKU并未出現(xiàn)可售狀態(tài)，但很可能幾天之后就正式銷售了。

亞馬遜將自有品牌的鋼爪伸向玩具品類，這一品類的第三方賣家將受到什么程度沖擊，只能等待時(shí)間來(lái)告知我們了。