亞馬遜自有品牌（Private label）就是由一個(gè)供應(yīng)商制造，但是由其他的第三方賣家為其產(chǎn)品命名品牌，在亞馬遜上，通常有兩種自有品牌類型，一種是亞馬遜自有品牌，一種是亞馬遜賣家自有品牌，自有品牌能夠給予賣家更多的控制權(quán)，包括在品牌命名、產(chǎn)品、定價(jià)以及利益上，賣家能夠享受更大的自由。亞馬遜更多自有品牌信息，點(diǎn)擊《亞馬遜自有品牌通常比原品牌的價(jià)格低20-30%，賣家如何選擇最合適的商品？》。（文末掃碼加入亞馬遜運(yùn)營(yíng)交流群）

一、什么是自有品牌？

已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)和“Brand Registry”的自有品牌，不易受到商標(biāo)、造假和侵權(quán)投訴的硬影響。另外，未經(jīng)自有品牌所有者的授權(quán)，任何賣方都沒有權(quán)利更改或編輯ASIN。

當(dāng)ASIN違反了亞馬遜的銷售政策時(shí)，亞馬遜將會(huì)采取以下兩種措施：

1.暫停ASIN，但是不暫停賣家賬號(hào)

2.直接暫停賣家賬號(hào)

ASIN停權(quán)需要賣家通過(guò)上訴來(lái)駁回ASIN，如果賣家忽略，或者拒絕使用上訴，將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)賣家賬號(hào)被暫停。因此買方必須了解到一些可能導(dǎo)致ASIN停權(quán)的違規(guī)行為。

二、可能導(dǎo)致ASIN停權(quán)的行為

1.標(biāo)題違規(guī)

當(dāng)賣家在標(biāo)題中遺漏或添加了違禁內(nèi)容，則會(huì)導(dǎo)致標(biāo)題違規(guī)。根據(jù)自有品牌當(dāng)前的狀態(tài)，賣家應(yīng)該采取不同的措施。

1）已在亞馬遜品牌注冊(cè)處注冊(cè)

每條ASIN的標(biāo)題中必須包含商品的名稱以及品牌名稱，在ASIN停權(quán)前，賣家有資格更改或編輯標(biāo)題，但是在被停權(quán)時(shí)，賣家無(wú)法編輯ASIN，必須要進(jìn)行上訴來(lái)恢復(fù)ASIN?；謴?fù)后，亞馬遜將會(huì)重新啟用編輯選項(xiàng)。

2）未在亞馬遜品牌注冊(cè)處注冊(cè)

如果賣家未在品牌注冊(cè)處注冊(cè)品牌，則不允許賣家更改ASIN。賣家需要申訴來(lái)恢復(fù)ASIN。如果賣家隨意更改商品的信息而導(dǎo)致ASIN被暫停，則需要在亞馬遜品牌注冊(cè)處注冊(cè)品牌，創(chuàng)建新的ASIN，但是新的ASIN的評(píng)論將會(huì)全部丟失，原來(lái)的商品評(píng)論無(wú)法轉(zhuǎn)移到新的ASIN中。

2.描述違規(guī)

1）亞馬遜禁止賣家使用“最簡(jiǎn)單”“最佳“最新”“頂級(jí)品質(zhì)”等這類“比較”型的詞語(yǔ)，不僅會(huì)混淆消費(fèi)者的選擇，也不利于整個(gè)平臺(tái)的其他賣家的發(fā)展。

2）禁止使用“跨產(chǎn)品”銷售術(shù)語(yǔ)，是指賣家利用一款店商品帶動(dòng)另一款商品的銷售，但是亞馬遜不允許賣家使用“與......搭配效果最佳”等詞語(yǔ)，藍(lán)海億觀網(wǎng)提醒賣家，對(duì)于銷售速度緩慢的商品，可以使用捆綁銷售，什么是捆綁銷售？點(diǎn)擊《亞馬遜退出“虛擬捆綁產(chǎn)品”功能，使用前要了解這些規(guī)則！》。

3）不允許賣家在商品描述頁(yè)面添加賣家信息（包括名稱、電話、地址等）

4）禁止發(fā)布任何無(wú)醫(yī)學(xué)根據(jù)的描述，例如該產(chǎn)品可以治愈、減輕、治療或預(yù)防疾病等。

3.圖片違規(guī)

1）亞馬遜禁止賣家使用任何包含色情、價(jià)格、馬賽克等信息的圖片。

2）不得使用侵權(quán)圖片

4.關(guān)鍵詞違規(guī)

1）某些賣家故意在關(guān)鍵詞中添加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱，目的是將消費(fèi)者定向到他們的商品頁(yè)面，這種行為在亞馬遜是不被允許的。

2）不正確的關(guān)鍵詞信息，例如賣家在不包含“CBD”的產(chǎn)品關(guān)鍵詞中添加了CBD，容易混淆消費(fèi)者，

5.評(píng)論違規(guī)

1）亞馬遜禁止賣家利用他們的親友或是朋友進(jìn)行虛假評(píng)論，一旦發(fā)現(xiàn)，將會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的后果。有可能會(huì)被暫停listing。

2）不允許賣家通過(guò)提供折扣和或返現(xiàn)方式來(lái)獲取好評(píng)。更多亞馬遜信息，點(diǎn)擊《亞馬遜Feedback和商品review的不同點(diǎn)，以及獲得好評(píng)的方法》了解詳情信息。

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