即將到了的節(jié)日購(gòu)物旺季，玩具是非常熱門(mén)的類(lèi)目。玩具賣(mài)家渴望在旺季里能夠爆單一回。近日，亞馬遜為消費(fèi)者發(fā)布了年度“節(jié)日玩具指南”（ annual holiday toy guide），“指導(dǎo)”消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)萬(wàn)能句。 包括樂(lè)高迪士尼城堡、偉易達(dá)魔法獨(dú)角獸和1700多個(gè)品牌位列其中。

然而，亞馬遜未說(shuō)明，進(jìn)入這份“榜單”名單的企業(yè)，必須向亞馬遜支付費(fèi)用。

亞馬遜在平臺(tái)上銷(xiāo)售廣告完全合法，但問(wèn)題是，它對(duì)消費(fèi)者隱藏“節(jié)日玩具指南”是企業(yè)付費(fèi)而來(lái)的這一事實(shí)，起了誤導(dǎo)作用，消費(fèi)者對(duì)此有知情權(quán)。

據(jù)彭博社消息，為登上這份指南，玩具企業(yè)最高要向亞馬遜支付200萬(wàn)美元。

1. 費(fèi)用越高，排名越高：賣(mài)家支付的費(fèi)用越多，可列入名單的產(chǎn)品越多，產(chǎn)品排名也越突出。
2. 預(yù)計(jì)賺2000萬(wàn)美元：其實(shí)亞馬遜預(yù)計(jì)收取的費(fèi)用是2000萬(wàn)美元，亞馬遜也推出國(guó)“夏季玩具榜單”，但上榜費(fèi)用低很多。
3. 宣稱(chēng)為玩具為精選：亞馬遜宣稱(chēng)，榜單上的每款產(chǎn)品都是行業(yè)專(zhuān)家精挑細(xì)選的，質(zhì)量、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和使用體驗(yàn)都非常優(yōu)秀，當(dāng)然，也有來(lái)自第三方賣(mài)家的建議。

據(jù)悉，不只亞馬遜，沃爾瑪也有類(lèi)似操作。11至12月，對(duì)登上公司“買(mǎi)家優(yōu)選”玩具清單的產(chǎn)品，沃爾瑪每月向玩具制造商收取1萬(wàn)美元費(fèi)用。

另外還有“兒童評(píng)價(jià)最高”玩具清單，由兒童進(jìn)行測(cè)試、評(píng)分，但是測(cè)試哪些品牌產(chǎn)品，是由沃爾瑪和玩具供應(yīng)商決定的。

消費(fèi)者被隱瞞實(shí)情，難辨付費(fèi)廣告或真實(shí)推薦

家長(zhǎng)也可以參考第三方評(píng)論者制作的玩具清單，如Toy Insider and Toys和Tots, Pets & More (TTPM)。但是，如今消費(fèi)者評(píng)論可以造假，社交平臺(tái)紅人推銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)不一定表明是否收取廣告費(fèi)，因此，消費(fèi)者有時(shí)很難區(qū)分產(chǎn)品推薦是出于客觀角度還是收錢(qián)推廣。

七月，消費(fèi)者保障組織Public Citizen投訴亞馬遜，稱(chēng)其未充分幫助消費(fèi)者區(qū)別付費(fèi)促銷(xiāo)和真實(shí)推薦，聯(lián)邦監(jiān)管機(jī)構(gòu)因而加大對(duì)廣告的審查力度，但不可能監(jiān)控所有推廣活動(dòng)，因此，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）隨時(shí)會(huì)發(fā)郵件給眾多網(wǎng)紅和營(yíng)銷(xiāo)人員，提醒他們?cè)谏缃黄脚_(tái)推銷(xiāo)時(shí)要說(shuō)明這是廣告。

亞馬遜流量比沃爾瑪多一倍，一條廣告費(fèi)每月達(dá)50萬(wàn)美元

亞馬遜這類(lèi)清單對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)很重要。如果他們付費(fèi)登上清單，訂單量肯定會(huì)增多，而且，如果賣(mài)家承諾在亞馬遜平臺(tái)上銷(xiāo)售，產(chǎn)品曝光度會(huì)更高。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，對(duì)亞馬遜而言，這類(lèi)榜單也是公司廣告業(yè)務(wù)中快速增長(zhǎng)的那部分。根據(jù)調(diào)查，2017年，亞馬遜從節(jié)假日玩具、電子產(chǎn)品、家庭用品指南中收益超過(guò)1.2億美元，同比增長(zhǎng)40%。

據(jù)悉，11月至12月，僅亞馬遜網(wǎng)頁(yè)頂部的一個(gè)banner位置，每月廣告費(fèi)用為50萬(wàn)美元，玩具頁(yè)面頂端一條廣告每月費(fèi)用30萬(wàn)美元，在沃爾瑪類(lèi)似位置，11月廣告費(fèi)用18萬(wàn)美元，12月則為13.2萬(wàn)美元，這也是因?yàn)閬嗰R遜的流量是沃爾瑪?shù)膬杀?，廣告費(fèi)用自然不同。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews ）文末加主編，入群與大賣(mài)家交流。更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)” 。 未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。請(qǐng)聯(lián)系我們，授權(quán)轉(zhuǎn)載。