利用Product Targeting，廣告商可以根據(jù)特定的ASINs、品牌或產(chǎn)品類目鎖定SP廣告產(chǎn)品，進(jìn)行精準(zhǔn)定位，另外，Product Targeting也適用于滿足特定評論星級(jí)的產(chǎn)品、Prime產(chǎn)品或特定bucket price的產(chǎn)品。

中型廣告商將手動(dòng)廣告的6%預(yù)算用于Product Targeting，其余用于鎖定關(guān)鍵詞。約三分之二的廣告商投資手動(dòng)廣告時(shí)，會(huì)使用Product Targeting，這在一定程度上增加了手動(dòng)SP廣告的收益份額。

 

79%的轉(zhuǎn)化在消費(fèi)者點(diǎn)擊SP廣告后24小時(shí)內(nèi)產(chǎn)生

根據(jù)第三季度數(shù)據(jù)，79%的銷售額在消費(fèi)者點(diǎn)擊SP廣告后24小時(shí)內(nèi)產(chǎn)生，僅有6%是在點(diǎn)擊廣告7天后產(chǎn)生。

廣告商可以通過API瀏覽任何屬性窗口，但通過用戶界面（UI）不能進(jìn)行設(shè)置。

 

搜索頁頂部廣告銷售額占SP廣告產(chǎn)品銷售額近一半

第三季度，搜索頁頂部廣告產(chǎn)品點(diǎn)擊量占（SP廣告總點(diǎn)擊量的）30%，而廣告支出占40%，銷售額是其他廣告位的兩倍多，可見，頂部廣告位是最具價(jià)值的SP廣告位。

但是，45%的SP廣告點(diǎn)擊量來自產(chǎn)品詳情頁，剩下的25%來自其他（搜索）廣告位。

 

亞馬遜廣告商將12%的搜索總支出投入到Sponsored Brands廣告

2019第三季度，亞馬遜中型廣告商將12%的搜索總支出投入Sponsored Brands，因?yàn)檫@一塊廣告不需要贏得Buy Box（黃金購物車），剩下的則投入到SP廣告，因此，廣告商要慎重選擇廣告產(chǎn)品。

但是，Sponsored Brands廣告也很重要，可以建立品牌形象，吸引潛在消費(fèi)者。

 

7月，Sponsored Brands廣告展示次數(shù)同比增長超400%

2018年8月，亞馬遜在電腦端搜索結(jié)果頁面左側(cè)和底部增加了Sponsored Brands廣告位，移動(dòng)端也有增加。但是，相比搜索結(jié)果頂部的廣告，這些廣告位的CTR（點(diǎn)擊率）低得多，盡管Sponsored Brands廣告點(diǎn)擊增長總體比較強(qiáng)勁，但與去年impressions的增長軌跡有所不同。（數(shù)據(jù)來源：Tinuiti 藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews編輯）