在跨境電商獨(dú)立站頁面，圖片呈現(xiàn)的視覺效果，將影響顧客點(diǎn)擊和瀏覽的時(shí)間。（文末掃碼入跨境電商精英賣家交流群）

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，許多獨(dú)立站賣家為圖省事，沒有特地拍攝圖片，而是使用圖片庫存中本來存在的圖片。

但這會(huì)影響?yīng)毩⒄镜?/font>搜索引擎優(yōu)化（SEO）。

使用原圖的原因

1.大多數(shù)圖片都是免費(fèi)的，而且很容易能在網(wǎng)絡(luò)上搜索到。

這使得那些相互重復(fù)圖片和文本的獨(dú)立站，很難進(jìn)入谷歌瀏覽器的搜索頁面首頁。

2.此外，谷歌還可能會(huì)懲罰內(nèi)容大量重復(fù)的網(wǎng)站。

3.庫存圖片缺乏真實(shí)性，有些庫存圖片的確非常好看，但不能反映品牌個(gè)性，難以在消費(fèi)者心中留下印象。

4.使用獨(dú)立站賣家自己提供的圖片，意味著賣家可以掌控圖片含有的信息。

Reboot Online對圖片是否影響?yīng)毩⒄九琶M(jìn)行了一項(xiàng)測試。

他們創(chuàng)建了兩個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)有原圖，一個(gè)有復(fù)制圖。

以下是谷歌排名對比結(jié)果，綠色是使用原圖的網(wǎng)站，紅色是使用復(fù)制圖的網(wǎng)站。明顯可以看出，使用原圖的網(wǎng)站在谷歌搜索結(jié)果頁面中，更容易排到前面。

提高谷歌搜索結(jié)果排名的一些技巧

1.優(yōu)化圖像加載速度

圖片一般占用網(wǎng)站很大的空間，尤其是高質(zhì)量圖片。

根據(jù)HTTP Archive的數(shù)據(jù)，圖片將占整個(gè)網(wǎng)頁負(fù)載的46%。

獨(dú)立站賣家可以使用工具，了解圖片影響網(wǎng)站加載速度的因素。比如PageSpeed Insights，該工具除了展示影響因素外，還將展示如何減少圖片加載時(shí)間的建議，以及預(yù)計(jì)節(jié)省的費(fèi)用。

大多數(shù)網(wǎng)站使用JPEG與PNG圖片，不過，新的WebP格式將為圖片提供更好的壓縮方式，并減少圖片大小，從而提高獨(dú)立站加載速度，還可能提高獨(dú)立站排名。

2.描述性的圖片標(biāo)題、文件名、文本

谷歌通過頁面內(nèi)容，包括圖片標(biāo)題、文件名等，確定這是一張什么圖片。

Alt用于描述圖片，可以幫助視覺障礙或網(wǎng)絡(luò)連接緩慢的人，了解圖片關(guān)于什么內(nèi)容。

谷歌也使用Alt文本，來解讀圖像與內(nèi)容的相關(guān)性。

舉個(gè)例子，假設(shè)賣家想要添加一個(gè)關(guān)于狗狗戲水的圖片，應(yīng)當(dāng)這樣填寫文本：

① 文件名：dog-playing-with-water

② 標(biāo)題：Dog playing with water

③ 說明（Caption）：Dog playing with water

④ Alt文本：Dog playing with water

如果谷歌能很容易理解圖片以及文本內(nèi)容，那么就可能會(huì)提高獨(dú)立站排名。

3.提高用戶體驗(yàn)

谷歌傾向提供更好的用戶體驗(yàn)，因此獨(dú)立站的圖片與頁面上下文需要有一定的相關(guān)度。

① 不要添加無關(guān)圖片。

② 將圖片與其相關(guān)文字放在一起，并解釋圖片中的內(nèi)容。

③ 盡量不要在圖片中嵌入重要的文字，如果有，也要用文本說明一下。

④ 確保圖片在電腦端，與移動(dòng)端的呈現(xiàn)方式都沒有問題。

⑤ 發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容，包括圖片與文本。

4.添加結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)（Structured Data）

結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)可以幫助用戶識別與圖像相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容類型，幫助用戶快速找到相關(guān)內(nèi)容，并向獨(dú)立站發(fā)送更好的定向流量。

要將結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)添加到獨(dú)立站，賣家需要使用“Google Structured Data Markup Helper”，選擇要標(biāo)記的數(shù)據(jù)類型，包括文章、評論、事件、招聘啟事等。

接著，輸入網(wǎng)頁網(wǎng)址，點(diǎn)擊開始標(biāo)記“Start Tagging”。

選擇要添加數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的圖片，并從下拉菜單中選擇“image”。添加其他信息，比如名稱、發(fā)布日期、文章部分以及出版商。

5.頁面描述和元描述

谷歌圖片“Google Images”會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建標(biāo)題和代碼片段，并根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣，為用戶提供搜索結(jié)果。

谷歌使用各種來源，為獨(dú)立站圖片生成標(biāo)題和代碼片段，包括H1標(biāo)簽和元描述。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，獨(dú)立站賣家可以參考以下步驟，對頁面描述和元描述進(jìn)行優(yōu)化：

（1）標(biāo)題簡明，且具有描述性。避免使用模糊的描述，比如主頁是主頁“Home for your homepage”或者個(gè)人簡介是簡介“Profile for a specific person’s profile”。

（2）確保每個(gè)頁面都在“<title>”標(biāo)簽都有一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)題。

（3）避免在標(biāo)題與元描述中填入關(guān)鍵字。

（4）為獨(dú)立站上的每個(gè)頁面創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)題與描述。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入跨境電商精英賣家交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。