11月7日凌晨，阿里巴巴在天貓官網發(fā)布聲明，稱配合監(jiān)管合規(guī)要求，即日起下架電子煙產品、禁止電子煙相關產品的銷售及廣告投放。目前，在天貓、淘寶App搜索電子煙等關鍵詞，均顯示無相關商品服務，部分品牌店鋪也已經關閉。

此前，兩部門發(fā)布了《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，并將電子煙產品及時下架。但據(jù)網上消息，正為“雙11”酣戰(zhàn)的電商平臺們似乎反應有點磨蹭。通告下發(fā)近一周，一些平臺上仍有電子煙在售，隨后9家互聯(lián)網平臺企業(yè)被約談。

近年來，得益于我國電子煙成熟的制造產業(yè)鏈，使得電子煙產品制作成本小，門檻低，因而許多互聯(lián)網企業(yè)紛紛創(chuàng)立蒸汽電子煙品牌，這些品牌雖然營銷能力強大但缺乏技術積淀，使得小煙市場非常分散。同時電子煙監(jiān)管的監(jiān)管力度正進一步加大，將對小玩家們造成沖擊。

作為一個新興的傳統(tǒng)煙草替代品，監(jiān)管政策是其發(fā)展過程中極為關鍵的一個變量。目前電子煙監(jiān)管政策在各國家和地區(qū)發(fā)展情況相差較大，現(xiàn)在各國政府對電子煙的監(jiān)管思路大體有三種：一是將電子煙作為消費品監(jiān)管，二是將其作為煙草類監(jiān)管，三是將其作為醫(yī)藥類監(jiān)管。三種監(jiān)管力度各不相同。

“雙11”檔口，電子煙銷售遭“二連殺”。

繼11月1日國家煙草局發(fā)布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》（下稱《通告》）后，6日，浙江省煙草專賣局致函阿里巴巴，要求其下架電子煙產品。7日，阿里巴巴在天貓官網發(fā)布聲明，稱配合監(jiān)管合規(guī)要求，即日起下架電子煙產品。目前，在天貓、淘寶搜索“電子煙”及品牌名稱等關鍵詞，均顯示無相關商品及服務。

這對剛剛在5日完成A輪融資的“Wel鯨魚輕煙”來說，無疑是重大打擊。“Wel鯨魚輕煙”相關負責人向《華夏時報》記者坦言，本次融資趕上了行業(yè)寒冬的時間點。“現(xiàn)在國家的政策環(huán)境非常不明朗、不清晰，所以我們還是盡量低調，保持觀望的態(tài)度。”他說。

“火器ammo”推廣負責人向《華夏時報》記者稱：“截止目前，我們正積極同各電商平臺溝通，已經關閉所有電商平臺店鋪，兌現(xiàn)火器堅決執(zhí)行《通告》要求的承諾，并全力做好相關售后工作。”

阿里巴巴此次整治到底如何？電子煙品牌的線下布局又有怎樣的問題和挑戰(zhàn)？

包括“Wel鯨魚輕煙”在內的多家國內電子煙品牌的商品，已被阿里巴巴下線淘寶、天貓電商平臺。

排查持續(xù)進行 部分品牌仍存僥幸

盡管多家電子煙品牌已清空淘寶、天貓官方店鋪的所有商品，但電子煙線上銷售途徑并未被“趕盡殺絕”，且仍有品牌抱有僥幸。

“vitavp唯它”雖在其天貓旗艦店只留下一件商品，且將商品頭圖換成“決定不參加雙11促銷”的聲明截圖，但點開商品后仍可購買選擇其11中口味的一次性電子煙。同時，多家非官方的電子煙店鋪仍在正常經營中。

阿里巴巴也許正在努力?！度A夏時報》記者在其聲明當天的12點至14點，持續(xù)在淘寶、天貓對電子煙相關詞條進行搜索，發(fā)現(xiàn)搜索結果每次都不相同，且有關電子煙的商品數(shù)量逐漸減少，“電煙”的搜索詞條也在兩小時內完成屏蔽。

然而，電商平臺的加速監(jiān)管也有可能帶來銷售平臺的“遷徙”。在淘寶商品中，記者看到一些電子煙店鋪將商品圖片換成微信聯(lián)系方式，告知有需求的消費者可以添加微信購買。京東企業(yè)代表孔凡軍曾對媒體表示：“對于社交平臺上個人賬戶的推銷，北京市監(jiān)管部門表示，相關行為也將被視為廣告，同樣需要清理。”

線下監(jiān)管同步開啟 電子煙寒冬已至？

電子煙的線下銷售渠道并不是監(jiān)管的“漏網之魚”。

“很多地方部門線下已經開始行動，向我們的經銷商或線下門店調查。”“Wel鯨魚輕煙”相關負責人對《華夏時報》記者說，雖然現(xiàn)在政策說是不允許線上銷售，但一些相關部門已經以規(guī)范秩序等理由，對電子煙品牌的經銷商或線下門店調查。

對于剛剛于11月5日完成A輪融資的“Wel鯨魚輕煙”來說，這著實是不小的打擊。“經銷商也在跟我們反饋這個問題，但我們很難給他們解釋。”對于品牌未來發(fā)展，上述負責人稱：“能把現(xiàn)有形式穩(wěn)住就很好了。”

然而，商品的銷售渠道遠不止線下門店。記者發(fā)現(xiàn)，目前仍有品牌以線下代理方式，向各大校園展開電子煙直送。“一天一趟車，每晚11點左右送到宿舍，全線配送上樓”“可整可散，自助下單”等廣告文案出現(xiàn)在微信聊天群的對話框內。而就在本月初，品牌還曾發(fā)出“終止在網上的一切銷售和廣告”的官方聲明。

某電子煙品牌使用線下代理模式，在各大校園內進行產品直送。

國家煙草專賣局專賣監(jiān)督管理司負責人曾透露，自公司與國家市場監(jiān)督管理總局再次發(fā)出《通告》以來，北京、浙江、上海、深圳等多個省市已經約談電商平臺以及相關的電子煙網絡銷售渠道，下一步將聯(lián)合多個相關執(zhí)法部門，進一步加大工作力度，依法查處各類違法行為。

電子煙危害健康

一周前，深圳一男子因為在公共場所吸電子煙被開罰單，這也成為國內開出的首張電子煙罰單。

兩個月前，國內某城市一位孕婦遭遇街頭推銷電子煙，哭笑不得。

一年前，香港宣布禁售電子煙。隨后，多個電子煙品牌在京東、天貓停售。

“新潮、時尚加上高額利潤、監(jiān)管滯后，往往讓消費者忽略了對產品本身的理智判斷，更讓商家有了十多年輕松加愉快的大肆盈利。好在社會正在變得更加理智和清醒。我的店面已經停售了電子煙”。電子煙飽受社會廣泛質疑后，曾經銷售過數(shù)個電子煙品牌的網店老板李珂這樣說。

無科技含量，但有毒物質含量高

電子發(fā)生、口味自調、清潔環(huán)保、使用方便。說到電子煙的這些吸睛標簽，中國環(huán)境行為法學會高級工程師張志剛這樣評價：“一般來講，電子煙會在產品性能和配料上突出科技含量高、新潮時尚，其實，電子煙的配料無非就是尼古丁、水、香料、丙二醇、丙三醇，至于原理就更簡單了，僅僅就是一種電子蒸發(fā)，毫無科技含量可言。”

張志剛所做的一項社會調查表明，由電子煙復吸傳統(tǒng)香煙的人，基本都是因為電子煙不能過煙癮，而真正吸用電子煙上癮的人都是年輕人，多數(shù)沒有吸過傳統(tǒng)香煙。吸用電子煙的人群，特別是年輕人群，往往沒有真正的煙癮，更多的是在追趕時尚。調查結論進一步表明，吸用電子煙只是養(yǎng)成了另一種有害的習慣。

“在正常使用條件下，一些電子煙氣溶膠中的某些金屬(包括鉛、鉻和鎳)及甲醛的濃度等于或高于傳統(tǒng)卷煙中的濃度，其中還包括某些金屬顆粒，比如鎳、鉻、鉛，甚至比傳統(tǒng)卷煙產生的二手煙的含量還要高。此外，電子煙還會產生一些傳統(tǒng)卷煙煙氣中沒有的有毒物質，如乙二醛，該物質易燃，有毒，具刺激性，蒸氣或霧對眼睛、黏膜和上呼吸道有刺激作用。隨著消費者的理智回歸和社會評價的不斷客觀化、公正化，電子煙遭受質疑是必然，這也是其產品本身特點決定的。”張志剛說。

即使是已經對電子煙進行立法監(jiān)管的美國、日本、印度，其監(jiān)管措施也遠遠晚于電子煙市場的興起，因為這種興起速度快得驚人。2018年，美國電子煙制造商JUUL為員工發(fā)放20億美元年終福利。同年，我國電子煙銷售額接近50億元，生產企業(yè)近4000家。少監(jiān)管和高利潤，是電子煙市場十多年來迅速膨脹的兩大助推劑。在這期間，全球18歲以下的群體，成為了全新的煙民群體。

10月1日深圳新版《控煙條例》的實施，無疑為我國正式啟動電子煙市場監(jiān)督和產品監(jiān)管開了個好頭。

管控電子煙最直接的受益者是誰？國家煙草質量監(jiān)督檢驗中心主任胡清源說：是青年人。對于電子煙管控不徹底、不到位，最大的危害就是讓18歲左右的年輕人誤認為電子煙不是煙。胡清源表示，這是一個很大的誤區(qū)。

胡清源呼吁，隨著美國、日本、印度等國家對電子煙實施了不同程度的禁止，我國對于電子煙的相關政策、規(guī)定，也應該盡快出臺。

“可喜的是，我們已經開始行動了，目前國內對電子煙監(jiān)管最明確的信號在今年7月底，國家衛(wèi)健委會同有關部門進行了電子煙監(jiān)管的研究。根據(jù)電子煙產業(yè)界的預測，電子煙的立法最快可能于10月落地。”胡清源說。

胡清源認為，針對電子煙出臺相關政策和法律，對我國的禁煙限煙甚為必要，這不僅是出于對我國民眾的健康考慮，更是對我國今后限煙禁煙的戰(zhàn)略思考。來源：前瞻經濟學人、華夏時報、每日經濟新聞、北晚新視覺