電商市場在今年可以說是發(fā)展迅速，而短視頻購物在今年也成為電商市場競爭中的重要一環(huán)，比如亞馬遜在今年更加重視亞馬遜直播功能。

谷歌為了維持在電商市場中的地位，近日，在美國推出了2項新的在線購物功能，AR試妝和可購物短視頻。

接下啦就來介紹這兩項新功能。

(文末掃碼加入精英賣家交流群)

1.AR試妝：

藍海億觀網(wǎng)了解到，為了進一步讓消費者宅在家里進行線上購物，就能查看檢測美妝產(chǎn)品的效果，谷歌新推出AR虛擬試妝功能。相關(guān)文章可閱讀藍海億觀網(wǎng)《Shopify賣家可升級Google Analytics，新增哪些功能？》

目前這項功能已經(jīng)在美國市場推出，在未來或許會面向所有的市場，同時，目前此功能支持與谷歌合作的美妝品牌產(chǎn)品使用，如，L’Oreal、MAC Cosmetics、Black Opal 以及Charlotte Tilbury三個美妝品牌。

據(jù)了解，買家可以使用AR虛擬試妝功能，達到某種程度上的“親身”檢測產(chǎn)品的效果，體驗到美妝產(chǎn)品上妝后的效果。

當買家在谷歌瀏覽器上或者谷歌APP上搜索與谷歌合作的美妝品牌產(chǎn)品時，可以選擇不同膚色的模特照片，將想要購買的產(chǎn)品在照片上進行上妝，比如使用眼影和唇膏等，查看使用產(chǎn)品后的效果。

除了使用平臺提供的模特照片體驗美妝產(chǎn)品的上妝效果外，買家還可以打開手機的前置相機使用自己的照片進行體驗，直接在手機屏幕下方選擇產(chǎn)品顏色等進行上妝效果嘗試。相關(guān)文章可閱讀《谷歌智能購物廣告和標準Google Shopping Ads有何區(qū)別？還能在YouTube展示？》

不過這項在線試妝的功能并不是谷歌首創(chuàng)，也沒有什么稀奇的，據(jù)悉，在去年，You Tube就已經(jīng)推出了類似的功能，不過谷歌這一功能更新也提升了買家購買美妝產(chǎn)品的體驗。

2.可購物短視頻。

眾所周知，在前兩年，短視頻開始逐漸崛起，在今年尤其發(fā)展迅速，短視頻成為一個熱門行業(yè)，比如TikTok在今年獲得巨大發(fā)展。

Instagram、TikTok等眾多平臺都在搶占短視頻的市場份額，并將短視頻與線上購物進行融合，谷歌為了應對這些平臺的視頻購物競爭，借助其他的Shoploop開發(fā)短視頻的購物功能。

據(jù)了解，當買家進入谷歌網(wǎng)站，并進行產(chǎn)品搜索時，谷歌會自動向買家展示谷歌購物網(wǎng)站上的美妝、家居、電子產(chǎn)品等諸多類目的專家和愛好者的推薦視頻，這些專家會在視頻中介紹產(chǎn)品的各種屬性和質(zhì)量等。相關(guān)文章可閱讀《Shopify獨立站：如何利用谷歌和Ahrefs工具研究關(guān)鍵字？（實例講解）》

比如，買家可以在美妝產(chǎn)品的推薦視頻中看到專業(yè)化妝師分享的一些妝容信息和化妝技等。

這項可購物短視頻功能在某種程度上可以說是谷歌對網(wǎng)紅營銷的嘗試邁步，通過網(wǎng)紅流量吸引用戶。

特別在目前，各大平臺都發(fā)現(xiàn)了通過各大社交媒體平臺或者短視頻等直接進行購物模式的潛力，這也使得谷歌購物流失了一定的用戶，所以谷歌及各大電商平臺也一直在引入短視頻等購物模式與平臺功能進行融合，達到契合市場發(fā)展的目的。

（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入跨境電商運營交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。