近日，有消息稱，Facebook將在11月17日起更新部分內(nèi)容，分別為每日投放金額、新開戶數(shù)額限制。

據(jù)了解，Facebook這兩個(gè)更新內(nèi)容，主要針對(duì)沒有辦法接受直客團(tuán)隊(duì)服務(wù)的電商客戶。其中新注冊(cè)賬戶和老賬戶都會(huì)收到通知。

眾所周知，在中國(guó)，Facebook沒有直屬的廣告服務(wù)團(tuán)隊(duì)直接為客戶服務(wù)，需要通過代理商來完成這些服務(wù)。

Facebook表示，這次內(nèi)容更新，將使賬號(hào)情況呈現(xiàn)兩極分化：那些賬號(hào)表現(xiàn)良好的賣家賬戶可以增加廣告投放，而賬號(hào)風(fēng)險(xiǎn)較高的賣家賬戶的投放限制將進(jìn)一步加強(qiáng)。

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特別賣家中對(duì)FB網(wǎng)站流傳著這樣一句話，“FB賬號(hào)越解越安全”，一些賣家FB賬號(hào)被封后，經(jīng)過申訴回來的話，安全性會(huì)變高。

相關(guān)Facebook文章可觀看《研究了50個(gè)品牌的Facebook社交賬號(hào)，我們發(fā)現(xiàn)了這10個(gè)趨勢(shì)》

可見雖然Facebook是一個(gè)賣家站外推廣產(chǎn)品的重要渠道，但同時(shí)賣家也要面臨著賬號(hào)被封等諸多網(wǎng)站規(guī)則限制。

一、每日投放金額限制

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，現(xiàn)在，F(xiàn)acebook對(duì)網(wǎng)站上所有沒有直客團(tuán)隊(duì)照顧的電商賣家，進(jìn)行每日投放金額限制，前期每日的投放金額限制在450美元。

而在11月17日更新后，F(xiàn)acebook將會(huì)對(duì)賣家FB賬號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行更加細(xì)微的風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)劃分，然后根據(jù)等級(jí)置放不同的每日投放金額。

風(fēng)險(xiǎn)低的賬號(hào)，網(wǎng)站會(huì)置放比450美元更多的每日投放金額限制，會(huì)在450美元的基礎(chǔ)上提高相應(yīng)金額，而風(fēng)險(xiǎn)高的賬號(hào)，置放的每日投放金額會(huì)在450美元的基礎(chǔ)上減少。

據(jù)了解，更新后的限制金額最高為1500美元，最低限制到100美元，除此之外還有450美元、350美元等不同的金額限制。

同時(shí)，F(xiàn)acebook在置放完每日投放限制金額一段時(shí)間后，會(huì)對(duì)賣家FB賬號(hào)在此進(jìn)行內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)審核，然后重新調(diào)整金額限制。

也就是說，當(dāng)有賣家FB賬號(hào)的每日投放金額限制被移除后，一旦在后續(xù)網(wǎng)站內(nèi)部審核中被發(fā)現(xiàn)存在高風(fēng)險(xiǎn)，建輝重新被置放每日投放金額限制。而如果沒有被審核出風(fēng)險(xiǎn)，賬號(hào)表現(xiàn)良好，則不會(huì)有影響。

其中，內(nèi)部審核除了審核跟以往一樣的廣告政策Advertising Policies、廣告主公司的表現(xiàn)等，增加了對(duì)賬號(hào)整體的客戶反饋和購物體驗(yàn)的評(píng)估。相關(guān)廣告投放文章可觀看《約會(huì)類和社交類在Facebook上的投放有何不同》

所以，電商客戶還是要時(shí)常的檢查賬戶的內(nèi)容，針對(duì)客戶反饋改進(jìn)內(nèi)容。

二、新開戶數(shù)額限制

同樣的，F(xiàn)acebook這次的新開戶數(shù)額限制也是針對(duì)網(wǎng)站上沒有直客團(tuán)隊(duì)照顧的電商廣告主，特別是對(duì)于新注冊(cè)賬號(hào)的廣告主。

據(jù)了解，對(duì)于新注冊(cè)FB賬號(hào)的廣告主，F(xiàn)acebook會(huì)在初期做出最多創(chuàng)建7個(gè)新賬戶數(shù)額的限制，對(duì)這些新廣告主的新開戶數(shù)額進(jìn)行風(fēng)控。

當(dāng)然，這個(gè)開戶數(shù)額限制一樣會(huì)根據(jù)賬號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)額調(diào)整，藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，對(duì)于最高風(fēng)險(xiǎn)的廣告主，F(xiàn)acebook將會(huì)做出禁止其開新賬戶的限制，知道下次評(píng)估時(shí)，賬戶表現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)降低，表現(xiàn)良好后才會(huì)調(diào)整或者移除限制。

此外，F(xiàn)acebook對(duì)開戶限制的數(shù)額還有5個(gè)、15個(gè)等，而賬戶風(fēng)險(xiǎn)最低的廣告主將不會(huì)受到開戶數(shù)額的限制。

不過，電商廣告主想要開更多的新賬戶，需要在下一次的賬號(hào)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估之后，才能開始創(chuàng)建，并只能開數(shù)額限制內(nèi)的數(shù)量。

電商廣告主可以在OE查看可開戶數(shù)額，如果超過網(wǎng)站限制的數(shù)額，那么Facebook會(huì)停止新賬戶的創(chuàng)建。

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