近日，eBay宣布Promoted Listings項(xiàng)目的操作頁(yè)面改版，Trending rate變?yōu)镾uggested Ad Rate（推薦廣告費(fèi)率），還新增了一些實(shí)用功能，幫助eBay賣家更好地設(shè)置廣告活動(dòng)競(jìng)價(jià)。 

Promoted Listings頁(yè)面具體的調(diào)整，包括：

1. Promoted Listings和自然listings的指標(biāo)數(shù)據(jù)一起展示

eBay為賣家新增了一些數(shù)據(jù)圖表，比如點(diǎn)擊率（click through rate），讓賣家了解Promoted listings和自然listing之間的指標(biāo)數(shù)據(jù)或者表現(xiàn)（performance），讓賣家根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告活動(dòng)調(diào)整。

所以現(xiàn)在，Promoted Listing操作面板的指標(biāo)，包括listing的展示次數(shù)、點(diǎn)擊量、銷量、銷售額、廣告費(fèi)用、點(diǎn)擊率CTR、銷售轉(zhuǎn)化率，以及產(chǎn)品平均廣告費(fèi)率。

2. 推薦listings

通過(guò)提升用戶體驗(yàn)，升級(jí)算法，eBay向賣家推薦更適合參與Promoted Listings項(xiàng)目的產(chǎn)品，指導(dǎo)賣家應(yīng)該推廣哪一款產(chǎn)品，或者哪幾款產(chǎn)品，才能獲得更好的點(diǎn)擊量、銷量數(shù)據(jù)。

3. 推薦廣告費(fèi)率

原來(lái)的trending rate版塊，變成了Suggested Ad Rate，但藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，這不僅僅是名稱上的改變。Suggested Ad Rate的計(jì)算，基于多個(gè)因素，可能包括商品屬性、過(guò)去的績(jī)效數(shù)據(jù)、季節(jié)性特性（旺季、淡季等），以及產(chǎn)品目前的競(jìng)爭(zhēng)情況。

當(dāng)然，兩者的本質(zhì)目的是一致的，都是為了幫助賣家確保競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)平衡廣告績(jī)效和成本，為產(chǎn)品設(shè)置最合適的廣告費(fèi)率。

eBay Promoted Listings項(xiàng)目究竟為何？

eBay推出的Promoted Listings項(xiàng)目，其實(shí)就是推廣listing的一種廣告形式，旨在增加產(chǎn)品listing的曝光量（高達(dá)36%），讓消費(fèi)者在搜索和瀏覽過(guò)程中，更容易找到賣家的產(chǎn)品，如此，賣家就有更多機(jī)會(huì)獲得銷量。

既然Promoted Listings是一種廣告活動(dòng)，那么賣家就得支付廣告費(fèi)用。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，如果產(chǎn)品參與Promoted Listing活動(dòng)，消費(fèi)者點(diǎn)擊該listing，并在30天內(nèi)完成下單，賣家才需要支付廣告費(fèi)。

如何啟動(dòng)eBay Promoted Listing活動(dòng)？

進(jìn)入eBay賣家中心，點(diǎn)擊“Sell It Faster”選項(xiàng)，進(jìn)入如下圖所示頁(yè)面，勾選第一行文字前面的方框，確認(rèn)啟動(dòng)該計(jì)劃，然后選擇廣告費(fèi)率，價(jià)格信息填寫完整（單筆訂單商品件數(shù)不同，可提供不同的折扣），并將listing添加到已有的廣告活動(dòng)中，或者創(chuàng)建一個(gè)新的廣告活動(dòng)。

此外，eBay賣家還可以通過(guò)廣告活動(dòng)經(jīng)理人設(shè)置推廣listing，或者使用CSV文件，批量上傳需要推廣的產(chǎn)品listings。

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